品牌鞋专卖店 品牌鞋专卖店利润怎么样

记者|黄伟

编辑|娄勤俭

最近，h . Moser & amp；Cie。)在香港特区中环毕打街开了一家全新的旗舰店。值得注意的是，这是该品牌近200年历史中全球首家直营店。在此之前，该品牌在中国开设了与东方表行合作的门店。

亨利慕斯行政总裁梅兰(Edouard Meylan)向香港《明报》透露，之前曾考虑在中国、上海、迪拜及美国城市开店，但最终选择中国香港开设首间直营店。

这家店是亨利·穆斯(Henry Moose)与香港高端珠宝和钟表零售商金福(king fook)合作开设的。其实这是双方的第一次合作。景福集团CEO沈美莲在上述采访中透露，2022年1月才第一次接触亨利慕斯瑞士总部，直到2022年6月才敲定开店合作。

之所以帮助亨利慕斯在香港特区开第一家店，景福集团表示，亨利慕斯决心“在保留传统的同时融入现代元素”，希望在香港“引进更多有自己特色的后起之秀”。

最早可以追溯到1828年，亨利慕斯至今仍是一个独立的腕表品牌。2000年初，亨利·穆斯经历了品牌重组，2012年连同其生产部门被出售给在高端制表行业占有一席之地的梅兰家族。2013年，家族成员爱德华·梅兰(Edouard Meylan)被任命为亨利·慕斯的首席执行官，领导这个制表品牌的改革和振兴。

在爱德华·梅兰(Edouard Meylan)的带领下，亨利·慕斯(Henry Mousse)在过去的十年里标新立异，抛弃了市场上其他品牌制造的手表，在手表设计和开发上开辟了一座新的山丘，去掉了一半手表的品牌标志，将创意和设计放在首位，在竞争激烈的高端瑞士手表市场树立了新的风格，成为特立独行的少数人。

爱德华·梅兰(Edouard Meylan)在2022年7月接受《纽约时报》采访时透露，目前亨利·慕斯的年产量约为2000块手表，产品价格从1.3万美元到9万美元不等，平均零售价约为4万美元(约合人民币27.74万元)。昂贵的价格并没有阻止消费者购买，品牌也有一个等待名单。Edouard Meylan认为，“我们简单的美元设计和大胆的渐变表盘，如渐变蓝和渐变绿，使我们广受欢迎。”

除了极小产量、高定价和特立独行的设计，亨利·穆斯还将与独立先锋手表品牌(如MB & amp；f)、时尚品牌(如不败)等跨界合作推出限量腕表，为亨利慕斯赢得年轻消费者。爱德华·梅兰(Edouard Meylan)在上述采访中提到，“与10年前相比，我们现在客人的平均年龄年轻了20到30岁。”

作为全球第一家在香港新开业的店铺，亨利慕诗意在展现一套完整的品牌理念和创意美学。“虽然我们的手表很复杂，但它有一种简单的美学，所以我们想在商店里有这种感觉。”爱德华·梅兰(Edouard Meylan)对香港《明报》表示，这家店还将为该品牌之后开设的其他新店提供证明。

Henry Moose在香港特区开设的全球首家店铺凸显了这个市场的重要性。香港特区一直是瑞士手表出口的主要市场之一。2020年新冠肺炎疫情爆发前，中国香港是瑞士手表常年出口的最大市场。疫情发生后，虽然瑞士手表出口到香港特区的数量有所下降，但该地区仍是全球第三大市场。在过去的三年里，中国大陆游客在香港购物已经成为一个问题，mainland China已经取代香港成为瑞士手表在全球最好的出口市场之一。

在这种情况下，2022年第一个11月，香港特区瑞士手表的商品量比2020年同期增长了15.8%，并逐渐恢复。事实上，由中国大陆和中国香港组成的区域市场仍然是瑞士钟表出口的最大市场，其重要性不言而喻。

事实上，爱德华·梅兰(Edouard Meylan)在接手亨利·慕斯(Henry Mousse)的业务时就在香港设立了分公司，但在过去10年里，其重点一直是与地区经销商建立合作关系。在品牌重新推出的第十年开设全球首家门店，也意味着亨利·慕斯将调整全球零售战略，从批发扩张到独立门店。