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二线品牌内衣排名(二线品牌的内衣口碑不错的有哪些)

时尚穿搭 2022年09月01日 13:14 175 admin

记者|黄伟

编辑|卢·苏秦

奥地利高端 *** 和内衣制造商和零售商Wolford在2021年半年报中透露，该品牌已与中国内衣品牌NEIWAI达成合作。首批联合合作系列将于今年9月上市。

与内外的合作将是沃福德在2021年推出的第二个外部联合合作系列。上半年，Wolford与法国设计师鞋履品牌Amina Muaddi合作，推出首个跨界合作系列“Amina Muaddi x Wolford”。该系列价格轻薄奢靡，有女装、皮衣连体裤、鱼网连体袜等17个单品，还有各种皮袜和 *** 。

Amina Muaddi品牌诞生于互联网，是一个专注于社交媒体营销的设计师品牌。Wolford在财报中表示，与Amina Muaddi的合作系列通过数字营销手段和精选商店 *** ，使品牌“接触到一个全新的、具有时尚意识的国际消费群体”。

Wolford近年的策略是扩张国际市场。而该品牌目前的主要市场仍为欧洲和北美市场。截至2020年，欧洲仍然是Wolford最主要的市场，该地区收入占Wolford全球营收比重高达77%，其中德国、奥地利和法国是收入排名前三的欧洲单一市场。同时，2020年美国市场收入占比为15%，是Wolford的更大单一市场。沃尔福德近年来的战略是拓展国际市场。目前，该品牌的主要市场仍然是欧洲和北美。截至2020年，欧洲仍是沃尔福最重要的市场，其营收占沃尔福全球营收的77%，其中德国、奥地利和法国是营收排名前三的欧洲单一市场。同时，2020年，美国市场营收占比15%，成为沃福德更大的单一市场。

亚洲被沃福德视为下一个主要增长市场，但其2020年的营收仅为6%。沃尔福德在2020财年报告中表示，“中期来看，亚洲市场的营收份额应达到10%至20%，与沃尔福德目前的核心市场美国和德国相匹配。”

沃福德在亚洲市场的发展得到了中国合作伙伴复星时尚品牌管理公司(FFBM)的支持。2018年，沃福德被总部位于上海的复星时尚集团收购并控股；次年2月，复星时尚成立品牌管理公司FFBM，帮助其收购的外国品牌在中国和亚洲市场发展。

中国是沃尔福德亚洲战略的核心。沃福德在2020年财报中表示，“由于预计奢侈品牌的大部分增长将主要来自亚洲市场，尤其是中国市场，沃福德正在通过投资系统性地扩大其在中国的业务。”到2021年上半年，中国市场已经成为沃尔福增长最快的单一市场，销量同比增长65%，是美国市场增速的两倍。

通过与FFBM的合作，沃福德已进驻京、沪、深、杭、渝等一二线城市，品牌直营店数量超过20家。这些店铺大多位于市区高档商场，如上海恒隆广场、港汇恒隆广场、北京SKP、深圳湾及罗湖区万象城、重庆星光68等，这些都符合沃福德对高端内衣 *** 品牌的定位。

除了帮助Wolford拓展零售门店 *** ，FFBM也会协助品牌在中国市场的营销与传播。目前，Wolford已经开通小红书、微博和抖音账号，以及微信公众号和视频号。在加强在华市场数字营销的同时，Wolford也迈出了跨界合作这一步。除了帮助沃福德扩大零售 *** ，FFBM还将协助品牌在中国市场的营销和传播。目前，沃福德已经开通了小红书、微博和Tik Tok账号，以及微信微信官方账号和视频号。在加强中国数字营销的同时，沃福德也迈出了跨界合作的步伐。

沃福德定位高端，主要产品线包括内衣、 *** 、成衣系列。该品牌的产品设计大胆独特，经常利用功能性面料推陈出新，推出 *** 、内衣等常规品类，因此在欧美市场很受欢迎。但沃尔福在中国市场的知名度还没有打开。

与内外联名的合作，无疑有助于沃福德接触到更广泛的消费者。作为近两年更受欢迎的本土内衣品牌之一，其在国内外的品牌建设上投入巨大， *** 了许多高水平的营销内容，从而成功地取得了成功，基本实现了其稳定的品牌价值观。现在只要提到舒适的内衣，很多都市女性消费者马上就会想到里外。

内外定价在本土新兴内衣品牌中相对较高。通过重金签约王菲为品牌全球代言人，也是为了提振品牌调性。所以和定位高端的沃福德合作也不是偶然。

很好奇这次合作会推出什么样的系列产品。两款产品的风格和调性差异较大，如何开发产品将考验两个团队。但值得注意的是，自2020年疫情以来，沃福德对品牌产品线定位进行了重组。一方面，在“W实验室”系列内部制定了一系列强有力的合作计划；另一方面，沃福德还推出了品牌首个“The W”时尚运动系列，将品牌擅长的网眼针织技术运用到运动服装的设计中，让产品更加符合当代都市人的生活态度。

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