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儿童衣服品牌(童装品牌排行榜前10名一线品牌)

潮流搭配 2022年09月06日 22:48 113 admin

作者闫宇

制片人兰·Xi

要了解一个时代,童装无疑是最好的切入点。

五十年前,臃肿不合身的棉袄,打补丁的深色布,微型的成人服,伴随着哥哥穿弟弟的衣服,姐姐穿妹妹的默契,成为一代人对童装和贫穷的共同记忆。

30年前,街头服装摊上的卡通毛衣、天线宝宝外套、迪迦奥特曼短袖,是在改革开放的春风下成长起来的一代人的童年里,社会经济大发展的见证,也是中国童装行业的启蒙。

10年前,更舒适、更科学的童装、亲子装,随着《爸爸,我们去哪儿》这首歌回荡在每一个中国家庭关注儿童的陪伴和教育是这一时期的主要社会主题。

……

毫无疑问,童装越来越舒适,回归了孩子的天真本性。不仅要穿得好看舒服,还要穿得有品牌辨识度,这已经成为这一代人共同的童装价值认同。

但是童装只代表童装吗?童装变化的背后是一代人育儿观念的变化,也是一个时代发展的烙印。

启蒙:你的童年,我的童年,童装都一样

更多时候,在中国,没有严格意义上的童装行业。

虽然早在20世纪30年代,国外的童装曾经进入中国,但那只是很短的时间,富人的阶级象征。国内绝大部分没有童装的概念,只有缩小版的成人装:

比如50年代,中华人民共和国成立的时候,因为中国粮食和资源短缺,用布票做衣服就成了这个时候社会的主流。人们对衣服的审美仅限于做列宁的衣服,可以在正式场合穿,衣服要耐脏耐磨,简单实惠。当哥哥穿弟弟的衣服,姐姐穿姐姐的“传家宝”工作服,成为那个时代孩子们的共同记忆。

20世纪60年代,工作服的样式逐渐被军装取代。穿着小军装,在红旗下拍照,都可能成为那个时代孩子炫耀的资本。在材质上,平阳布、劳动布、卡其布、灯芯绒,结实耐用,此时仍是主流。

上世纪七八十年代,供应的逐渐缓解给服装行业带来了巨大的变化。1979年,法国著名服装设计师皮尔·卡丹在长城上留下了色彩斑斓的服装标志为节点,时尚和潮流开始萌芽。同期的童装也开始有了颜色:五颜六色的毛衣,蓝白相间的海魂衫,白衬衫,越来越丰富的色彩和元素,让更符合儿童天性的东西开始出现在童装中。

△长城中的皮尔·卡丹

这一时期,社会的发展,思想的解放,童装的变迁,留下了浓墨重彩的一笔;但不可否认的是,成人衣服缩水的是童装;国内童装,能看到衣服,看不到孩子,此时仍是主流童装特征。

但变化正在悄然发生。

发展:从千篇一律,到个性启蒙

20世纪80年代以来,改革开放的春风推动了中国经济的蓬勃发展,也带来了中国童装行业的萌芽。

耐用、耐磨、“海贼王”不再是童装的专属。更舒适的面料,更鲜艳的颜色,更多样化的版本出现在童装的设计中。童装不同于成人服装,成为独立品类的趋势开始越来越明显。

90年代,真正的“童装”行业开始在中国诞生:在无数的街边小摊上,出现了白雪公主、迪迦奥特曼、猫和老鼠、天线宝宝等卡通元素的童装。拥有一件迪迦礼服,一把光剑,足以让男生成为同龄人的焦点;粉色泡泡裙和夜光公主鞋,是无数小女孩童年快乐的源泉。

此时全家福照片中,中间部分的父亲穿着花衬衫,大卷发的母亲穿着阔腿裤,怀里抱着五颜六色的孩子。色彩和潮流成为一个家庭甚至一个时代的主基调。

这背后是一个童装行业的快速发展和崛起。这一时期人们来到广东佛山,除了传统武术,还会发现这里的童装业高度发达。2000年左右的高峰期,这里有6000多家童装企业,8000家童装配套产业。

另一方面,市场的繁荣是品牌理念的缺失。背靠丰富而低廉的劳动力红利和持续的市场需求,无论是基础服装代工还是服装贸易,都能让一大批人赚得盆满钵满:比如1996年在华强北女人世界开业的annear童装店创始人曹章,曾经在人均工资只有500的情况下,一举赌上2000的童装。结果开业第一天,营业额就达到了800元的。

代工,贴牌,开店,发财,但这样就够了吗?

1999年,“annear童装店”开始转型,同年注册成立“Annile”品牌,通过外发加工小批量生产“Annile”品牌童装。正是在这个时期,以安妮特为代表的品牌童装概念开始在中国萌芽,设计和R&D的概念逐渐出现在中国童装行业。

但在此期间,相比已经形成成熟品牌和设计生产理念的海外大牌童装,国内童装仍处于起步和追赶阶段。这背后有很多原因:

一方面,在审美和品牌认知度上,看外国动画片、童话、日式、美式审美成为社会主基调。“洋气”的概念已经延伸到童装上,认可海外大牌童装是理所当然的。

另一方面,处于起步阶段的国内童装虽然在质量和价格上有一定优势,但无论是技术还是产品体验都还长期停留在可穿的层面,在穿的好、穿的舒服方面没有太大的进步。

好在以安妮特为代表的中国童装企业,已经带领中国童装按下了加速超车键。

转折:儿童支出成为家庭核心

进入千禧年后,国内童装的发展开始飞速更新迭代。一个典型的特点是,在一个普通的城市家庭消费排名中,孩子大于女人,大于狗,大于男人。

与此同时,鸡宝宝也成为这一时期的主流社会现象:越来越多的补课给孩子上,让孩子学到越来越多的才艺,教育不能输在起跑线上,英语要从幼儿园开始,等等。所有这些教育理念都传达了一个成功的儿子和成功的女儿的全部希望。

在此期间,家庭陪伴和孩子成长的重要性受到了前所未有的重视。在这种背景下,2010年后,围绕家庭和孩子的节目开始出现,如《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等,在近十年的时间里,成为现象级的家庭综艺节目。如何让孩子有一个更好的童年,更好的童装,成为街头巷尾的热门话题。

△“爸爸要去哪里?”综艺截图

在这样的背景下,国内童装也开始了高歌猛进的二十年,舒适和科技的属性逐渐蔓延到童装行业。

比如安妮特遵循舒适的理念,通过在面料+花型+工艺+质检各个环节的努力,公司内部品控标准高于国家和行业要求。所以千年之后,安儿迅速拉开了与之前流行的“地摊式童装”的差距。

甚至在2006年,安妮特作为深圳第一家童装企业,参与起草了深圳市质量技术监督局发布的《中小学生服装的材料及产品要求》标准。此后,安妮特先后参与了针织童装行业标准、针织t恤国家标准、户外运动夹克国家标准等国家标准的起草和修订工作。

也正是在这样的科技和舒适属性加持下,以安妮特为代表的国产童装迅速完成了品牌层面,从无到有,从有到一流。

亮点时刻出现在2017年,安妮特上市。今年,安儿已经从一家童装店发展成为拥有1400多家线下门店和多个线上销售渠道的知名童装品牌。

也是在今年的儿童节,安妮特以童真为主题,将儿童的个性走秀搬到了上市现场。随着敲钟秀惊艳四方,“a股童装第一股”也被安妮特花掉了。

△安妮特在《天真无邪》走秀的清单

但就像父母希望孩子优秀一样,英语、奥数、游泳、围棋是不是孩子喜欢的,似乎并不重要。在童装产品中,家长觉得好穿又好看,但这些真的是孩子喜欢的吗?

当然,肯定的答案固然重要,但这需要从社会层面有更大的改变。

高潮:物理舒适到舒适文化背后的社会风潮

2021年,“双减”正式颁布,成为改变一代孩子童年的基本政策,也给与儿童相关的行业带来了巨大的变化。

新一代孩子的开始不再局限于升学班和兴趣班,鸡宝宝也不再是家长焦虑的来源。以陪伴、娱乐、共同成长为主的亲子市场开始崛起。体现在童装上,童装不应该仅仅是一件衣服,而应该代表陪伴,甚至为孩子和家长提供更多的服务:

在此背景下,安妮特品牌再次升级,提出了全新的品牌理念和成长主张:做一个孩子,天真自在。围绕新的品牌理念,是以人文价值观为导向,以美丽时尚为呈现,以创新科技为核心的整体体系的重塑。

△七彩儿童系列

体现在服装本身,应该关注的是服装面料工艺的【物理舒适性】,比如与清华大学天津高端装备研究院持续合作研发的科技超舒适面料;要把身体舒适提升到品牌【舒适文化】,从“不一样的舒适”提升到“超级舒适”,为孩子提供更舒适的产品、更舒适的成长环境、更舒适的家庭关系。

最基本的身体舒适度背后,是安儿多年技术投入的结果。2022年,安尔又与世界一流名校、应用技术顶级研究院清华大学天津高端装备研究院展开合作。在供应链上,通过选择面料行业龙头企业和世界级面料R&D机构作为供应商,以品牌为牵引,一手连接R&D,一手连接制造,构建安尔超舒科技生态圈。实现从R&D到制造,再到销售的三角闭环,用科技手段保证童装的舒适属性。

即使在疫情期间,安尔黑科技——“电子束嫁接技术”经中国最高生物安全实验室检测认证,广谱抗病毒、抗菌效率超过99%。通过非释放性纯物理消毒技术,解决了抗菌剂脱落带来的安全隐患,有效防止了纺织品的二次污染。此外,该技术还可实现长时间耐洗,洗涤150次后抗菌效能仍可达98%,远超国家AAA级抗菌面料的技术要求。

人文层面,安儿联合芒果TV、新世界制作了首档儿童成长观察纪实节目《你好,孩子》;自创的《和100个家庭的孩子说话》非正式访谈系列、《安安讲故事》睡前陪伴节目等做孩子系列音视频内容。

△《你好,孩子》海报

安儿品牌联合新一代孩子,发布全新成长宣言# tobechild #“童真做孩子”,希望更多家长能看到孩子的内心世界,鼓励孩子做孩子,拥有真正舒适的快乐。

在时尚层面上,安妮特的产品风格从之前的法式优雅升级为“优雅而有活力”,从过去多年对“洋气”的强调升级为更为天真、有活力、自信的新一代中国孩子的出现。

△超级符号系列

这背后,不仅仅是来自政策层面的强力助推,更是新一代的民族自豪感和国产品牌意识的巨大转变:迪迦奥特曼、迪士尼公主不再是童年的全部,哪吒、花木兰、喜羊羊、罗小黑也能受到中国孩子的追捧。

用户对国货的认可也影响着服装企业自身的选择:安妮特在观察到这些现象后,推出了基于自有IP的童装新系列,如无邪画系列、七彩童系列、做个孩子高清系列、拥有超能力的OK兔超级符号系列等。

△做个孩子系列

△ OK兔

综上所述,这一时期中国童装的突破在于,在赶超海外品牌之后,结合现实国情和时代变迁,探索出了一条属于中国和中国孩子的童装产业和文化表达之路。

尾声

就像每个时代都会有自己的发展主题,每个时代也会有自己的童装:从你的童年到我的童年,童装都是一样的,直到童装成为真正被重视的产业链,再到以安妮特为代表的童装品牌——以价值为导向,专注于做孩子的价值主张,将重塑从生产、研发到市场、产品、内容到用户体验的方方面面,打造一个人性化、时尚化、超舒适科技的品牌。

70年来,中国童装行业发展的背后,是无数的时尚变迁和事件。这既是童装品牌发展的一条历史之路,也是时代发展的鲜明烙印。

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