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艾莱依羽绒服(亚麻男装品牌休闲套装)

潮流搭配 2022年09月02日 08:34 121 admin

浙江丽水2021年10月19日电/美通社/--10月19日，艾利官方宣布关晓彤成为羽绒服代言人。从去年8月开始，艾莱开始了品牌转型升级之路，与关晓彤的合作成为品牌转型的标志性事件。关晓彤以“国民少女”的青春形象为国人所熟知。在这次合作中，她打破了与Ailey的标签，在不同的场景中演绎了多重角色。

消费者画像的准确描绘

近年来，国内羽绒服行业的格局和发展趋势出现了新的变化。在消费升级的大背景下，企业试图通过产品、品牌、渠道、供应链的合作来提升和重塑整体品牌。成功实现转型的服装企业，准确把握了新生代消费者的喜好，进而一跃成为年轻人的新宠。

面对新的环境和新的变化，艾黎凭借其在羽绒服行业多年积累的羽绒技术和产品创新能力，在品牌重新定位下，重新定义了艾黎产品在消费者生活中的角色。

艾莱依在真正开启转型之前，对品牌自身以及目标消费者都进行了深刻的观察与剖析艾莱依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓励女性展现和成就生活中的每一面品牌认为，美不分角色，希望从亚洲女性的生活美学出发，勾勒了女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，在不同角色中切换自如。在真正开始转型之前，艾莱对品牌本身和目标消费者做了深刻的观察和分析。艾莱看到了女性在生活中角色的多样性，鼓励女性展现和成就生活的方方面面。品牌认为美没有角色，希望从亚洲女性的生活美学角度，勾勒出女性由内而外的弹性，让她们在不同场景下保持张力，在不同角色间自由切换。

从这一点来看，关晓彤乖巧、直爽的性格，积极乐观的生活态度，与艾莱依的品牌价值主张有着高度的契合。近年来，关晓彤突破了“国民少女”标签的束缚，在不同的电视剧中，在不同的场合，刚刚平衡了各种角色的转换。人们把关晓彤看作是一个具有自发性的偶像，一个形象百变的演员，一个温柔大方的闺蜜，也是

品牌转型全面开花。

渠道端的形象店在品牌转型中的影响力毋庸置疑。门店形象和终端服务的全面升级，给消费者带来直观的体验，使品牌在其脑海中形成形象符号，有助于品牌识别和引导解读。

事实上，自2020年艾黎与国际咨询公司埃森哲开始合作消费者画像研究并确定品牌价值主张以来，品牌就不断释放转型信号，推出全新品牌VI(企业视觉识别系统)和SI(企业终端形象识别系统)。然后在今年8月向消费者展示了全新的旗舰店丽水旗舰店默默“背书”品牌价值观。诠释其羽绒美学，带给消费者温暖有力的购物体验。新logo中圆润而富有张力的弧度展现了女性外在的柔软，坚定而扁平的直线贴合了女性内在的硬朗。刚柔并济，准确传达了艾莱依全新的价值主张，同时表达了年轻女性的美好期待。

艾赖艺新JIU logo

艾莱依品牌旗舰店

目前整个行业处于转型发展期，产品的功能提升有助于拓宽消费场景，而时尚则能吸引年轻消费者。因此，兼顾产品功能性和时尚性是促进产品升级的关键。

从目标消费群体出发，以羽绒研究为支撑，艾莱以“外时尚、内研究”的理念，围绕女性消费者关注的“修身、显瘦”不断迭代产品。艾莱的设计研发团队结合对亚洲女性身高、体型、身材比例、肤色等的研究。，并通过人体工程学设计开发出适合亚洲女性的纸样系统。为了进一步达到舒适的穿着效果，还对人体温度进行了深入研究。羽绒工艺和材料创新采用分区充绒技术。根据人体不同部位的体温分布，采用不同的羽绒填充系数，使体温达到更舒适的状态。碳纳米柔性发热元件的应用，可以快速加热，并随生活场景灵活调节温度。温度控制的研究使产品保持温暖和美观。

不难看出，艾莱依的这次品牌转型，是从品牌定位、传播、体验、产品等多方面的整体转型。其实回去，这条转型之路早就铺好了。2019年，艾莱依开始布局“未来服装制造工厂”，建立羽绒服装行业首家5G智能工厂，从制造向智能制造转型，实现服装个性化定制等服务。同时，艾利羽绒实验室拥有CNAS认证。为高品质的产品提供保障，也意味着艾莱依的全面转型有了坚实的技术基础，与关晓彤的合作是在此基础上的品牌不断升级。

目前中国羽绒服市场整体向好。中国服装数据协会数据显示，2018年中国羽绒服市场规模约为1068亿元。随着消费升级，预计到2022年，这一数字将达到1622亿元。在这样的背景下，艾赖艺的品牌转型恰逢其时，也是顺应未来。艾赖艺将稳步切入充满可能性的市场，从“心”开始，与关晓彤携手，为内心灵活而坚定的女性做出改变。

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