婴儿服装哪个品牌好(婴儿衣服哪个牌子好)

每年的双11不仅是服装企业的重要节点，也是行业去库存的重要窗口。截至11月11日，天猫双11最终童装品牌TOP30和童装品牌TOP30榜单全新出炉。其中Barabara位列童装榜第一，PAW中的PAW成为童装领域的新晋黑马，跻身TOP 4；

在童鞋榜单中，前三名分别是耐克、安踏、阿迪达斯。随着运动鞋服市场的火爆，国内外品牌的竞争越来越激烈。同时，某行业人士告诉童装观察:其实在这次双十一促销活动中，很多国外大牌都在拼命“去库存”，即使面对上游原材料涨价，也不得不牺牲利润打折促销。

值得一提的是，与长期称霸榜单的运动品牌相比，特拉尼斯已经成为童鞋领域的一大黑马品牌。童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER和波司登表现出色，成为各自子类别的赢家。以下是详细的童装清单:

童装品牌30强

巴拉、戴夫和贝拉是表现最好的。

从榜单前30名品牌来看，前五名中森马集团占据两席，分别是TOP1 Balabala和TOP5 Mini Balabala。天猫停留双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。

对于巴拉巴拉来说，2022更像是一场“守城”之战。尽管领先行业多年，但面对各自细分领域的新品牌，竞争压力倍增。所以在品牌布局上，公司一直在实施多品牌战略，比如聚焦0-7岁的消费群体。Mini Balabala可以为消费者提供多种选择。在高端价位段，今年Balabala孵化出子品牌Balabala premium，填补高端市场空白色。

TOP2 de&bella(大卫·贝拉)正赶上秋冬新季，以及双11大促节点的持续发展。儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣在卖场里卖得很好。同时，受季节因素影响，专注羽绒服的波司登/波司登、奶妈鹅/奶妈鹅都表现突出。

MiniPeace和MQD拓展新市场

然而，拓展新市场、寻找新数量也成为各大童装品牌2022年的重要举措。今年，排名TOP6的MINIPACE切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；

在童装排行榜中，MQD近年来排名TOP8不容小觑。从单一品类扩展到了多个品类，吸引了用户的关注。2022年11月，MQD品牌还首次推出羽绒高清滑雪服——胶囊系列。该系列品牌在面料、设计、工艺、款式上做了更高标准的升级，正式切入细分滑雪运动服领域。巴拉巴拉已经做运动鞋服了，但是在店里，运动鞋服还是占很小的比例。此外，2022年上半年，de&bella(大卫·贝拉)还推出了儿童夏装，2022年4月销售额达300万元。

值得一提的是，当ZARA、H&M等外资快时尚品牌在中国市场节节败退时，优衣库是这场竞争中的最强者，天猫双11突破1.21亿，位列榜单前3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%，达到5385亿日元，占品牌总收入的23.4%，仅次于日本业务的35.2%。

优衣库非常重视中国市场。柳井曾在财报会议上承认“优衣库的成功有一半归功于中国市场”。自疫情爆发以来，优衣库从未放缓在中国的战略布局。

爪中爪，穆迪虎
释放品牌势能，快速爆发。

众所周知，服装之恋可能不是最早的，但却是向中国消费者展示品牌形象最成功的方式。近年来，Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域的一匹黑马。天猫双11期间，Paw中的Paw终于位列童装榜TOP4。

在运动品牌正在童装市场切下一大块蛋糕的同时，尤其是在服装行业整体“遇冷”的背景下，安踏、李宁、特步、361度在第三季度都出现了不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有着非常亮眼的表现。2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜TOP7，童鞋榜TOP 2；斐乐儿童位列童装榜TOP9，童装榜TOP6。

此外，一个新品牌MOODY TIGER也在迅速爆发，瞄准儿童运动服装市场，为4 -16岁的新生代提供时尚的运动功能性服装和配饰。今年，专为秋季研发的小云紧身裤，采用自主研发的天籁柔柔科技面料，为小朋友带来科技御寒穿衣方案。

从整体发展来看，无论是巴拉巴拉和太平鸟都在加快布局童装市场的步伐，还是穆迪虎在细分赛道上的出击突出重围，都从侧面反映出目前中国童装细分市场机会很大，还没有出现真正的巨头。

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附:童鞋品牌TOP30