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2022-09-06 534
来源:时代周报作者:李欣婷
儿童节前夕,服装品牌江南布衣(03306.HK)又翻身了。
近日,有网友爆料称,江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY的两款童装被印上了不恰当的图案,包括疑似罂粟花、儿童从高处坠落,以及英文单词“我害怕”等。
(相关争议图案来源:产品部分截图)
消息一出,网友愤怒声讨江南布衣“屡教不改”。愤怒的点在于,2021年9月,江南布衣的部分童装图案被曝出带有“欢迎来到地狱”(中文意思:欢迎来到地狱)字样和断脚。被曝光后,2021年9月23日,江南布业官方微博发文,对jnby个别产品上出现不恰当图案表示道歉,并表示已下架涉事产品,取消相关宣传资料,并已成立专门小组开始自查。
(消费者在线购买页面并质疑相关模式。来源:jnby jnby outlets)
既然已经整改,为什么不到一年JNBY JNBY就出现了有争议的格局?
5月31日,时代周报记者就上述问题发邮件联系江南布衣投资者关系部。截至记者发稿,没有任何回复。当天,jnby by JNBY天猫旗舰店 *** 对时代周报记者表示:相关消息和相关商品图案会有相应的解释,对消费者购物时造成的不便表示抱歉。
这个争议还在市场上流传。
JNBY JNBY这次争议的童装主要有两种。
目前jnby by JNBY天猫旗舰店销售印有花朵图案的休闲连衣裙,被网友发现与罂粟花高度相似。
(左图为罂粟,来源为视觉中国;右图为争议产品,来源为JNBY JNBY天猫旗舰店)
与此同时,在天猫上,JNBY JNBY Outlets销售的一款短袖连衣裙被故意印成“我怕,我希望他们住手,我不想摔倒!”英语单词,以及一个疑似摔倒的孩子的图案。
截至5月31日中午,该商品已从天猫店铺下架、下架。
(来源:jnby by JNBY奥特莱斯店)
但如果追溯到更早的时候,这件衣服上的图案和文字与2021年9月被广泛曝光的一件jnby by JNBY羽绒服上的图案和文字一模一样。
(来源: *** )
5月31日,时代周报记者就上述不合适的模式咨询了上述两家门店的 *** 人员。对于罂粟花图案,jnby by JNBY天猫旗舰店 *** 人员表示会对相关情况进行相应说明,但并未透露公司何时回复。JNBY JNBY网点 *** 人员表示,已经向领导汇报了相关情况。
值得注意的是,根据JNBY JNBY奥特莱斯 *** 人员提供的信息,印有“我怕”字样的短袖连衣裙将于2020年春季上市。2021年9月曝光的Jnby by JNBY问题童装,大约在2018年到2019年进入市场。
也就是说,这件衣服很可能和被曝光的童装是同一个生产批次,只是没有及时下架,还在市场上低调流通。
(来源:jnby by JNBY直销店 *** 人员)
江南布衣,成立于1994年,是国内设计师品牌时尚集团。其产品定位于中高收入客户。该集团包括成熟品牌JNBY、成长品牌CROQUIS (sketch)、jnby by JNBY and less,以及POMME DE TERRE (Pomma)、JNBYHOME等众多新兴品牌。
jnby by JNBY作为江南布衣系列之一个童装品牌,于2011年进入市场。官网资料显示,jnby by JNBY以“自由想象”为理念,专为0-10岁儿童设计。借助当代艺术的设计手法,以“自由、想象、快乐、真实”为设计核心。
(来源:jnby by JNBY产品图)
jnby jnby的价格不低。据天猫旗舰店透露,JNBY JNBY目前在售的夏装单价大多高于200元。同时,店内很多童装的价格都高于800元,一件儿童西装外套的单价高达114元。
童装线受到冲击。
在去年9月负面新闻出现之前,jnby by JNBY曾经是江南布业的重要增长极。
根据江南布衣2021财年报告,在截至2021年6月30日的12个月中,jnby by JNBY营收达6.57亿元,同比增长47.8%。这一涨幅甚至超过了江南布衣核心品牌JNBY 30.5%的同比涨幅。
然而,根据江南布衣近期公布的截至2021年12月31日的6个月中期业绩公告(2022财年中报),报告期内,jnby by JNBY品牌营收为3.55亿元,同比下降0.7%,占营收比重从去年同期的15.4%上升1.1个百分点至14.3%。
值得注意的是,从2017财年中期到2021财年中期,jnby by JNBY的营收一直处于上升趋势。2017财年中期,jnby by JNBY品牌营收1.6亿元。到2021财年中期,jnby by JNBY的营收已经达到3.57亿元。
或许是受品牌负面消息的影响,江南布衣也放缓了JNBY JNBY的开店速度。截至2021年12月31日,jnby by JNBY门店数量为475家,较上月增加5家,成为集团成熟、成长品牌中门店数量最少的品牌。
除了JNBY JNBY的冲击,江南布衣集团的业绩也面临隐忧。
五年中报财报显示,2018财年中期至2022财年中期,江南布衣集团营收从16.54亿元增长至24.85亿元,但各财年中期同比增速从26.2%下降至2022财年中期的7.3%。
同期,占集团收入一半以上的江南布衣集团主要品牌JNBY,同比增速从20%以上降至今天的9.2%。
童装线屡屡翻车,可能与江南布衣“重营销轻R&D”的理念有关。
2022财年中期报告显示,2022财年上半年,江南布匹的销售及营销支出为7.98亿元,占营收的32.1%;同时,集团产品设计和R&D部门的支出为7060万元,远低于集团的营销支出。
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