品牌服装 *** 平台(10大奢侈品牌排行榜)

时尚穿搭 2022年09月03日 17:49 163 admin

8月16日，据多家媒体报道，在关闭16个月后，瑞典快消品服装巨头H&M在阿里巴巴天猫电商平台上重新开设官方店铺。

目前在天猫搜索全名“HM官方旗舰店”即可获得店铺入口，大部分消费者可能并不知道H&M天猫重启的消息。

2018年3月，全球第二大快时尚零售巨头H&M首次登陆天猫。该店拥有1433.8万粉丝，在服装销售领域位居前列。

然而，2021年3月，该品牌发表了一些不实言论，“H&M宣布 *** 新疆产品”引起中国网民的激烈不满，多个相关话题占据热搜榜。

事情的起因是有博主爆料H&M曾在2020年10月发表声明，称“不会与新疆任何服装制造厂合作，也不会从该地区采购产品/原料。”

随后，@HM中国发表了关于 *** 新疆棉花的声明，但这份最新声明并没有直接提到新疆，也没有为抹黑新疆道歉。

声明称，H&M集团通过全球认证的第三方采购更可持续的棉花，目的是支持全球棉农采用更可持续的种植方式种植棉花。H&M集团不直接从任何供应商处购买棉花。此外，H&M表示，关于全球供应链管理，集团一直坚持公开透明的原则，不代表任何政治立场。

后天，猫等中国电商平台已下架该品牌产品，并关闭店铺。

此前，耐克、阿迪达斯、博柏利和匡威等品牌都卷入了同一场风波。2021年3月后，H&M在中国只能通过自有网站和微信小程序在线销售，而不能在天猫或JD.COM等主要第三方电商平台 *** 问或搜索。

最近，H&M过得很艰难。去年年初，H&M宣布在中国拥有500多家线下商店，但目前只有375家商店列在其网站上。此外，今年6月，H&M甚至被迫关闭了其在中国的旗舰店，这也是其2007年首次登陆中国时开设的店铺。

从行业发展来看，近年来，H&M一直在寻求转型。在中国市场，7月2日，H&M在云南昆明南亚之一城开设童装新店，成为继北京金源新燕莎童装概念店之后，中国第二家以童装为主要品类的H&M概念店。今年年初，H&M在北京西单大悦城开设了首家男装概念店。

门店概念的不断推出，证明了H&M在关闭老店的同时并没有收缩业务。自去年以来，H&M还在金沙天街、重庆星光68广场和广州R&F海珠城开设了新店。新店大多位于东部一线城市以外的内陆城市，并绕过饱和的女装，专注于童装和男装这两个长期发展趋势可观的增量市场。这些措施反映出H&M试图挖掘新的机遇，而中国市场的深度和广度为H&M提供了空扭转局面的空间。

这一次，H&M回归天猫，可能是看重了中国 *** 的长期旺盛需求。因此，H&M将回归在线销售，作为挽救其惨淡收入的一种方式。然而，互联网并不是没有记忆的，H&M之前的言论并没有被中国消费者遗忘。即使这个品牌回归天猫，恐怕也不会起到很大的提振销量的作用。

来源:腾讯新闻、时尚商报

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