小众又不贵的女装品牌加盟(十大小众轻奢品牌女装)

一、年度女装品牌排行榜TOP50

数据收集时间:2017年1-12月

在年度TOP50榜单中，有20款时尚服饰上榜，关注度更高；有9款女装上榜，6款设计师品牌和潮流休闲装上榜，位列第二梯队；家居服装/内衣、品牌 *** 店、商务时尚服装、快时尚等细分行业数量少于5家。

有14个新兴品牌上榜，集中在设计师品牌、品牌 *** 店等子业态。

(新兴品牌的定义:最近三年进入mainland China购物中心的品牌)

年度女装品牌榜TOP50整体特征

最新调查显示，71%的中国互联网用户对国产品牌的信任度在逐渐提高，尤其是80后、90后的年轻消费者对本土品牌的认可度更高。

现在年轻消费者成为主流，时尚需求多样且强烈。消费升级驱动供给侧改革，给充分竞争的中国女装市场带来结构性变化。机遇和挑战同时到来！2018年，女装市场发出了“本土品牌崛起”的信号。

消费升级倒逼品牌“提炼”创新，本土女装迎来大机遇。

本次榜单前5名品牌均为本土女装品牌:无论是采取年轻化策略，还是以品牌矩阵深耕“粉丝经济”，在细分时尚需求上精准定位，以及推出新零售，其品牌升级路径都是满足消费者精细化需求，创造更好消费体验的方向。

此外，更多的男装巨头如蓝海屋、GXG等看到了国内女装的发展机遇，推出了女装线下布局市场。

跨界、新零售、生活方式等。，品牌以全新的消费体验“圈住”年轻市场。

当前，时尚产业的年轻化进程不可逆转，年轻人的消费力增长迅速，潜力巨大。年轻人热衷的体验式消费和新社交，正逐渐与品牌营销融合。品牌化、跨界合作、建设智能化全渠道门店等。，不断刷新女性的消费体验玩法。

设计师和品牌 *** 店长期积累了大量能量，即将进入爆发期。

商场招商的重点是跟随新一代消费者，转向定位小众、原创风格、高附加值的设计师品牌。同时，随着设计师品牌设计和供应链能力的提升，品牌 *** 店的商业模式日趋成熟，其发展即将迎来爆发期。

创新内衣行业消费体验的快时尚模式

【Asdet艾诗塔】定位“快时尚内衣”；【OYSHO】和ZARA同属于Inditex集团；【内外内外】采用“优衣库式”爆款策略。内衣品牌越来越注重设计感，能以“快时尚”的速度上架新品，这正迎合了当下女性消费中的“自我愉悦”经济。

一、时尚趋势:市场迎来升级热潮，品牌竞争迭代“速度与创意”

有20款时尚服装上榜，其中国产品牌占85%；上榜的新兴品牌有两个，分别是拉夏贝尔2016年推出的高端女装品牌【Siastella】，以及时尚有趣的潮流女装【UOOYAA】。

成熟的本土时尚品牌仍是商场的主流，但消费者变得更年轻，更注重个性和品质要求，迫使品牌升级。率先发起“主动迭代”攻势的女装品牌已经抢占了市场先机。

■以年轻化、泛娱乐、粉丝经济的方式驱动品牌升级发展；【太平鸟女装】以“年轻化+新玩法”作为品牌的创新之翼，仅用3年时间就完成了品牌的调性迭代。【江南布衣】专注品牌粉丝运营，让品牌拥有“再设计+全渠道+粉丝经济”多重驱动力；

【洛可可】定位于“风格化的快时尚品牌”。在其洛可可文化背景的品牌精神指引下，追求创新、自由、乐趣的灵魂，擅长与艺术家联合推出 *** 款，与跨界品牌合作营销。

■积极拥抱“新零售”，全面升级门店体验。【播:播】首家全渠道门店进驻上海万象城，集智能购物和生活艺术体验于一体，平行合约调性品牌推出跨界生活产品；【K *** ON】打造K *** ON HOME，一个生活博物馆，融合多种业态，赋予门店社交互动功能；

■现在是消费者品质意识成熟的时候，中高端女装市场潜力无限。女装品牌推出更高端的女装线来布局市场，如【Mo & Edition10 of Co .】、拉夏贝尔集团的【Siastella】等。

■蓝海屋推出女装品牌【EICHITOO】，成为集团业绩增长的“新看点”。

注:本表中，标有*的年份为品牌进入mainland China的时间，标有“新”的年份表示该品牌为近三年进入mainland China各购物中心的新兴品牌(下同)。

独特的品牌亮点

【太平鸟女装】这次排名之一，目前在全国有1500多家门店。2016年，太平鸟女装率先开启转型战略，从渠道到产品，再到呈现方式，走出了一条多维立体的年轻化之路。

①瞄准90后、90后人群，以200-500元的核心价位段满足其消费能力，以高频加载段保证产品紧跟时尚潮流，持续吸引消费者；

②看好“泛娱乐”的跨界领域，向娱乐商业“秀”领域、品牌跨界合作、社交媒体直播等领域演进，通过多渠道、立体化的营销策略“圈”住年轻消费者；

③新零售方面，在所有品牌的直营店和部分加盟店建立“云仓”体系，实现线上线下的销售和配送联通。

2017年1月，太平鸟正式登陆上交所，融资15.29亿元。计划5年内开店2000家。

图片:太平鸟女装

【Edition10】创立于2010年，姊妹品牌Mo & Co .隶属于EPO集团，Edition10将目光瞄准了消费能力和穿着品味更为成熟的中产阶级精英女性。以“Gentlewoman”的品牌理念切入国内高端女装市场，通过睡衣、女士套装、天鹅绒材质等经典元素，在目标消费群体中打造鲜明、立体的品牌形象。

截至2017年10月，Edition10销售业绩较2016年激增205%，VIP会员同比增速高达198%。预计2018年底正式进入10亿俱乐部。该品牌计划到2020年在中国开设400多家门店。

图像:第10版

【洛可可】的定位是“风格化的快时尚品牌”，设计理念是年轻、时尚、易于搭配。品牌的核心竞争力来自三大产品线，产品更新速度和高性价比。

目前品牌拥有Office愉悦办公系列、Urban都市休闲系列、Romantic浪漫都市系列，基本涵盖25-35岁女性(核心年龄段)三大生活场景。

除此之外，洛可可还有独家跨界合作系列产品:联合独立插画师七七和日本与香港合作的saber jade品牌Friday，推出独家潮流定制款；参加YOHOOD潮流展与糖果猫POPIL合作推出潮流合作模式等。，满足年轻时尚女性的各种需求。

洛可可展现了其紧跟新奇和潮流的“好玩”调性，重视与商场的合作与联动，通过话题性、互动性、参与性、分享性的活动实现一定程度的店铺导流；与优步的跨界合作、杂志《新伟》、多位艺人推出的定制款和营销活动、与乔小刀合作的minibus pop-up shop等。，将持续输出品牌创新势能。

目前洛可可在全国拥有300多家门店，并计划在2018年底再开150家，三年内将门店数量扩大至700家。选址以一线和新一线城市为主，二三线城市为辅。

图片:洛可可

2.舒女装:“时尚趣味”创造品牌体验式消费和社交属性。

有9款女装上榜，国产品牌占78%；榜单上，品牌有多样化的穿衣风格选择。【拉夏贝尔】主打法式浪漫，而美国品牌【Juicy Couture】则以粉色天鹅绒运动装展现加州风情。来自日本的【snidel】演绎日式甜美风，而【复古明天】【Maxrieny】则分别带来了六八十年代的复古潮流和宫廷风。

有2个新兴品牌上榜，其中【CU+CH】是GXG旗下的新女装品牌，风格定位成熟优雅。2017年，之一家店在杭州银泰武林总店开业。

■以探索新零售和全渠道业务转型为关键词。

【拉夏贝尔】的全直营模式为其新零售发展奠定了良好的基础。未来三年，计划新增3000家线上线下智慧门店，并开通全渠道会员管理、智能匹配等新业务。

■跨界营销，艺术性和“玩”品牌在年轻人中更具话题性。

【MIKIBANA】贯彻“色彩与艺术”的主题，与法国高端女装设计师合作，打造色彩缤纷、艺术气息十足的俏皮可爱风格女装。【五加】趁着电影话题火热，推出了美女与野兽、白雪公主等一系列合作服饰。

独特的品牌亮点

【MIKIBANA】每一季时装都贯彻“色彩与艺术”的主题，与法国高级定制设计师保持长期合作，打造俏皮可爱、色彩缤纷、艺术气息浓厚的风格女装，细分通勤、休闲、派对等多样着装场景。

在品牌店铺形象设计和跨界合作设计上，也保持了“艺术购物”的俏皮风格。结合店内创意有趣的大型装置，打造抢眼的购物体验；与曾星座IP《同路大叔》跨界合作，推出巨蟹座时装设计系列和联合明星街拍，在年轻消费者中具有话题性。

品牌立足深圳，辐射一二线城市。目前门店数量接近200家，计划2018年全国开店40-50家。

图片:MIKIBANA

3.设计师品牌:女装“新兴战力”在商场渠道发力。

有6个品牌上榜，其中4个为新兴品牌；本土设计师品牌占大多数，还有一个国外品牌来自英国，是英国设计师的同名女装品牌【BORA AKSU】。

■更多设计师品牌加入商场“女装混战”

本土设计师品牌性价比高。近年来，他们的设计能力和供应链能力不断提升，中产阶级消费者对本土品牌的接受度不断上升，这使得设计师品牌能够走出“买方店”，去商场升级渠道。

■商场吸引商家青睐个性化品牌，设计师品牌生逢其时。

随着消费者个性化需求的快速增长，购物中心正在转向风格更独特、个性更鲜明的品牌。

设计师以自己的设计风格突破，如【H.GENTEEL】通过极简的线条表达品牌个性；【班晓雪】以独特的艺术风格为导向，将东方美学融入服装；【FIONA CHEN】有一种俏皮的精神，这种精神常常通过颜色、图案和趣味来表现。

独特的品牌亮点

【Zoual】由独立设计师周燕创立，属于Z.Studio高级成衣定制的成衣品牌。主要品牌是成衣定制。自2009年成立以来，专注于服务精英女性群体。

作为之一个将成衣引入定制的设计师品牌，它允许顾客在商店试穿成衣，根据自己的需求进行调整和更改，甚至参与设计变更，从而增加购物过程中的趣味性、互动性和独特性。

拓宽品牌布局渠道，从街区店到商场，邀请纽约W酒店设计团队，提升店铺形象。同时为顾客提供专业场合如何着装的建议，打造女友般的购物陪伴体验。该品牌计划在2018年底前开设30家门店。

图片来源:Zoual Yan Ti

【博拉·阿克苏】英国天才设计师博拉·阿克苏的同名新锐女装品牌，于2016年5月在北京国贸商城开设大中华区首家门店。现已进驻上海、南京、成都等一二线城市，门店十余家。

服装的特点是半手工 *** ，复古元素，层次感丰富。设计风格浪漫空，充满少女气息。多采用复古手工蕾丝、网眼布、真丝、棉丝、针织等面料，营造出柔软的质感。

品牌标志性的大眼少女形象由设计师Bora Aksu绘制，融入店铺设计；此外，周边产品如纸质手袋、信封、明信片、纸箱等。也进行了介绍，从三个方面展示了品牌独特的设计师风格。

图片来源:博拉阿克苏

4.新潮休闲装:关注品牌独特的“生活方式”

有6款潮流休闲服饰上榜，其中2个新兴品牌上榜，分别是2015年创立的以“白衬衫”为代表单品的MM孟庭苇和强调“NEXT BASIC”概念的日本女装品牌米拉欧文。上榜的潮流休闲装品牌，以基本款和爆款单品策略，覆盖大众消费者的基本服装需求。

在这份榜单中，潮流休闲装品牌纷纷重视“生活方式”的打造，在门店植入独特体验，欲从单一的服装品牌升级为生活方式品牌。比如棉麻女装【小鸟新酒】基于品牌DNA打造“曹芳主题店”；天然女装[theMSLAN]通过店内多种业态的融合，传达品牌独特的生活方式。

独特的品牌亮点

【小鸟新酒】是创立于2012年的棉麻女装品牌，以度假休闲风格为主线，设计清新文艺。小鸟新酒，倡导自然活泼的生活方式，通过“IP”和“内容”打造高辨识度的品牌形象，推行“内容驱动零售”的新零售模式，打造生活方式店“曹芳主题店”。

店内种植芳草场景，如芳草种植区、芳草产品展示区；通过手作活动、场景打造、联合海马影楼等生活品牌进行跨界营销，增加“生活方式”的比重。

目前，飞鸟、新久已有300多家门店，2018年计划开店100家。

图片:鸟和新酒

5.商务时尚/快时尚:品牌布局更加国际化。

在这份榜单中，有两个商务时尚品牌和一个快时尚品牌，都是成熟品牌。

本土商务女装品牌【Lily】推进国际化进程，已在俄罗斯、新加坡等地开设80家海外门店。2017年底登陆欧洲，并在西班牙开设了该品牌首家欧洲直营店。

主打美国品牌【理论】，平日穿基本款，定位中高端，体现纽约后现代商业风格。目前该品牌为日本迅销集团所有，并于2017年在成都海洋太古里开设西南地区旗舰店形象店。

[UR]每年以60-100家的速度持续增长。预计2020年国内外门店数量超过400家，业务规模超过100亿。

独特的品牌亮点

【Lily】提出“恰到好处的商务时尚”概念，将26-32岁职业女性“恰到好处”的商务着装风格细分为三个层次:艺术指高级白领、管理层；摩登是工作5-6年的职业精英；Smart是职场新人。

从“小淑女时尚”成功到“商务时尚”，如今的百合正在数字化方面发力，与IBM合作搭建全渠道营销平台，大大缩短了服装从研发到上架的时间。从过去的10个月到1个半月，可以更精准的根据市场趋势推出符合消费者喜好的时尚产品。

到2017年，百合网全国门店超过800家。接下来，销售渠道将下沉到二三线城市，加快海外市场布局。

图片来源:百合

6.家居服/内衣:快时尚模式创新内衣消费体验。

上榜的三个国产服装/内衣品牌都有“快时尚”基因。

其中【Asdet艾诗塔】是2014年进入中国市场的新兴品牌。目前已布局100多家门店。借助全产业链优势，实现高频更新，推出“生活馆”模式大店；【OYSHO】隶属Inditex集团，共享ZARA style时尚与速度；【内外兼修】采用“优衣库式”爆款策略，让内衣成为高频消费的时尚单品。

掘金内衣市场，品牌从女性舒适时尚的生活方式发展，产品线从纯内衣扩展到泳衣、运动系列、配饰等。满足全品类一站式购物需求。

独特的品牌亮点

【阿斯代特艾什塔】成立于2014年。是中高端内衣品牌“雅姿”旗下的年轻品牌。成立仅三年就布局了150家门店。品牌聚焦年轻客户，凭借高价值的门店场景、全产业链优势、高频次的产品更新和专业的设计及R&D团队，确立“快时尚内衣品牌”的地位。

从产品设计、生产加工、终端门店销售到售后服务，全面掌控了完整的产业链，形成了“高品质”和“性价比”的双重核心竞争力，成功在价格竞争中脱颖而出。

未来三年，阿斯代艾诗塔将保持每两天开一家新店的节奏，门店数量为600家。店铺布局采用精品店和快时尚生活馆“双线”策略，精品店面积需求150-300㎡，以内衣和家居用品为主；大店会融入“快时尚”“生活方式”等体验式概念。

图片来源:Asdet Aishita

【内外兼修】以“彻底解放女性身体”为理念，主打无钢圈、舒适的内衣产品，设计风格保持简约主线；产品品质、服务、设计理念由内而外的统一，是引领品牌快速成长的关键。采取内外“优衣库式”爆款策略，不断完善SKU更少、库存更深的经典产品逻辑，引爆“零敏感”系列等产品销售。

诞生于2012年内外，逐步拓展到家居线、运动线、男士线、女孩线、高端线，从内衣品牌定位转向舒适生活方式品牌；同时开发了“3D体量+实时数据+线上购买”的内衣消费新体验。

随着自身产品线的延伸和线上线下渠道的结合，2017年底国内外公司获得7000万元B轮融资。目前在上海、南京、重庆有五家线下门店，上海静安嘉里中心店月平效果近万元/平。2018年将加快开店速度，计划在一二线城市开设不少于30家直营店。

图片来源:内外内外

7.品牌 *** 店:利用“个性消费”成为女装投资必争之地。

在这份榜单中，有3家品牌 *** 店上榜，均为新兴品牌。其中一家是国外品牌，【Moussy & S *** 】是日本巴洛克服饰集团旗下两款超人气女装的品牌综合店。

《2014-2017年购物中心开业五种商业形态占比变化分析报告》显示，2014-2016年服装 *** 店新兴品牌占比继续呈上升趋势，2017年已超越新兴快时尚品牌占比。聚集国内外设计师品牌，顺应个性化消费发展的一类本土集体店品牌如【N-One】【Blink Gallery】正逐渐成为主流。

独特的品牌亮点

【N-one】是一家面向买手和设计师的全球店铺，拥有来自国内外的50+新锐设计师品牌，融合时尚、设计个性、原创、独立、自由等风格，以多元化的营销和细分化的生活方式理念，提供新锐的设计单品和有趣的零售体验。品牌所表达的个性化消费迎合了当前的趋势。

N-one成立于2016年，拥有75家门店，2017年迅速扩张至50家。目前，在服装 *** 店领域，门店数量和销售规模均处于行业领先的梯队。

2018年将从规模效应转向管理品质，全年计划开店35家。2019年将推出性价比更高的子线品牌小n-one，然后加快门店布局。

图片来源:N-one

二、年度女装品牌排行榜50强特征汇总

1.新兴女装品牌“抢镜”，超过一半集中在设计师品牌和品牌 *** 店。

在年度女装榜单中，有14个新兴女装品牌上榜，占比同比增长100%；其中，中国本土品牌占71%；新兴的设计师品牌和品牌 *** 店成为购物中心女装部的“商家的客人”。

2.国产品牌占比升至76%，本土女装品牌潜力进一步爆发。

年度榜单中，国产品牌上榜率同比增长29%，环比增长15%；有12个外国品牌上榜，来自日本、丹麦和美国的女装品牌在招商中更受欢迎。

3.2018年强势女装品牌(2018年计划扩张门店数量超过100家)

本次榜单中的50家女装品牌计划将门店数量扩大至近2000家，如内衣品牌Asdet艾诗塔、风格化快时尚女装洛可可、商务女装Lily等。12个女装品牌在2018年将门店扩张至100家以上，呈现出强劲的扩张势头。

英达数据中心和汉博商业研究院联合发布

三、列表描述

榜单意义:鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业进化新趋势。

评价 *** :结合品牌在Winsor.com数据库的年度浏览数据、 *** 热词搜索数据、开店数量、所在城市的级别、购物中心的级别、品牌拓展的活跃度、品牌创新等维度进行综合评价。品牌排名越高，品牌的综合实力越强，越受购物中心的关注。

数据收集时间:2017年1-12月

资料:周娜、谢显芬、林佳红

评价:谢飞

由辛撰写

专业:刘翠晓，北京汉博商务研究院

榜单总控:黄静(微信号:hj11087)

注:未上榜的品牌，除了还不符合我们的评价标准外，也可能有以下原因:①Winsor.com上没有上传品牌信息；②品牌信息已经上传到Winsor.com上，但是由于长时间没有更新，相关数据无法使用，或者品牌联系方式无效，我们无法核实。

四。联系我们。

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