世界十大名牌服装(世界著名时装品牌)

时尚穿搭 2022年09月02日 10:19 150 admin

21世纪经济报道记者易佳颖上海报道。

“不是中国市场不好，而是他们不了解中国。”

斯凯奇中国合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚区CEO陈伟立在接受21世纪经济报道记者专访时指出，国际品牌的本土化是一个非常重要的模式。机械复制到中国市场的海外品牌不适合中国14亿人。中国有自己的风格，每个城市都有不同的消费需求和风格。

中国市场已经成为所有运动品牌的重要战略阵地。财新证券纺织服装行业定期策略预测，2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元，2021-2025年CAGR(年复合增长率)为11.62%。运动品牌的整体市场规模将继续扩大，增速很快。

耐克和阿迪达斯最近的成绩都不尽如人意。阿迪达斯在大中华区的收入之一季度下降了35%。阿迪达斯CEO罗思德在接受媒体采访时直言，阿迪达斯在中国犯了一个错误。“我们不够了解消费者，所以我们给那些做得更好的中国竞争对手留了空空间...今天的中国消费者喜欢(产品)有‘中国感觉’。”

在广阔的中国市场，是消费者在品牌的进退之间投票。

巨人“迷失”

在中国市场“称霸”多年的耐克、阿迪达斯，变化很大。

“大概是文化自信吧。买新鞋两三年都没买耐克或者阿迪。现在品牌更加多元化、分类化，不同的运动类型可以购买相应的专业运动鞋。”90后的王乐妍说，他把脚上的那双回力鞋提了起来。“现在买国产品牌不会有品牌歧视。”

《郭超品牌年轻消费洞察报告》显示，随着国民经济和民族文化自信的提升，“郭超”已成为主流消费热潮和时尚。与十年前相比，国潮的热度增长了5倍多，78.5%的消费者更倾向于选择中国品牌，比国外品牌高出72%。在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

消费者的选择也直观地反映在两大运动品牌巨头的财报中。2022财年第四季度，耐克大中华区总收入为15.61亿美元，与去年同期相比下降19%。其2022财年大中华区营收为75.47亿美元，同比下降9%。

这是耐克连续第三个季度在中国市场表现不佳。从2021年第二季度到2022年之一季度，阿迪达斯在大中华区的收入获得了“四连跌”。

今年之一季度，阿迪达斯在中国市场的营业收入下降了35%。值得注意的是，大中华区曾是阿迪达斯的主要收入来源之一。2019财年结束时，阿迪达斯在大中华区已经连续23个季度实现两位数的销售增长。

虽然，双方都将他们在中国市场的失败部分归咎于疫情的影响。但根据欧睿的统计，2020年，国内运动鞋服行业市场规模将达到3150亿元，2015年至2019年的年复合增长率将保持在17.7%的高位；2020年，即使在疫情冲击下，同比增速也仅下降1.5%。中国市场的广阔和潜力毋庸置疑。

对此，罗斯柴尔德也承认阿迪达斯在中国犯了错误，但他不认为中国最终会放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会陷入困境，我认为这是不现实的。中国的市场会回来的，还有很大的增长空。”

本地化操作

国际品牌在中国市场还有机会吗？答案无疑是肯定的。

一些品牌失败了，而另一些却胜利了。21世纪经济报道记者了解到，斯凯中国计划到2026年新开两三千家销售网点，未来将重点下沉市场。

不仅是门店扩张计划，斯凯中国物流中心一期开业仪式和二期奠基仪式近日在苏州太仓举行。据悉，一期、二期总投资将超过30亿元人民币，二期建筑面积26.4万平方米，将于2024年竣工。陈伟立表示，物流中心建成后，将成为斯凯全球第二大物流中心。

与耐克、阿迪达斯等国际品牌不同，斯凯选择逆势加大在华基础设施投资。“中国消费者的需求变化很快，因此我们将以效率取代劳动力成本，提高能源效率，降低成本。”在陈伟立看来，不在中国投资基础设施，就无法赢得中国市场。目前，斯凯中国85%的产品在中国生产。

他进一步说，“对我们来说，时间也是金钱，这是造成疫情的原因。如果制造业转移到东南亚，工厂关闭，损失可能更大。越南等东南亚虽然今年复产了，但是物流跟不上，产品再好也没办法运输。一切都是空，我们的供应链在后花园。”

整个斯凯物流中心预计储存约1100万件产品，年出货量超过6000万件。这个物流中心不仅服务于中国这个巨大的市场，未来还将辐射更广阔的亚太市场。太仓作为港口城市，出口会有更多免税优惠。

无独有偶，Lululemon也在加速布局中国市场。近日正式落户JD.COM，推出瑜伽、跑步、休闲等专业运动器材。在数字化和电子商务方面，中国也走在国际市场的前列。天猫旗舰店、微博、微信微信官方账号、小红书等账号已经成为国际品牌进入中国市场的“标配”。

多位国际品牌在华负责人向21世纪经济报道指出，本土品牌在营销创新、融入民族文化、数字创新等方面有很多可取之处。“关键是自主性，以应对中国市场的快速反应。随着中国市场的重要性越来越大，国际品牌会给予本土团队更多的理解和关注。”

不可忽视的是，国际运动品牌在R&D的长期投资具有很高的产品技术壁垒，这是国内运动品牌短时间内难以逾越的。据了解，耐克的Zoom系列、React系列跑鞋、阿迪达斯UltraBoost系列、alphaedge4D系列跑鞋仍然牢牢占据着高端跑鞋市场。

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