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世界十大名牌内衣(新手开内衣店怎么开)

潮流搭配 2022年09月03日 22:00 134 admin

近日，美国内衣品牌维多利亚的秘密正式从母公司L Brands集团中分离出来，并已在纽交所独立上市，股票代码为“VSCO”。目前股价62.02美元，市值达到54亿美元。

这意味着维密母公司L Brands的品牌资产剥离正式结束。

今年5月，维多利亚的秘密母公司L Brands宣布将公司分拆为维多利亚的秘密、Bath & Body Works两家独立上市公司。前者的上市资产包括LBrands旗下的维密内衣、维密美妆和内衣品牌PINK三个产品线，后者则专注于身体护理和香氛产品的零售，旨在更专注于各自的客户群体，寻求更佳的增长机会。

而LBrands已正式更名为“Bath & Body Works”，新代码为“BBWI”，将继续在纽交所上市交易，后期将拓展至护肤美发产品领域。截至目前，市值已达178亿美元，今年以来增长了82%。

值得注意的是，其中，截至7月31日的三个月，独立上市的维密净销售额达16.14亿美元，同比增长超过50%，净利润达1.51亿美元，创五年新高，而去年同期为净亏损1.99亿美元。

从业绩下滑，人气下降，到重整旗鼓独立上市，扭转业绩，维密通过改革探索出一条出路。

维密1977年创立于旧金山，之后被卖给了L Brands集团。经过快速发展，已经成为美国更大的内衣品牌。

其中，不得不说维密的大秀对其关注度的提升很大。这次邀请世界顶级超模担任“维密天使”走秀，让维密名声大噪。

但是，随着消费的升级，人们的审美也发生了变化。从“取悦别人”到“取悦自己”，与其让别人认可，不如发现自己的美。接受不完美也是一种完美。

所以维密内衣以傲人曲线吸引观众的价值观已经不符合当代女性的消费需求。这也是维密秀收视率一再暴跌的原因。2019年，维密秀终于宣布关闭。

基于美国内衣市场处于竞争红海的事实，为了挽救消费群体，重振信心，维密开始正视消费者的需求，开始改革升级。

开始重塑品牌价值观，通过更换代言人、使用大码模特、跨性别模特等措施做出改变，重视多元化的消费审美。

同时，在业务线和渠道策略上也进行了创新性的变革。一方面，相对于对外观的追求，我们更注重内衣的品质，强调舒适性和时尚感并重，推出适合更多消费场景的产品，如婚礼系列、运动系列等，从而接触到更广泛的消费群体。

另一方面，疫情时间通过精简门店、优化渠道降本增效，开始加强线上销售渠道建设，调整海外市场布局。2021年之一季度，线上渠道实现销售额5.2亿美元，同比增长69%。

维密的首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters)表示，已经结束的维密秀将在2022年以一种截然不同的形式回归。同时，预计公司未来3-5年可实现收入增长中位数。

目前，随着消费者审美的变化，维密作为知名内衣巨头，要想继续占据市场优势，需要审时度势，真正洞察消费者的需求。毕竟 *** 名人品牌层出不穷，市场竞争只会更加激烈。

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