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2022-09-06 447
5月26日,天猫开启618预售,首日预售数据也出炉。南都湾财经社记者从魔镜市场情报数据获得的信息显示,参与预售的品牌中,美妆、护肤、手机、运动鞋仍是热门品类。其中,美妆品牌国货阵营持续扩大,但女装品牌销量不及内衣品牌。优衣库、太平鸟等女装品牌均未进入女装品牌预售前20名,其中优衣库甚至未参与预售活动。
章子怡曾经投资的国产彩妆品牌闯入美妆预售前20。
据魔镜市场情报数据显示,参与天猫预售的美妆品牌中,MAKE UP FOR EVER、MAC和YSL分别以6950.2万元、6525.9万元、5103万元的预售额位列预售首日前三。预售金额前20名的美妆品牌中,国产品牌有6个,依次为花溪子、大玛、可拉琪、娇色、彩塘、完美日记,其中花溪子预售金额更高,达到2898.5万元。
在列出的品牌中,此前不为人知的国产品牌达玛(DAMAH)主要使用一次性面巾。其经营主体山东福汇生物科技有限公司是山东临沂的一家企业,其之一大股东朱是江苏万邦微电子的董事长。达马也在李佳琪的一个现场演播室里。
另一个上榜的国内美妆品牌彩塘,由著名化妆师唐怡创立。天眼查资料显示,彩塘的经营主体为宁波彩塘化妆品有限公司,该公司之一大股东为珀莱雅,持股比例为71.36%。章子怡曾是股东,但今年3月,宁波彩塘化妆品有限公司进行了工商变更,章子怡退出了投资人行列。
美妆品牌天猫首日预售前20名,数据来源:魔镜市场情报据魔镜市场情报数据显示,护肤品牌天猫首日预售前20名中,欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油位列前三,预售金额分别为5.6亿元、4亿元、3.7亿元。护肤品牌的市场体量远大于美妆品牌。在上榜的品牌中,国产品牌有5个,依次是珀莱雅、卡迪、薇诺娜、优诗妍、米贝尔。其中,珀莱雅预售金额为2.5亿元。
护肤品牌天猫首日预售前20名,数据来源:魔镜市场情报女装品牌的销售数据远不如内衣品牌。
魔镜的市场情报数据显示,参与天猫预售的品牌中,女装品牌的销售数据远远少于内衣品牌。分析人士认为,这可能与疫情防控期间在家时间较长有关。
内衣品牌天猫首日预售前20名中,除了曼尼托和Calvin Klein,都是国货。Ubras、焦内、墨讯位列前三,销售额分别为4517.2万元、3019.7万元、2330.9万元。
在上榜的品牌中,有很多是针对细分市场的个性化产品,比如没有尺码的内衣内外,丰胸贴的主打产品是Tree,还有针对大码内衣市场的奶糖派。
在上榜的传统内衣品牌中,也有一些品牌针对新的市场需求推出了更具个性化的新品,比如大都会丽人推出的采用斜拉索软支撑技术的小码内衣vbra。
内衣品牌天猫首日预售前20名,数据来源:魔镜市场情报魔镜市场资讯数据显示,女装品牌天猫首日预售前20名中,没有太平鸟、优衣库等热门品牌的综艺节目,优衣库也没有参与618预售。之一名是娇霞,预售金额2120.6万元,第二名娇霞主要以防晒衣产品为主。
去年双十一销量排名之一的女装品牌ITIb也没有上榜。据了解,ITIb的产品在去年双十一期间多次出现在Viya Live Studio。
女装品牌天猫首日预售前20名,数据来源:魔镜市场情报安踏预售超过阿迪李宁超过耐克。
魔镜市场情报数据显示,手机品牌天猫首日预售金额前三名分别是小米、OPPO、vivo,预售金额分别为8744.9万元、5285.8万元、4748.5万元。小米预售也是之一,达到32773台。
手机天猫首日预售Top 10,数据来源:魔镜市场情报另一个备受关注的类别是运动鞋。魔镜市场情报数据显示,运动鞋品牌天猫预售之一是安踏,预售金额达1.5亿元;其次是预售金额为1.4亿元的阿迪达斯;耐克排名第九,预售金额2650.5万元。前20名品牌中,圣康尼客单价更高,客单价759.78元,预售金额444.2万元。
品牌天猫首日预售Top 10,数据来源:魔镜市场情报采写:南都记者王晨晨
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