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2022-09-06 447
记者|吴荣
编辑|牙齿韩翔
等了一个月后,吴鹏飞终于回到了他在广州十三行的服装摊位。
广州是中国更大的服装批发地。以前包括十三行、沙河、白马、红棉等批发商圈都是元宵节前后开始。受疫情影响,今年市场复盘时间一拖再拖,直到3月5日才迎来客人。
虽然13号线是市场恢复较早的线路之一,但吴鹏飞觉得还是晚了。
春节后的2-4月是服装批发交易的旺季。推迟开工和人流量的大量减少,使得春季的销售机会减少了三分之一。五年前,几十万的女装 *** 可能会变成卖不出去的“盒装货”。收不到款就意味着买不到新货。如何进行夏季销售也是一个问题。
有了这样的连锁反应,吴鹏飞不敢继续想它了。目前他和大部分商户只想争取减租或者免租,这成了市场开放后最头疼的问题。石三商圈位于广州荔湾区,短约400米的石三路两侧,以新中国大厦、成大时尚广场、红遍天大厦为龙头,遍布数十家商场,商户超过6000家。
其中以新中国大厦最为著名,规模更大,租金更高。吴鹏飞的摊位位于新中国大厦。他透露,根据面积大小,月租一般在6万到30万元不等。新中国大厦在建设之初并没有公布部分减租免租政策,但吴鹏飞感觉政策普遍有限,不同楼层标准不同。但政策针对的是摊主,作为个体商户很大程度上享受不到。
所谓摊主,是指租客。钟东英在十三行一家店铺咨询中心工作。据她介绍,新中国大豪宅的大部分楼层都是按照五年合同出租给租客的。由于一手租客长期租住,往往会将其出租牟利,这就产生了二手房东。他们会进行改造,分成密密麻麻的摊位,租给商户。“有些摊位其实就是格子店。两块砖的面积不到1平米,月租至少6万。付房租有不同的方式。买二送一,买三送一,我听说过付半年或者一年的。”吴鹏飞说。
减租免租政策享受不到。在与房东多次讨论无果后,吴鹏飞询问了几个熟悉的商家,得到的反馈与他的基本相似。“有的说看以后其他房东怎么处理,有的说找商场管理处咨询。有的很久不回微信,也不接 *** 。”焦急的商家开始拉微信群讨论 *** 对策,提出“2月免租金,3、4月租金减半”的诉求。直到3月8日,微信微信官方账号新中国大厦向所有商家发出“疫情当前,我们要遵纪守法”的公告,并表示将帮助商家回归正常经营轨道。二手转租商户方面,3月17日,新中国大厦再次发布相应政策,称将优惠方案落实到终端商户。
截至目前,吴鹏飞了解到,一些商家已经拿到了部分租金退款,还有一些协商仍无结果。“因为,有些楼层不仅有二手房东,还有三手房东,通过层层转手赚取差价。在这个环节,只要哪个房东不减租,商家就别指望能拿到退款。”事实上,除了租金高,传统服装批发市场逐渐开始走下坡路。超过13家店,武汉沙河、白马、红棉、汉正街等批发市场的生意已经不如从前。
90年代,服装批发兴起。起初,这个行业以地摊和温室经营为代表。慢慢的,商家进入了商场。在统一管理下,逐渐正规化,千年后迎来繁荣发展。
鼎盛时期,十三行商圈有几十万人的流量,每天进出口几千吨货物,通过物流配送到全国各地的市场。服装界流传着一句话“中国服装80%来自广东,广东服装80%来自广州,广州服装80%来自十三行”。
2014年底,吴鹏飞明显感觉到批发市场在走下坡路。经过10年的发展,当时电子商务迅速爆发,大家开始在网上买衣服。最直接的影响就是线下服装店。“而且下游的货不好卖,最终影响到我们上游的批发市场。”据吴鹏飞介绍,电子商务分流了十三行至少三分之一的客流。
同时,互联网的冲击使得批发市场的交易价格公开透明,使得批发商失去了利润空。
这些下游批发商的经营模式主要是“炒货”。在批发市场,包括十三行,一些商家通常没有工厂资源。他们通过“炒货”从一个价格更低的批发商那里进货,再转卖给下一个批发商。
但是电商打击了这种赚钱方式。以前 *** 店主会从批发市场进货,现在越过批发商,直接和工厂下单,导致十三家商家的利润再次被压缩。
同时,传统批发市场自身模式的特点使得其发展举步维艰。从事服装采购工作的黄小琴表示,早些年,批发市场一般位于城市的核心区域或交通枢纽附近。比如13排所在的荔湾区,是广州的老城区,也是曾经的核心商圈。白马、天马、刘桦服装广场靠近广州火车站和汽车客运站。这些年来,土地价格普遍上涨,核心区域租金大幅上涨。黄小琴将其描述为“卖衬衫比投机更好”。
而且同质化问题相当严重。
黄小琴比较熟悉的十三行、沙河市场,服装定位低端,款式同质化比较明显,互相模仿、原创设计的氛围较差。
比如一件齐肩上衣成为爆款后,厂家和商家蜂拥跟进。商家只能不停的降价,打价格战,当这个爆款的利润价值被挤压的差不多的时候,又转向新的爆款,渐渐的就成了恶性循环。
面对困难,商家还没有考虑转型。最直接的路径是“电击”,但并不容易。“做电商去死,不做电商去死”成了他们常说的话。吴鹏飞观察到,十三行里有几种商人:有的商人因为生意不如从前,侥幸逃脱了;他们中的一些人尝试了“一对一”业务。以前5-10件商品要13家店审批;其他商户在转型中的余力不足。
如果商家依靠Tik Tok等直播来卖货,将直播号作为企业号来运营,成本会很高。首先你要向平台支付一部分费用。你直播的时候加产品链接,吸粉,流量刷,广告刷等。,这些都是要花钱的,平台根据销售额抽成。
“一般来说,没有之前两到三年的准备和投入,直播是很难做的。有的商家没有坚持下来,半途而废。”吴鹏飞说。
而相比杭州四季青批发市场的转型,十三行还是没有把握住直播红利。相比杭州四季青批发市场的改造,十三家银行依然没有把握住红利。
“如果 *** 名人带货孵化,13号线显然打不过杭州。”黄小琴界面新闻说,“杭网红经济在2017年左右已经成规模,你会发现很多知名的 *** 名人城市都是江浙沪人。如果你不想简单地追随热点,而是创造热点,你需要依靠 *** 名人,即使不是头部 *** 名人,也得是腰部。”
"而在创建网上批量市场方面,广州并不多."据黄小琴了解,在原有市场的基础上,四季青在杭打造了四季青电商基地、九堡新四季青市场等一系列线下线上市场在地方政策、 *** 名人的孵化和直播的带动下,四季青的线下批发业务和线上批发业务的比例已经变成了4: 6,2015年是6: 4。
受疫情影响,四季青也推迟了开业时间。3月10日一开市,更多的主播和档口店员参与到直播中,通过线上渠道消化春装库存。四季青的商家林雨生在接受媒体采访时表示,“上周六, *** 直播举办了四季青档口的主播专场。听说那天至少有50个新主播加入。”作为原点恢复计划之一,广州十三行商会还将于3月28日联合阿里1688平台推出“十三行直播专场”,号称平台零门槛,让商家无需开网店就能把展厅搬到网上。根据阿里巴巴的数据,自2月以来,阿里1688平台“商业+直播”入驻商家数量同期增长87%。
但是,目前这些还只是试验阶段。对于吴鹏飞这样的个体商户来说,他们最希望的是看到生意恢复如初,然后思考转型的方向。
清代广州是唯一的通商口岸,十三行作为“洋货店”享誉海外,吸引了世界各地的人来此经商。一百年后,十三行已经成为中国服装批发市场的重要组成部分。但其发展至今陷入迷茫,十三行未来走向如何成为大家关心的问题。
“是会像北京搬家一样搬到周边城市,还是升级改造拿到互联网门票?这都是未知数。”吴鹏飞仍然怀念黄金时代,那时成千上万操着不同口音的批发商在这里穿梭,属于十三行。
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