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童装时尚杂志(童装时尚杂志有哪些)

时尚穿搭 2022年08月25日 18:08 138 admin

【中国时尚圈。第2371号]

对于许多品牌来说，过去的一年是积极寻找增长密码的一年。围绕新的消费趋势，品牌也在加速适应品类、营销、渠道等新技术的新变化。

在童装领域，很多品牌在品类增长策略上都取得了长足的进步。说到童装的品类，更加细分的时代已经到来。以儿童羽绒服为例，已经成为各大品牌的必备品类。羽绒服的商品策划和营销攻势不断升级，不同品牌手中不断玩出新花样。

但羽绒服营销如何摆脱内卷，为品牌赋能带来新的流量？已经成为品牌现在需要思考的核心命题。

随着中国人均GDP达到1万美元，中国市场已经成为更具成长性的内需市场，儿童消费是家庭消费中最重要的部分。

另一方面，近年来儿童羽绒服的潮流是被强大的消费力所包围，也是家长对童装尤其是冬装的时尚化、精致化的需求。

今年冬天，MQD童装在儿童时尚羽绒服定制的营销策划上做了一次尝试:瞄准α代青少年新需求，挖掘羽绒服品类核心价值，以“肖骁少年”之名追求极致，以新玩法开辟新羽毛，重构羽绒服，定义潮流，实现品类打破。

与Z世代父母同频共振

随着社会和家庭对儿童的日益重视，儿童消费在家庭支出中的比重逐年上升。据统计，2020年，我国14岁以下儿童数量达到2.48亿，其消费占家庭支出的30%-50%。

根据麦肯锡的一项研究，目前的消费趋势是，消费者与家人更亲近，更喜欢熟悉的品牌。因此，在Z世代消费者逐渐成为当代家庭主体的当下，品牌与消费者的沟通方式非常重要。

而2010年以后出生的α一代青少年，他们小时候用安抚奶嘴点亮了互联科技世界的光明一代，Z一代的父母如何与α一代的青少年在一个破碎的圈子里共舞，聆听当代家庭对生活的理解？

为此童装联动亲子美学杂志《MilKenfant》和童话大王郑首部真人电影《罐头小人》，针对郑IP情怀、童话、亲子时尚等不同圈子，，通过皮皮鲁、鲁西西等拍摄大片。，渗透到流行场景，让记忆杀人元素进入用户内心产生共鸣，再嫁接社交营销，让品牌营销内容在社交新媒体上充分曝光，从而传播品牌理念，实现营销突破。

以品牌勇敢、探索、愉悦的原创DNA属性的权威背书，构建从“儿童时尚羽绒服”到“儿童时尚羽绒服新定义”的认知，打破Z世代和α世代的情感认知壁垒，联动和关注两代人的关系，挖掘两代人对彼此成就和共同成长的期待，实现同频共振，将品类营销推至圈外。

MQ的新态度

在国家大力推动国内消费扩大化和品质化的趋势下，经济内循环最缺乏的是产品的品牌、R&D和创新。

但是，层出不穷的设计师联名、IP合作，以及各大商圈的火爆，让人应接不暇。同时，廉价的设计堆积起来也让消费者感到厌倦。

MQD童装是对α代青少年属性的深刻洞察。围绕“成熟、追求、开朗”的品牌基因，以“时尚科技”为核心，提出了全新的青年群体形象概念——“肖骁”。

他们生长在科技时代，对宇宙、对泰空、对科技有着无限的好奇，有着强大的想象力和探索精神，在自己那一代大放异彩。

MQD童装在童装上海时装周上发布首秀，主题为“小男孩:梦想的宇宙”。这场大秀以科技面料、缤纷色彩和时尚廓形呈现了一场艺术而有趣的设计。它以一点点的方式诠释了都市童装羽绒服时尚美学的更多可能性，并以新的定义成功重塑，引起各界关注。

值得一提的是，MQD童装还发布了全新的羽绒服合作系列。毕业于米兰时装学院和马拉罗尼学院的意大利顶级设计师阿尔贝托·赞贝利(Alberto Zambelli)的男童刀系列，融合了东方精神，强调线性的极致之美，将“探索、勇气和愉悦”的品牌基因融入设计之中。抢眼的颜色充满视觉冲击。

由意大利童装品牌Paesaggino创始人、著名设计师DONATELLA PERTEGATO领衔的少女系列，以电影《布达佩斯大饭店》为灵感，打造粉色梦幻童话世界。

MQD童装将结合极致大师，将孩子们的天马行空空投射到日常穿着中，对儿童冬装进行创造性改造。大胆的产品跨界设计与创作，不同圈子品牌朋友的加持，精神内核的深度表达，让品牌跨界不再拘泥于形式，而是更加关注内容本身，用更多的态度做内容，突破消费者的心理防线，建立强大的品牌认知。

中国速度定义新的营销之旅。

除了跨界和内容营销，在如今碎片化的信息时代，如何将“MQD儿童时尚羽绒服新定义”的理念植入消费者脑海，用自己的流量创造更多的营销方案。

MQD童装把目光投向了代表“中国速度”的中国高铁。通过中国高铁的平台优势，实现渠道共享。围绕MQD城市布局，启动辐射全国的品牌战略，承载傲人的“中国速度”。名为MQD童装的五组列车以长沙、徐州、郑州、成都、济南为中心，覆盖徐州都市圈、郑州都市圈、长株潭经济圈、成渝双城经济圈等。

童装时尚杂志(童装时尚杂志有哪些)

MQD童装围绕交通媒体品牌强势发力，是冬季羽绒服品类营销活动的落地声音，也是营销事件的终极舆论表达。

无论是跨界还是社交媒体传播，还是大众媒体的力量，真正打动人心的产品和有效的触达营销，都可以帮助品牌在行业环境中赢得关注。

锚定品牌人群，深耕行业，儿童时尚羽绒服的新定义不仅仅是MQD单一品类的重构，而是品牌以更创新的表现形式突破营销战役，推动更多品类的拓展和品质提升。

只有深入了解，建立长期信任，才能更大化服务，建立品牌忠诚度。时尚行业的最终赢家也将是那些倾听消费者需求和期望并将其转化为优质体验的品牌所有者。

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