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世界运动品牌前50排名(运动休闲品牌排行榜前十名)

潮流搭配 2022年09月05日 05:19 311 admin

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文|谭李文


小众已经成为近几年消费市场的普遍标签。


在咖啡行业，各种小众咖啡店层出不穷，吸引了众多消费者打卡；在茶行业，各大品牌都盯上了黄皮、柑橘等小众水果，推出各种小众果茶；在服装行业，有很多小众品牌的新颖设计，甚至有超过126万的“小众服装”笔记出现在小红书上。


在体育界，小众并不是一个陌生的词。飞盘、旗帜足球、桨板等小众运动不断涌现，引发了一阵新的体育消费。在运动品牌的细分领域，小众品牌一直在崛起。





小众运动品牌的大生意

近日，多家专注跑鞋的运动品牌发布了最新财报。虽然整体收入和头部运动品牌还有一定的距离，但是HOKA ONE ONE(简称HOKA)、On Ang Run和Allbirds这三个比较小的运动品牌都保持了非常高的增速。


7月29日，HOKA的母公司Deckers Brands公布了2023财年的Q1业绩。财报显示，在本报告期内，HOKA营收激增54.9%，首次达到3.3亿美元(约合人民币22.31亿元)，在过去12个月内创造了10亿美元(约合人民币67.61亿元)的营收。其中，HOKA在国际市场的增长高于美国本土市场，达到66%。


根据Dacres Outdoor首席财务官Steve Fasin的说法，就全年而言，Hoka的收入增长现在预计将比去年增长40%。强劲的增长势头使HOKA更有信心准备更多的商品库存，以满足消费者的高需求。


HOKA跑鞋


2022年6月，HOKA推出& # 34；像这样飞翔& # 34；(飞人飞)& # 34；整合全球宣传活动，在全球范围内更新品牌形象，使& # 34；像这样飞翔& # 34；作为一个全新的口号，旨在进一步提高品牌知名度和市场份额。(链接自往期报道:品牌重塑+科技赋能，深度解读HOKA对中国市场的深耕)


8月9日，Allbirds公布了2022财年Q2财报。数据显示，本季度全鸟营收为7817.4万美元，同比增长15.1%，而上半年全鸟营收为1.41亿美元，同比增长20%。虽然上半年保持了20%的高增长，但全鸟的亏损仍在继续扩大。Allbirds在Q2的净亏损为2937万美元，去年同期亏损761万美元，上半年亏损扩大至5125万美元。


Allbirds在两年前推出了之一双专业跑鞋Tree Dasher，也进入了跑鞋领域抢蛋糕。随着产品矩阵的丰富，跑鞋现在占了全鸟Q2营收的24%。(之前报道:成立5年，估值17亿美元！“世界上更舒适的鞋子”Allbirds进入运动市场)


全鸟跑鞋


至于《On Ang Run》的增长趋势，用凶猛来形容也不为过。8月16日，ON Ang Run公布了2022财年Q2业绩。财报显示，本季度营收同比增长66.6%，至2.92亿瑞士法郎(约合人民币20.78亿元)，毛利率为55.1%，而净利润飙升245.9%，至4910万瑞士法郎(约合人民币3.49亿元)，高于2021年同期的1420万。


需要指出的是，该品牌在今年6月实现了更大单月营收，超过1亿瑞士法郎，使得2022年上半年总营收超过5亿瑞士法郎。得益于强劲的市场表现，安昂润预计今年全年营收不低于11亿瑞士法郎(按当前汇率折合11.6亿美元)，首次突破10亿美元大关。(之前报道:市值216亿美元！费德勒拒绝耐克帮助瑞士3年)


论泡泡鞋


与耐克、阿迪等运动品牌巨头相比，HOKA、Allbirds、On Ang Run还是不折不扣的“小众运动品牌”。但从他们最近的营收、市场渗透率、零售业绩甚至品牌传播来看，小众运动品牌的春天似乎已经到来。





跑鞋，小众品牌弯道超车的密码


为什么HOKA、Allbirds和Onan Run在过去一个季度分别实现了54.9%、15.1%和66.6%的营收增长率？跑鞋成了他们弯道超车的密码。


HOKA、Allbirds、On Ang Run都是以跑鞋为主，他们的跑鞋占了品牌营收的大部分。以昂跑为例。按照产品分类，2022财年上半年，On Ang Run运动鞋的营收为5亿瑞士法郎(约合人民币35.59亿元)，而服装和配饰的营收分别为2060万瑞士法郎和370万瑞士法郎。换句话说，运动鞋构成了安昂跑步收入的支柱。


HOKA也是如此，即使在二级市场也有惊人的交易量。在线鞋类转售平台StockX最新官方报告显示，HOKA今年上半年的交易额增长了惊人的3606%。邦迪是HOKA最开箱即用的产品系列之一。体育大商在Get APP中发现，黑色HOKA Bondi 7累计销量已经超过16000辆。在HOKA *** 官方店铺上，HOKA Bondi 8的月销量已经超过1000+。如此优秀的销量，一定程度上可以体现跑者对HOKA品牌的认可。


论泡泡鞋


对于HOKA、Allbirds、On Ang Run等“小众”运动品牌逆势上扬的表现，大运动商家认为，一方面得益于跑鞋市场的蓬勃发展。不可否认的是，由于跑步市场的不断扩大，HOKA、Allbirds、On Ang Run等专注跑鞋的品牌营收都出现了大幅增长。尤其是在疫情催生健康意识的背景下，大众跑者越来越多。运动鞋网站RunRepeat的调查显示，全球近29%的跑步者在疫情期间开始跑步。


此外，悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰于2022年1月6日披露了《悦跑圈2021中国跑步白皮书》的部分数据和内容。白皮书数据显示，2021年，悦跑圈APP的跑步用户和活跃度均实现两位数增长:与上年相比，用户数增长16.7%，日活跃用户增长21.4%。(之前报道:2021年中国跑者两位数增长！)


所以，不断增长的跑鞋市场给了小众品牌空生存的空间。这些品牌通过精细设计跑鞋，满足各类跑者的差异化需求，成功赢得了消费者的青睐，从而敲开了市场的大门。


另一方面，体育生活、潮流生活、日常生活的边缘逐渐模糊。像这几年流行的瑜伽裤和运动拖鞋，它们的出圈方式和今天的小众跑鞋差不多。也就是一个运动项目，可以满足消费者不同场景的需求。不知道读者有没有注意到。事实上，如果你在上班的路上注意一下，你会发现越来越多的人穿着瑜伽裤或运动拖鞋去上班。现在，轮到跑鞋了。


Lululemon靠着瑜伽裤转圈。


Lululemon是HOKA、Allbirds和On Ang Run等小众运动品牌的榜样。从运动小单品杀出一条血路的Lululemon，成为运动品牌的神话，从小众品牌一跃成为市值397亿美元的运动品牌巨头。今天小众运动品牌中谁会是下一个Lululemon？Lululemon的成就给了他们更多的信心。



注:本文所用图片均来自互联网。

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