最近时尚圈的关键词是“复古”，串串运动装、老爷鞋、红蓝拼色运动装等90年代经典款式再度流行。是的，你是对的，90年代已经等同于复古。”
很多在90年代曾经火过的品牌也卷土重来，比如下面这个logo:
本格尔今天将和你谈谈这个品牌——斐乐。
诞生在“高端面料圣地”的运动品牌
有粉丝在后台问本古尔:斐乐是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？
答案是:两者都对，两者都不太对。
1911年，一对名叫菲拉的兄弟在意大利小镇比耶拉(Biella)创办了一家以纺织和针织为主的服装企业。也许当时这个品牌还不为人所知，但在企业所在的意大利西北部小镇却是有口皆碑。杰尼亚、Loropia、CERRUTI1881等影响了全世界高端面料的时尚品牌，都源于比耶拉。
▲图中红色区域是比耶拉。
起初，FILA专注于网球和高尔夫设备的生产。直到20世纪70年代，斐乐品牌才开辟了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线，满足流行趋势和多元化战略发展的需求。
▲菲拉高尔夫系列
▲斐乐网球系列
▲菲拉滑雪系列
我们现在看到的斐乐品牌LOGO是1972年建立的。当时，斐乐聘请了日本设计师泉先生为品牌重新设计LOGO。以字母F为主要设计元素，将“F”分为两个线性元素，赋予其圆润饱满的几何图形，同时融入了代表品牌特征的红色和蓝色。
此后，斐乐品牌赞助了众多各个领域的优秀运动员。在网球领域，有连续109周世界排名第一，11个大满贯，63个冠军奖杯的“网球传奇”比约恩·博格。
▲ bjorn borg经典的红白蓝发带风格
在篮球领域，斐乐的代言人是格兰特·希尔。也有不错的表现。Ben还记得当年同学看了篮球杂志上的广告后去西单买grant hill专属篮球鞋(FILA The Hill)的情景。
▲希尔被称为“最接近乔丹的人”
菲拉设计的篮球鞋在美国也很受欢迎。连美国的说唱之神2PAC都选择了上脚的斐乐格兰特·希尔二世，可见当时斐乐的影响力。
▲2PAC上脚菲拉格兰特·希尔二世
▲成龙在电影《幸运星高》中穿着斐乐运动夹克
当时斐乐做了很多爆款，但是没有一个品牌能永远走下去，斐乐也是。就是这样一个曾经叱咤风云的品牌，陷入低谷也是必然的。…
“恶运，积财，薄发”
进入新世纪后，斐乐品牌的命运可以说是非常动荡。频繁易主直接导致知名度和产品质量下降。
2003年，斐乐被美国纽约Sportbrand国际有限公司收购；2007年被斐乐韩国公司完全接管，公司总部迁至首尔，这也意味着斐乐的市场重心正逐渐远离欧洲。不过，除了韩国总部，斐乐还在中国和美国分别出售了特许商标权。
▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片。
直到2009年，安踏以3.32亿元从百丽国际手中买下斐乐在中国的商标使用权和经营权。可以说安踏的出现止住了斐乐的颓势。随着品牌的战略转变和风格定位的扭转，斐乐终于在2014年扭亏为盈，而到了2016年，斐乐已经成为安踏不可或缺的重要增长引擎。
这一切都离不开斐乐“从运动到时尚”的战略。
首先是安踏的出面，促成了斐乐与中国服装设计师吴京的联合合作系列，完美展现了高级时尚与优雅运动的融合。
▲吴京x菲拉
此外，与其他潮流品牌的合作更是完美。
Gosha Rubchinskiy x FILA
不得不说，这是最难忘的联名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装时装周发布了最新作品，依旧是大家熟悉的八九十年代复古运动风。
与Gosha的联名勾起了很多人对斐乐的最初记忆。依靠Gosha不同寻常的“意大利情怀”加持，从时尚运动到复古运动的转变似乎变得轻松了许多。
短纤维x细丝
Staple标志性的鸽子刺绣图案与FILA LOGO完美融合，足够好玩。
猴子时间x FILA
猴年马月是日本时尚品牌Beauty &；青春的分支品牌，从2014年开始，斐乐就和猴子时光合作。
经过安踏整改的斐乐，似乎唤醒了第二春。国内开店越来越多，新品层出不穷，而且牢牢瞄准国内火热的球鞋市场。
比如希尔的这对菲拉格兰特·希尔二世被重新包装重新刻字改名为菲拉96，依然保留了第一版的配置；1995年推出的经典鞋型Mindblower进行了全新设计，在大底加入了夸张的LOGO，摇身一变成了一双旧鞋。
▲菲拉96
▲FILA Mindblower
前段时间发布的毒液鞋更是引人注目。鞋子采用不同材质，用斐乐的红蓝两色打造复古感。
▲菲拉毒液
其实斐乐和其他任何一个品牌一样，都是在时代的大潮中沉浮，但好在我们还能看到这个百年品牌。
“惊艳亮相米兰时装周”
说实话，在众多实力品牌的联合曝光和各种时尚ICON的加持下，斐乐似乎找到了当年的火热状态。此次首次亮相米兰时装周，就是对斐乐品牌复苏的最好回答！
斐乐在米兰时装周发布的2019春夏标志性系列，融合了现代风格与复古潮流，并加入了新的时尚元素。菲拉的首秀由其创意总监安东尼诺·英格拉西奥塔和约瑟夫·格雷瑟尔精心打造。从品牌基因中传承下来的功能元素、材质、工艺细节被提取、现代化、重塑，打造全新升级的都市运动时尚美学。
▲Josef Graesel & amp；安东尼诺·英拉西奥塔
斐乐经典的红白蓝三色，结合丝棉的触感，在面料和色彩上创造出全新的对比想象空。复古、简约的条纹和网球马球元素，带领观众回到菲拉曾经闪耀在温网草坪和喜马拉雅山上的岁月，捕捉光影留下的痕迹。
同时，永不过时的T1和EURO JOGGER鞋融合了经典设计和时尚演绎，展现了复古的运动风格。颠覆者鞋也再次升级，打造抢眼的袜子和靴子，重塑经典。
▲斐乐干扰器袜靴版
写在句子的末尾
本古尔用一句怀旧的歌词结束了今天的内容，“没有一个品牌可以不经历风雨就随随便便成功。”(致敬经典！)
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