abc童装品牌介绍(abc童装是大牌子吗)

导读:目前中国儿童市场专业品牌和延伸品牌并存，专业儿童品牌的市场占有率和推广情况好于延伸品牌，国际延伸儿童品牌好于本土延伸品牌。未来几年将是童装行业领导品牌崛起的关键时期。童装行业的景气度会上升，行业竞争会更加激烈。同时也将是优质童装品牌快速规模化扩张的良好窗口。

从童鞋起步，2005年买断省ABC品牌童鞋的商标所有权；2008年反向收购省ABC服装业务，使品牌100%在其掌控之下，开创了儿童用品品牌领域反向收购的经典案例。到现在，ABC KIDS已经成为童鞋的领导者。ABC KIDS作为国内儿童用品行业的知名品牌，主要定位于中端市场，于2017年8月成功登陆a股市场。2018年上半年实现营业收入61431.51万元，同比增长7.08%，其中童鞋销售金额达41904.44万元。2017年，公司童鞋市场份额为3.8%，与国际品牌耐克并列第一；童装市场份额0.6%，排名第七。公司从童鞋的品牌效应出发，拓展童装业务，开辟新的利润增长点。童鞋和童装协调发展了，童装还是有大发展空。‍

Part1童鞋一统江山，童装齐头并进，初期股市表现良好。

作为童鞋专业背景，童装协同发展的企业，能始终保持童鞋市场占有率第一，童装市场占有率稳步提升，并驾齐驱，在国内童装市场尤其是二三线城市童装市场保持竞争优势。2017年，童鞋和童装的收入规模开始分别为7.73亿元和4.49亿元，分别占收入比的57.70%和33.49%。此外，还有少量来自鞋子代工和童装配件的收入。

童鞋方面，创业公司在青田、全州设立了R&D和童鞋生产基地，采用自主生产和外包生产相结合的生产模式。主要产品有儿童皮鞋、运动鞋、布鞋。童装及配件方面，初期股份采用外包生产模式，主要产品为各类童装及服装配件。产品类别、类型和型号如下:

公司初期采用垂直一体化的经营模式，同时独立发展品牌策划、产品设计研发、生产销售等价值创造环节，通过合作交流、外包生产、买断分销等形式，充分灵活利用外部资源，掌握对整个产业链的直接有效控制。近年来，份额分销渠道扩大，童鞋童装业务协同发展，带动公司营收和净利润保持较快增长，毛利率总体呈上升趋势。近年来，公司毛利率总体呈上升趋势，主要原因是公司品牌影响力和分销折扣的提升，同时线下直销渠道的拓展，电商分销转直销等。公司销售费用率因市场拓展和电商渠道拓展而上升；总体来看，净利率保持上升趋势。

渠道布局方面，初创份额分销终端店2396家，直营店15家。2017年线下分销、线下直销、电商收入占比分别为83%、9%、8%。电商方面，2017年，ABC KIDS电商营收1.13亿元，占比8%。同期大Ann电商业务收入为3.02亿，占比23%。虽然近年来ABC KIDS的电商业务一直在增长，但相比巴拉巴拉、大Ann等童装品牌的线上表现，ABC KIDS电商的渠道运营仍有待加强。

第二部分消费升级推动产业升级。ABC KIDS能否抓住新一代母婴消费者的需求？

随着90后、00后年轻人对时尚的认知，个性化、定制化、品质化的生活理念加强，对时尚的定义:单一追求大牌、价格优先变得淡薄。此外，技术推动了服装行业的不断升级，新技术的引入提升了消费体验，如优衣库的人工智能买手和太平鸟的“云仓”系统，让服装行业更具科技感和现代化。

齐投在2018年推出了全新的品牌文化理念，以“服务全球儿童”为企业全新愿景，以“专注、专业、专注、专业”的精神，致力于为3-13岁儿童提供品类齐全、风格多样的服装产品。2018年6月，Startup商学院在浙田正式成立，作为总部。创业商学院已成为创业有限公司人才培养的重要基地，也是其品牌ABC KIDS品牌发展的人才摇篮。在提升R&D能力和竞争力方面，我们与国际知名时尚潮流提供商和知名设计公司长期合作，吸收和整合时尚信息，为市场开发舒适、健康、时尚的童装产品。今年8月，ABC KIDS全球换装全新logo，正式推出品牌季度主题“塑造新生活”，贴近年轻用户。至于供应链体系，先后在青田、泉州建立基地，同时将生产基地与市场对接，利用上游供应商和下游经销商的资源和地域优势，推动整个供应链的一体化发展，实现柔性供应，满足不断变化的需求。

2018年，创业公司大力进行信息化建设，在渠道和终端管理方面全面升级分销零售平台；在供应链管理方面，建立供应链协同运作平台；零售运营方面，升级终端会员体系，建立云游平台；在大数据方面，建立PC端和移动端的数据运营平台，提高企业数字化决策的效率和准确性以及运营效率。同时推出ABC KIDS超级单品，推出生日红鞋。渠道、R&D、销售、品牌将整合，公司产品将时尚化、专业化、单品化。

目前童装行业整体景气度较高，ABC KIDS童鞋领域已确立领先地位，先发优势明显。同时行业处于成长期，通过分销模式冲刺依然有效，快速占领市场。门店调整后，将恢复网店。在消费升级倒逼产业升级的情况下，ABC KIDS也在根据童鞋童装的不同特点，开发设计产品，满足孩子的多样化需求，促进童鞋童装的协调发展。是ABC KIDS实现童装更大爆发的关键机会。

Part3市场变幻莫测，一路上涨的ABC KIDS上市后风险依赖。

1行业标准调整的风险

童装产品比成人服装产品更注重产品的安全性和舒适性，因此国家对童装市场的监管力度不断加强。行业标准的完善和监管的趋严，对童装生产企业的产品材料选择和生产工艺提出了更高的要求。

2单一品牌的风险

股份初期主营业务收入来自“ABC KIDS”品牌的童装产品，存在过于依赖单一品牌的经营风险。经营业绩高度依赖于品牌的知名度、品牌形象和消费者忠诚度。如果“ABCKIDS”品牌发生影响品牌声誉的不良事件，将对首发股份的经营业绩产生不利影响。此外，市场上一些无良厂商为了获取高额利润，会假冒知名品牌进行非法生产销售。如果大量品牌被仿冒，会对公司的品牌形象和盈利能力造成不利影响。

3分销模式风险

初创产品销售主要通过经销商完成，经销商在指定销售区域设立独立门店，

店中店和其他销售产品的方式。如果个别经销商在经营活动中未能有效贯彻公司的经营理念，仍会在一定程度上对公司的品牌形象、渠道控制和未来业绩发展产生不利影响。

4产品质量风险

随着家庭消费意识的改变和激烈的市场竞争，消费者对童装产品的质量和品质关注度降低。

分手吧。公司始终重视产品质量，坚持“一切为了孩子”的企业使命，对自主生产和外包生产进行全过程控制。如果公司质量控制的各个环节出现系统性错误，导致原材料和成品的质量问题得不到有效控制，导致不合格产品流入市场，将对公司的品牌声誉和经营业绩产生不利影响。

ABC KIDS作为国内童鞋童装的主力，是一个值得尊敬的母婴品牌。同时，ABC KIDS童装还有很大的发展空，能否快速成为十亿童装梯队值得期待！