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2022-09-06 445
商业的本质是流量的获取和转化。在当前线上流量转线下流量的大背景下,阿里巴巴、JD.COM、小米等巨头都在竞相抢占线下零售。对于大多数创业公司来说,线下覆盖全国最理想的商业模式是 *** 。
怎么才能找到靠谱的加盟商?陶易从如何做好招商的角度,分析了如何发挥品牌招商、广告招商、用户招商、内容投放、会展招商、培训招商、社群招商等七大企业招商模式。
同时,他总结了品牌总部和加盟商的关系,大部分品牌加盟商的“必做”之事分为六件:
选址资源;
发工资;
交房租;
出售;
店铺管理;
商店关系。
在他看来,加盟商“要做的”越少,加盟商的存活率越高;加盟商存活率越高,企业发展越好。
他还强调, *** 一旦启动,就打开了欲望之门,导致很多公司以赚取加盟费为目的,诱捕了很多投资人和加盟商,成为媒体眼中的“骗局集群”。 *** 企业不忘初衷,回归商业本质:赚取产品或服务的毛利,而不是加盟费。
以下为现场课程实录,由创业者整理编辑,后发布:
走,下线!
流量是一个从互联网诞生开始就出现的词。在流量1.0时代,还是在投放=流量的逻辑里。路径是从百度的投放关键词中获取点击,然后分发给自己的客户。赢家是资本转化率更高的那一方。
在交通2.0时代,随着微博和微信的诞生,大量的普通人拥有两样东西:
1.它会创造内容。
2.它有自己的流量池,所以进入了内容=流量的逻辑。
这个逻辑就是为拥有商品或内容的人提供工具,鼓励用户通过UGC或PGC的方式分享两条推文(注:微博和微信),尤其是微信朋友圈和微信群,获取流量。也就是通过向平台分发内容(产品也是内容)来获取流量,这个逻辑至今仍然成立。
比如get、gather、拼多多等。都是这种逻辑。平台不是在平台上大量购买流量,而是用优质内容换取流量。设计游戏规则把流量任务交给内容提供商,他们一定会去自己的个人流量池(朋友圈、微信群)找流量。
但对于大多数企业来说,这种流量获取方式还是有难度的,因为优质内容的门槛比较高。要让用户能够产生内容,就要让用户自己了解内容,而90%的企业其实都不做内容,所以这条路是走不通的。
流量3.0是消费升级背景下的门店零售或者渠道零售。黑马创始人牛温温表示,“中国所有的生意都值得再做一次”。
一方面,用户收入的增加导致消费需求的升级,企业的技术也越来越完善。
另一方面,线下商城(注:购物中心)覆盖的城市越来越多。商城聚集了一批有消费能力、注重高质量和分享的年轻用户,提高了企业的流量获取效率和转化效率。
获取线下流量离不开 *** 。
巨人的动作是趋势。阿里巴巴推出盒马先生,JD.COM推出便利店,小米之家野蛮生长。线下流量成了各家的资源。
相比线上,线下提供的空之间的体验是不可替代的。
以小米为例。以前网上给人的印象就是便宜,它的优质产品和服务在你买之前很难感受到。但是,你逛完商场的小米之家店,手一摸小米产品的质感,整个场景氛围就能驱使你购买它的产品。这就是流量从体验空的转化。
在中国, *** 的商业模式是线下覆盖不可或缺的,原因有三。
1.线下开店成本巨大。
如果你的毛利率没有达到50%以上,就很难支付每年都在上涨的租金。
2.无法管理区域资源。
中国幅员辽阔,企业总部的大部分资源都在北上广,所以你可以在北京获得很多社会资源。但是如果你去江苏常州,你就很难得到当地的优质资源。
3.团队不可能把它推向全国。
无论是阿里巴巴推铁军,还是美团推铁军,一是需要强大的资本做后盾,二是需要强大的企业文化做纽带。做全国直营,两者缺一不可。
吸引投资的七种方式。
*** 是我们线下拓展全国市场必不可少的路径和 *** 。那么,我们如何找到可靠的加盟商呢?目前,招商引资有六种方式。
之一,品牌投入。
通过抓住用户心智的定位,饱和攻击,在央视、分众等强势频道投放广告。比如小罐茶放在分众传媒上,招商很成功。
优势:加盟商资源丰富。
缺点:需要花很多钱。
第二,广告投入。
需要一个好的官网设计,通过推出中国franchisees、百度搜索等商业网站来获取加盟商的线索,至今仍然有效,需要团队有更多的商家。
优点:见效快。
缺点:招幕加盟商有利可图,价值观难以趋同。
第三,用户招商。
企业需要的产品或服务,口碑更高,拥有大量忠实粉丝。通过在自己的微信官方账号发布投资信息,将部分用户转化为加盟商。
比如雕刻时光,消磨时光,凯叔讲故事等等。,都是企业招商引资采用的 *** 。
优点:成本低,见效快。
缺点:考验选择加盟商的能力,热情不代表能力和资源。
第四,内容投入。
企业需要内容人才,选择合适的媒体渠道,制定不同的内容来招商。
优点:成本比较低,加盟商比较精准。
缺点:门槛比较高,需要了解内容和媒体。
动词 (verb的缩写)展会招商。
中国质量更高的展览会是由中国连锁协会贾主办的。
优点:见效快,适合单店加盟模式。
缺点:换手率难以控制,需要专业的招商团队。
不及物动词培训和投资促进。
将行业内的干货梳理成课程体系,邀请行业专家授课,在课程中转化,特别适合招募改造升级老店的加盟商。
优点:把乙方变成甲方,转化率高。
缺点:对团队的要求极高,需要有班级研究的能力。
七。社区投资促进。
根据公司对加盟商的精准画像,匹配各行业社群、产品社群的合作,参与线下活动进行招商。如黑马俱乐部、商学院、樊登读书会等社团。
优势:成本低,加盟商裂变快。
缺点:需要官方支持,社区kol强烈赞同。
加盟商“必须做”的6件事
在加盟商的情况下,你的竞争对手不是同行。因为加盟商考察的项目那么多,你怎么去争取他的资源(钱+分)?
不是文字,而是竞争是企业总部的支持和扶持,让加盟商做简单重复的事情。
加盟商应该怎么做?
1.网站选择资源。
这取决于加盟商,因为你在当地没有人脉,他可以帮你选择更好的场地。
2.发工资。
必须由加盟商承担,他的员工由他支付。
3.付房租。
4.销售。
他的团队销售或服务。
5.店铺的日常管理。
6.店铺之间的关系。
如治安、环保、火警、物业关系等。,需要自己处理。
有一个规律:上述加盟商的“必做”项目越少,加盟商的存活率越高,加盟商的存活率越高,企业的发展越好。
比如铭创品和7-11,他们要求加盟商做的事情很简单,对加盟商的能力没有太多要求。所以他们的加盟店存活率比较高。
总部必须亲自做的8件事
一个好的 *** 企业,一定要对其供应链、服务、品牌、运营、物流、客户体系进行赋能。
除了上述加盟商,总部还应该做什么?
1.选址。
位置模型,考虑你的产品和服务在哪个场景下最受客户欢迎,流量转化和成本更低。选址模式越单一越好。
2.设计和装修。
统一设计,统一品牌形象,收集装修,降低加盟商成本。
3.产品或服务标准。
对总部的用户体验和口碑负责,一定不要让加盟商随意增加SKU和产品。
4.仓库分配。
这是更大的成本,也直接影响运营成本。这是特许连锁扩张的基础设施。
5.品牌营销。
一定要自己做,比如7-11,sip,sip等。针对顾客的促销活动和优惠由总部制定,门店只负责执行。
6.人力资源。
员工培训和激励制度需要总部制定标准。
7.客户关系维护。
以总部为主,加盟商为辅。是用户最重要的资产。加盟商很难掌握如何深挖单个客户价值,提高用户分享裂变。所以总部必须负责输出内容,运营用户社区。
8.收钱。
以前邀请商家,让加盟商自己收钱,很难真正控制加盟商。现在移动支付之后,为了可能,钱是总部收的。但是加盟商需要随时取钱。
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