来源:会展共和国(编辑:公和君采写Rain |图片:网络)
共和党绅士说:
从路边小店到一线品牌的传奇。
有一个服装品牌，它的店在大商场里似乎随处可见；当你开心或不开心的时候，你可以在你身边找到它。不管买不买，进去看看就很美了。
更有甚者，突然有一天，还被奢侈品巨头LV集团看中，要追着投资！
是ochirly欧诗丽！一个迅速扩张的时尚品牌，几乎成为传奇。
温州最牛女装品牌
相信只要去过银泰、万达等高端百货的人，一定都见过ochirly这个品牌。
欧诗丽这个品牌虽然一直标榜自己来自意大利佛罗伦萨，但其实是先有了中文名“欧诗丽”，再给它取了OCHIRLY的音译。
换句话说，是真的假外卡，不过先别着急。共和君这里跑题了。
童鞋们不禁嘲笑国货冒充洋品牌。其实根本不是这么回事。扪心自问，如果你现在走进商场，或者在网上买衣服，你还会下意识地认为国产品牌可以和国外品牌卖一样的价格吗？
所以像莫&；Co、GXG、宝姿等品牌未必是自吹自擂，更多时候是迫于消费者的偏见。什么样的用户决定什么样的品牌会诞生~
回到正题，创立于1999年的欧诗丽，寓意“来自欧洲的时代力量”。现在看来有点傻逼。简而言之，它希望将欧洲高端时尚带入中国市场，因此人群定位于购买力强、更独立的中产女性。
10多年来，欧诗丽在中国以前所未有的速度发展壮大。短短几年，迅速布局了60多个一、二级主要消费城市。在太平洋、新世界、百盛、茅野、银泰等知名时尚百货，欧诗丽的销售业绩一直名列前茅。
从路边小店到LV股份
虽然现在风景很美，但其实欧诗丽的出发点并不是很好。
早在1993年，一位名叫李珊瑚的女士带领她的两个姐妹在温州广场路开了一家名为吸引力的服装店，销售欧美风格的时装。
▲陈慧琳左边是李珊瑚本人。虽然名字很有味道，但是他很有组装货的眼光，店铺一开张生意就红火。一开始，她从广州、深圳卖衣服到温州。
生意越来越好的李珊瑚姐妹纷纷开分店，生意也到了广州。渐渐地，他们不满足于做二手商的利润，开始从市场上寻找畅销的衣服。买了样衣后，他们直接去工厂仿制。这期间，发生了一件重要的事情。李珊瑚遇到了她后来的丈夫余旭，余旭是后来的欧诗丽董事长。
这个余旭也是一个很有能力的人。他在李氏姐妹现有模式的基础上重新创建了欧诗丽。从名字上看，他一开始就打算把欧诗丽打造成国际一线品牌！
良好的开端是成功的一半。当时蓬勃发展的服装生意，不是创立一个女装品牌，而是做国外品牌在中国的代理，做服装的出口加工生意，或者做加盟连锁的休闲装生意。
要知道中国本土女装行业的集体突破是在2006年之后。也许正是因为这种差异，余旭夫妇的偶然选择触动了时代的潮流。
不管他们是不是故意的。这些选择正好符合了行业的趋势和时代的潮流。
生意越做越大，他们后来共同创立了海基国际集团。从财务数据来看，贺凯中国现在是中国女装企业第一。2016年净利润远超竞争对手，比排名第二的太平鸟高出6亿元。
欧时力的老板余旭曾经身价超过130亿元。作为一个有钱人，他曾经因为害怕交通延误，花了4亿人民币买了一架飞机，然后开着它去参加过年团聚。
这辆庞巴迪“环球快车6000”和比尔盖茨、澳门赌王何鸿燊的一样，内饰非常豪华。
另外，商场里到处都是他的事迹，他和法派董事长、特步董事长是长江商学院的同学。与网易CEO丁磊共同投资红酒；还是唯品会的天使投资人…
欧诗丽的迅速成功也引起了奢侈品巨头LV集团的注意。2012年，吕旗下的投资基金L Capital找到，向其伸出橄榄枝，收购其10%的股份，交易规模高达2亿美元！
与其他快时尚品牌惯用的“与大品牌合作”不同，这是LV第一次收购内地品牌！Ochirly这次真的带了吕的血！
营销技巧是完美的。
说到这，就奇怪了，同为尚的公和君，为什么黄鹤的江南皮厂欠钱倒闭，跟小姨子跑了，而欧世礼又能做什么让吕看得起呢？
事实上，从2002年到2006年，经过两年的野蛮生长，欧时力开始遇到各种问题，比如产品没有创新，真正的国际品牌入侵，销售额和利润下滑。原来的温州股东一个个离开了，只留下了余旭和李珊瑚三姐妹。
但痛定思痛后，他们开始了一系列的股权重组、公司重组、营销包装大招，甚至资本运作，都取得了成功。
首先，每一季的古装大片都是由VOGUE御用摄影师和顶级超模联合拍摄的。
比如这两年是贝拉·哈迪德和肯达尔·詹娜:
▲两姐妹为欧诗丽拍摄的广告
前年是国际超级名模:米兰达·可儿·米兰达·可儿
早些时候，ochirly还邀请了instagram上的流行时尚博主琪亚拉·法拉格尼和国内时尚摄影师陈漫一起拍摄大片。
▲于波在instagram上曝光了与ochirly合作的照片。
还邀请当红明星参与服装新品发布会，并以此为噱头做品牌包装。
现在看起来不坏。早在十年前，余旭夫妇就以在港举办十周年结婚庆典为契机，邀请张静初等众多明星加盟，以百万投资与娱乐圈深度互动。
此后，欧诗丽的新款频频出现在各种媒体和影视作品中，为提升品牌形象、促进消费者购买热情做出了巨大贡献。
▼ Bea Hayden
▼奥利维亚
同时，为了提升形象，欧时力聘请了香港设计公司进行门店设计，并进入万达等更好的渠道体系，共同助推销售能力。
目前欧诗丽的估值已经超过30亿美元，全球门店超过3000家。至此，欧诗丽彻底完成了从路边小服装店到一线品牌的蜕变。
共和军叽叽喳喳地说
没想到欧诗丽背后有这么多料。虽然争议很大，但性能毕竟是有的，这也说明这个品牌真的很强大。你觉得欧诗丽怎么样？大家留言区吧~
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