彪马是哪个国家的品牌(国际十大名牌运动鞋)

很少有人知道，阿迪达斯和彪马这两个世界运动品牌，是从一个家族的跨世纪恩怨开始的。

一对德国兄弟鲁道夫·达斯勒(以下简称鲁迪)和他的弟弟阿道夫·达斯勒(以下简称阿迪)从一起经营鞋厂开始，最终反目成仇，一分为二，分别创造了彪马和阿迪达斯的故事。

经过百年的碰撞，阿迪达斯和彪马已经成为世界级的品牌巨头。但在各种因素的加持下，国产品牌也面临着弯道超车的绝佳机会。

随着时间的推移，阿迪达斯和彪马不再属于达斯勒家族。就像是两个相距甚远，却始终分离的兄弟的墓碑。

1.我以前一起工作。

德国时期，巴伐利亚的经济发展举世瞩目。两次世界大战爆发前，人们过着富足健康的生活。达斯勒家族的故事开始于赫佐格一个叫奥拉彻的小镇。

阿道夫·达斯勒(Adolf“Adi”Dassler)和鲁道夫“鲁迪”达斯勒(Rudolf“Rudi”Dassler)出生于一个小康家庭。父亲(克里斯托弗·冯·威廉·达斯勒饰)是一家鞋厂的工人，而母亲(保利娜·斯皮图拉饰)在镇上经营一家洗衣店。这两兄弟实际上有一个叫弗里茨·达斯勒的哥哥和一个叫玛丽·达斯勒的姐姐。家里每个孩子都去母亲的洗衣店帮忙，一起谋生。虽然达斯勒的家庭不是很富裕，但一家六口过着幸福稳定的生活。

1914年，当最小的儿子阿道夫·达斯勒13岁时，大哥弗里茨已经离开赫茨纳镇去慕尼黑当银行职员，而二哥鲁道夫·达斯勒则在一家鞋厂跟随父亲学习制鞋。但同年之一次世界大战的爆发改变了达斯勒家族的命运。弗里茨和鲁道夫被召上战场，而家中最小的儿子阿道夫于1918年参军。战争期间，赫茨纳镇一半的鞋厂都倒闭了。

不得已，克里斯托弗成了鞋匠。先天的天赋让达斯勒家族在当地小有名气。鲁道夫和阿道夫两兄弟在父亲的影响下对制鞋行业有着深刻的理解。

然而，之一次世界大战的到来很快拖垮了德国经济，孩子们继承和发扬衣钵的梦想受到了吃不饱饭的现实的严重冲击。

战事紧急，兄弟三人都被征入伍，奔赴前线。然而两年的战争带来了一场败仗，他们三个回家了。

这时，童年的梦想重新唤起了阿道夫的野心。他决定向父亲学习制鞋。阿道夫，一个天才，从他父亲那里努力学习。很快，阿道夫就会在照耀着你。

创业之初，阿道夫跑遍全国寻找制鞋材料，说服母亲将洗衣房的地板移动以放置设备，最后他雇佣了三名工人。最后，生意艰难起步。

阿道夫设计的之一双运动鞋是帆布鞋面——黄色皮革鞋底，创新性地使用了铁鞋钉。很快，这种运动鞋一炮而红。随着规模的扩大，人手不足，以至于我的妹妹玛丽也被帮助取鞋。

但阿道夫性格比较内向，业务的拓展让他有些疲惫。相反，鲁道夫深谙人情世故，尤其是他有一张攻不破的舌头。这是一个优秀销售人员的能力。

因此，阿道夫邀请了他的兄弟鲁道夫。1924年，他们共同注册成立了达斯勒兄弟鞋厂。当优秀的产品与优秀的营销相结合，市场自然会屈服于品牌。

两兄弟白手起家创立了运动鞋品牌Dassler。

阿道夫的弟弟在制鞋方面很有天赋。每天，他不是在开发，就是穿着为测试而开发的鞋子。就这样，一双专门为运动设计的鞋子诞生了。

鲁道夫是不同的。他能言善辩，有出色的沟通技巧，有独特的商业头脑。

一个负责生产，一个负责销售。

在那个年代，鞋子是奢侈品。另外，那时候足球很重，队员都穿钢板的皮靴，而我弟弟研发的球鞋正好相反。底部的钉子更结实更轻。

兄弟被嘲笑，明确拒绝银行贷款。

后来在他弟弟的劝说下，运动员进行了试跑，速度明显提高。很快，这种新型钉鞋在运动员中流行起来。

2.兄弟分家。

创业之初，兄弟俩什么事都要亲力亲为，做到更好。达斯勒牌运动鞋迅速出名。

希特勒统治时期，体育受到高度重视，两兄弟的生意也因此受益，订单与日俱增。

1933年，随着德国体育事业的飞速发展，哥哥意识到其中的商机，成为了合作伙伴，达斯勒的品牌美誉度大增。

虽然也有过争吵，但好在兄弟俩还在一起，生意红火，年产量30万。

在1936年柏林奥运会之际，我哥哥想赞助他的国家的运动员，但没有成功。为了让冠军穿上自己设计的球鞋，哥哥亲自上门。

当然，在二战的大背景下，我弟弟让一个黑人运动员穿自己的鞋夺冠是德国的耻辱，对于一个德国鞋厂来说是无法接受的。但是，倔强的弟弟毅然做出了这样的决定。当然，从长远的角度来看这件事，它为盟军接管西德后鞋厂的生存留下了基础。对于一个商业帝国来说，这样一来，

要知道，当时德国被纳粹统治，冠军是美国黑人运动员。此举将直接导致达斯勒工厂面临倒闭的风险。。

然而，两兄弟因为利益关系，决定赌一把。两兄弟以为德国举办的奥运会会让达斯勒牌运动鞋大放异彩。然而，希特勒 *** 完全控制了即将到来的柏林奥运会，要求所有德国运动员穿统一的衣服和鞋子。这对两兄弟的生意无疑是一个打击。

一个老拓荒者失去了他的马——塞翁失马焉知非福。阿道夫带着他设计的钉鞋来到奥运村，成功说服美国著名运动员杰西·欧文斯使用他的跑鞋。

1936年8月1日，随着希特勒宣布第11届奥运会在耗资7700万马克建成的柏林体育场开幕，柏林在这一刻成为了世界的首都。三天后，美国黑人运动员杰西·欧文斯(jesse owens)像一道黑色的闪电，在柏林奥运会上冲过了男子100米短跑的终点线，成为本届奥运会当之无愧的明星。当然，这也让达斯勒的跑鞋在全世界产生了巨大的轰动。

现在大家都知道黑人跑得很快，但在八十年前，很多白人认为黑人只是在棉田里戳戳搬搬的奴隶，体能上无法超越白人精英——看着这些“刚从树上跳下来的猴子”打破雅利安人的无敌论，看台上的希特勒一点也不好看。

自负的希特勒于是向世界宣战，德国再次开战。

1933年，两兄弟都加入了纳粹党，鲁道夫更加忠诚，阿道夫秘密帮助犹太人。这也导致了他们在战后的不同命运。

当盟军调查鞋厂是否与纳粹有牵连时，阿道夫帮助美国夺得奥运会金牌的旧事被人想起。更重要的是，阿道夫在二战期间亲自表演了《辛德勒的名单》，救了很多犹太人，所以最后被判无罪。

相反，鲁道夫为他对元首的忠诚付出了代价，成了战俘。他坚信是他的弟弟阿道夫向盟军告发了他的亲信。

“莫须有”的罪名就这样被加在了阿道夫身上，这是历史无情的选择。从那以后，两兄弟之间的友谊开始恶化和衰退。

鲁道夫在被关押一年后被释放。当鲁道夫回到工厂时，一切都认不出来了。他们两家人从住在工厂附近的豪宅，变成了挤在工厂的阁楼里。两家的孩子经常目睹双方的摩擦和争执。至于工厂，阿道夫在哥哥被拘留期间就开始为美国客户设计篮球和棒球运动鞋。他与妻子凯瑟密切合作，逐渐孤立了与家人关系不好的弟媳弗里德尔。自从鲁道夫回来后，他的力量就消失了。

两个达斯勒太太在工厂和家里的争执，一系列的误会，人生道路的不同，兄弟之间的怨恨……使得达斯勒兄弟无法再合作。

阿道夫的失望和怨恨让他做出了两个决定，一是向当时的军事执政党告发自己的兄弟，二是与达斯勒品牌分离。

我以为经历过磨难的兄弟，彼此珍惜。没想到哥哥被举报是纳粹。在审讯者暗示他怀疑他的兄弟后，他愤怒地责骂他的兄弟。压垮骆驼的最后一根稻草，两人反目成仇。

不幸的是，在当年的战俘营里，留给鲁道夫的心结再也无法解开。

有一次，当达斯勒一家居住的城市附近遭到炸弹袭击时，阿道夫和他的妻子在董芳空见到了他们哥哥的家人。当他们相遇时，阿道夫说:“那些讨厌的 *** 又回来了。”鲁道夫的家人以为他哥哥在骂他们，但事实上阿道夫告诉他们敌人的战斗机要来这里再次攻击。这一误会导致鲁道夫的家人对他们的弟弟有不好的感觉。

这个时候，一方面是兄弟情的破裂，另一方面是质量和销量两个概念的博弈导致了最终的分离。

几个月后，鲁道夫回到工厂，他告诉所有的员工，他们的兄弟已经决定分开，他希望所有的员工做出选择——跟随阿道夫或鲁道夫。所有的员工都不明白发生了什么，但他们也在无奈的情况下做出了选择。三分之二的员工选择追随他们的弟弟阿道夫。他们中的大多数是制鞋工人，而其余的选择跟随他们的哥哥鲁道夫，他主要负责销售。

从那天起，兄弟俩正式分道扬镳。阿道夫的简称是阿迪，他建立了运动鞋的品牌“阿迪达斯”。他的兄弟鲁道夫的简称是鲁迪。他先成立了一个运动鞋品牌，名为Ruda，后更名为Puma。两个工厂之间的距离只有500米，但他们之间的差距永远不会被抹去。在赫茨纳镇，从此以后，当地居民遇到一个人，首先会看对方的鞋子，是阿迪达斯还是彪马，以此来判断他属于达斯勒兄弟中的哪一个。

所谓兄弟同心，黎齐断金。

但是兄弟反目，誓要拼个你死我活的故事，我们听得太多了。

阿迪达斯和来自德国的彪马就有这样的关系。

之一次不同是因为客户的订单完成不了，弟弟还在研发新车型，导致流水线没有全火。

第二次不同意是因为哥哥新开发的运动鞋太轻，忽略了耐穿性，回头率上去了。我哥勃然大怒，让阿迪做之一批老款。不要异想天开，总是开发新的模式。

第三个分歧是，在纳粹统治下，ZF希望达斯勒品牌只提供给血统优良的德国人。作为商人的哥哥，当然是百依百顺，希望成为国家运动员的指定品牌；作为手艺人的弟弟，当然希望他的球鞋能被冠军——一个非裔运动员穿上。最后因为这个举动，二战爆发后，达斯勒的工厂被勒令停工。

第四个分歧，因为家里人不和。

第五次分歧也是压死骆驼的最后一根稻草。战后哥哥回来当兵，盟军占领了工厂所在的城镇。我哥甩了我哥，因为他被举报是纳粹，两人开始互相撕咬。至此，两兄弟再也无法和睦相处，决心分开。

3.斗争是无止境的。

1949年1月的这一天，阿道夫和鲁道夫正式分居，于是达斯勒公司被一分为二。在接下来的40年里，阿迪达斯和彪马将足球视为兵家必争之地。

鲁道夫的彪马凭借其积累的销售渠道和强大的营销能力迅速占领了市场。西德国家足球队的几名球员都穿着彪马运动鞋，包括当时的著名球星赫伯特·布登斯基。作为一个技术宅，阿迪只能默默的继续研究自己的制鞋技术。之后，他赞助了鲁道夫不喜欢的西德国家队。

这一次，阿迪赢了！

很有意思的是，Puma的球鞋卖的不错，但是质量不是很好。很多不明真相的人买了彪马的鞋后，去找阿迪达斯，吵着要退货！

起初，阿迪达斯在与彪马的竞争中处于劣势，直到1954年瑞士世界杯决赛。

1954年瑞士世界杯决赛，西德对匈牙利。当时的匈牙利队简直就是赛场的“东方不败”，31场不败的国际比赛纪录(27胜4平)，根本不把西德队放在眼里。

同样看不上西德队的还有他的哥哥鲁道夫。西德队的教练泽普·赫伯格(Zep Herberg)曾经主动找到自己的哥哥，想让德国队穿上彪马的球鞋上赛场。结果，势利的鲁道夫以“哈欠~”回应他。结果，感情受到伤害的西德教练一怒之下扑进了弟弟阿迪的怀抱。

这对阿迪达斯来说无疑是千载难逢的机会。小弟阿迪不遗余力的努力学习，为西德队量身定做足球鞋。他设计的鞋子抓地性很好，特别适合雨天运动。结果就像天助一样，西德打匈牙利那天真的下雨了！

德国队穿着防滑球鞋，踢得很稳。最终他们战胜了强敌匈牙利，成为冠军！这场被称为“伯尔尼奇迹”的比赛是足球史上更大的冷门之一，也是德国之一个世界杯冠军。结果，阿迪达斯一炮而红，举世闻名，把彪马远远甩在后面。

在广告策略上，兄弟俩甚至对簿公堂。哥哥在宣传阿迪达斯是世界上更好的运动鞋时，以“不正当竞争”将哥哥告上法庭，最终败诉。为了泄愤，弟弟故意把“阿迪达斯是世界上更好的运动鞋”的牌子挂在一辆卡车上，停在面对鲁道夫办公室窗户的街道上作为反击。

这场比赛打平了！

但是，作为一个营销小霸王，弟弟鲁迪不会被轻易击倒。后来，彪马通过在赛场上押对赌注，开始追赶阿迪达斯。这就是球王贝利！

1958年，瑞典世界杯决赛中，一个名叫贝利亨空的17岁巴西少年诞生，带领巴西一举夺冠。这是巴西的之一个世界杯冠军，贝利也成为了历史上最年轻的世界杯冠军。当时，这位天才足球少年穿着Puma的球鞋。

巴西世界杯和墨西哥世界杯之后，贝利依然踩着彪马的靴子，炫耀自己，为彪马赚足了眼球。由此，彪马也成为了国际运动鞋制造商，与阿迪达斯并驾齐驱。

从此彪马在足球场上一发不可收拾。1962年世界杯，巴西再次夺冠。踩在彪马身上的贝利获得了世界杯更佳球员的称号，彪马也成为了足球界无可争议的之一巨头。

彪马赞助合同的内容还包含了一个很有意思的条款，就是要求贝利在1970年世界杯的每场比赛前蹲在中圈并系好鞋带，让全世界的球迷都能在电视上近距离看到他的彪马球鞋。

贝利还在每场比赛前要求裁判给他系上大约10秒钟的鞋带。裁判不理解商业因素，所以允许他这么做。贝利凭借出色的表现帮助巴西赢得了1970年的世界杯，并在决赛中以4-1击败了意大利，这也是贝利个人获得的第三个世界杯。从此，贝利的赞助商彪马(Puma)闻名全球，在70年代的知名度盖过了所有运动品牌。

在体育市场上，同属一族、一脉相承的阿迪达斯和彪马，从未停止过或明或暗、或虚或实的争斗和交锋。几十年来，两个品牌的竞争时高时低，就连这个两万人的小镇也分裂成对立的阵营，互不相容，甚至禁止通婚。

因此，哈根·奥拉歇得到了另一个绰号——弯颈之城。因为在交朋友之前，当地人会伸长脖子看看这个人穿的是哪个公司的鞋。如果不是同一个品牌的支持者，他们永远不会说话。坐公交车的话，如果车上坐满了彪马教派的人，阿迪人就得硬着头皮等下一班车了。

就这样，直到两兄弟相继去世，竞争依然激烈。虽然兄弟俩在晚年见过几次面，也私下交谈过，但最终，家族还是维持了这种痛苦的分裂，他们甚至留下了一个遗愿，让后人继续战斗。

4.后代的困惑

遭到报复的鲁道夫怀恨在心，并将战争传给了下一代。权力移交后，鲁道夫的儿子阿明·戴斯勒(Amin Deissler)与阿道夫的儿子霍斯特·戴斯勒(Horst Deissler)签署了一份贝利协议，声称阿迪达斯和彪马都没有赞助著名足球运动员。

然而，在1970年世界杯决赛开始时，贝利要求裁判推迟比赛开始几秒钟，以便系鞋带。在他蹲下的那一刻，数百万电视观众近距离看到了彪马球鞋。这两家公司正在互相争斗。

就这样，带着对彼此的仇恨，两人相继走向了人生的尽头。1974年，鲁道夫死于肺癌，但阿道夫的公开吊唁称，“出于人类的同情，阿道夫·达斯勒家族不会对这样一个人的死亡发表评论。”四年后，阿道夫也去世了。

如果你去过德国巴伐利亚州Heitsogen的Auracher，你会发现这个只有2万人口的小镇，被一条河一分为二。

在这座城市的南北两端，阿迪达斯的创始人阿道夫和彪马的创始人鲁道夫都在那片土地下静静地长眠。

令人惊讶的是，两兄弟的死并没有带走家人之间的仇恨。他们各自立下遗嘱，让后代继续战斗到底。

哥哥鲁迪有两个儿子:大儿子阿明·达斯勒和小儿子格尔德·达斯勒。阿迪哥的大儿子叫霍斯特·达斯勒。

鲁临终时，一时冲动更改遗嘱，剥夺了阿明的继承权。因此，最小的儿子，格尔德，成为彪马的继承人。一无所有的阿明不知所措，

结果致命的是，两人和父母一样，开始互相拆台，对簿公堂。阿明终于夺回了彪马继承权。但是经过这么多的内讧，彪马也被削弱了。

在激战中拼搏的同时，阿迪达斯正在蓬勃发展。阿迪的哥哥去世后，他的大儿子霍斯特成功继承了家族企业。霍斯特和他的叔叔鲁迪一样，都是营销天才。

阿道夫的长子霍斯特极具营销天赋，建立了“金字塔”推广模式，率先将阿迪达斯体育用品与运动员、运动队、大型比赛及相关体育活动进行可视化链接。今天几乎一双阿迪达斯经典白鞋斯坦史密斯和巨星都是在霍张门时期推出的。在他的倡导下，阿迪达斯成为之一家给精英运动员免费运动鞋的公司，也是之一家与运动队签订长期合同提供运动鞋和袜子的公司，使人们在许多世界级比赛中看到精英运动员穿着阿迪达斯的新产品。阿迪达斯逐渐拉开了与彪马的较大距离，成为世界一流的体育用品品牌。

像他们的父母一样，阿明和霍斯特在战斗中非常任性。

一些运动员曾经向阿明拉寻求赞助。在谈的快要崩溃的时候，运动员们冲着阿明喊道:“签了我吧，霍斯特会和你一起疯的！”结果，这个机智的运动员轻松得到了阿明的赞助。

传闻当地的油漆工在刷彪马的墙时会故意穿阿迪达斯的鞋子。阿明看到后会马上把他们叫进来，给他们换上最新款的彪马运动鞋，然后让他们粉刷墙壁。几天后，这些油漆工穿着彪马鞋去阿迪达斯粉刷墙壁。然后，霍斯特会把他们叫进来，分发一双阿迪达斯的最新款。

外人利用两家仇恨，丢点钱鞋子都是小事。但两家公司多年的对抗，造成了彼此的严重消耗，不利于各自品牌的发展。

1985年，霍斯特英年早逝，或许是因为厌倦了战斗。按照约定，两家同时开始“松口”。彪马和阿迪达斯相继被卖掉。

但是，阿迪达斯和彪马的战争，在他们的第二代身上依然激烈。直到2009年，达斯勒兄弟的第三代将两个家族之间的恩怨变成了友谊，两个家族之间长达60多年的恩怨被遗忘。

5.孙岱持守和平。

然而，在霍斯特去世后的1989年，阿迪达斯被一个名叫伯纳德·塔皮的法国人以2.439亿欧元的价格收购。阿迪达斯集团蒸蒸日上，没有人的股份能超过5%。

创意不足的Puma产品被很多百货公司摆上低档柜台，公司一度负债累累。也是在1989年，鲁道夫的两个儿子阿明和格尔德将彪马72%的股份卖给了一家瑞士公司，该公司后来被法国开云集团收购。现在阿迪达斯和彪马早就从达斯勒家消失了。

在彪马和阿迪达斯相继被收购的同时，美国的耐克开始崛起，并迅速占领市场。体育界不再仅仅属于达斯勒家族。

鲁道夫兄弟是世界体育用品史上的传奇。现在世界体育用品市场竞争异常激烈，品牌众多。但是，阿迪达斯和彪马这几年日子不好过。奋斗注定是阿迪达斯和彪马的主题。

在鞋粉心中，Puma前卫高端；阿迪达斯流行时尚。真的很难分辨孰优孰劣。达斯勒兄弟曾经拥有700多项专利，一路恩爱。他们从来没有想过，以后会有更大的对手耐克和NB偷偷摸摸的上来。

2009年9月12日，国际和平日，一场普通的足球比赛在鲁道夫和阿道夫的故乡奥拉切尔州赫尔佐根举行。这既不是德甲联赛，也不是世界杯，但它吸引了世界的目光，因为这是阿迪达斯和彪马之间的一场友谊赛，彪马是世界上最著名的体育用品竞争对手，已经相互争斗了60多年。两家公司的CEO分别带队，两家公司的员工之一次牵手。这是一次迟来的和解。

更有意思的是，彪马创始人鲁迪的孙子弗兰克现在在阿迪达斯工作。也说明互相伤害了半个世纪的两个家庭，可能真的和好了。

达斯勒的家族恩怨已经告一段落，但两个品牌的竞争还在继续…

6.三足鼎立

曾说他的鞋是世界之一。鲁道夫寄了一封恐吓信，警告他的弟弟不要说太多话。

如今时代变了，耐克阿迪在引领潮流。彪马在休闲领域的市场嗅觉慢，在专业领域的动作慢，与之一梯队拉开了不可逾越的位置。

世界杯很精彩。在球员的胸前，不仅有象征荣誉的队徽和金星，还有显眼的标志——球衣赞助商。每一届世界杯都是球衣赞助的商战。2022年底的卡塔尔，各种品牌必然会掀起新一波足球营销热潮。鲁国际体育文化对2022卡塔尔世界杯球衣赞助品牌图做了盘点分析。

在“三大支柱”下，耐克优势明显。

世界杯赞助战一直是耐克、阿迪、彪马三方竞争。

除了三大知名球衣赞助品牌，一些小众国产品牌也在本次世界杯球衣赞助中分得一杯羹。据体育统计，本届世界杯共有6支球队选择了“非传统三强”的赞助品牌。比如:厄瓜多尔的马拉松，突尼斯的卡帕，喀麦隆的Le Coq Sportif，世界杯末班车哥斯达黎加签下的新百伦。

在世界杯这个国际足球赛场上，球衣代表着一个国家、一个民族的气质和精神，其中就有球队选择自己赞助的品牌出征。

四年赞助投注，几家欢喜几家愁。

鲁体育还统计了近五届世界杯品牌赞助球队的生存情况。在这20年里，耐克获得了两次世界杯冠军，而阿迪连续获得了两次金杯，其中彪马在2006年获得了历史上唯一的世界杯奖杯。由此可见，阿迪和耐克的称号都比较一般。

回顾2018 fifa世界杯，阿迪达斯以12支球队夺得世界杯赞助冠军宝座。可惜包括阿根廷、比利时、德国在内的传统豪强都没能打进决赛，最后世界杯决赛变成了“耐克内战”，让耐克赚得盆满钵满。

世界杯不仅是一场足球盛宴，也是品牌暗中较劲的舞台。在球衣赞助的激烈争夺中，谁赞助的球队多，谁就拥有最直接的营销优势。但在变幻莫测的世界杯中，我们也期待着品牌赛场上出现几匹意想不到的“黑马”。