万亿级母婴市场红海下，孩子王因产品质量问题再添“新忧”。
据陕西省市场监督管理局官网消息，近日，陕西孩子王儿童用品有限公司枫溪吾悦广场店被通报销售不合格童装，存在绳带项目不合格问题。
作为国内领先的母婴连锁，孩子王已经不是第一次被通报产品质量问题。近年来，孩子王的线下门店和子公司多次因销售不合格产品被处罚，黑猫投诉平台投诉量累计达400多起。另一方面，孩子王的经营业绩并不乐观，股价“暴跌”，年内市值蒸发超150亿元。
销售不合格童装，孩子王一线门店被通报。
近日，官网陕西省市场监督管理局发布《2022年7种床上用品产品质量省级监督抽查通报》，其中孩子王一线门店被点名。
通知称，经检验，陕西孩子王儿童用品有限公司枫溪吾悦广场店销售的1批次儿童及婴幼儿服装(规格:80/48、90/52)不合格，不合格项目为绳带。调查显示，陕西孩子王儿童用品有限公司是孩子王的全资子公司。
作为领先的母婴连锁企业，截至目前，孩子王线下门店超500家，覆盖17个省、3个直辖市、180+个城市，且大部分位于万达广场、CBD等大型商场。在社交平台上，孩子王因其店铺规模和完备的儿童娱乐设施受到众多家长的称赞，被冠以“超级母婴店”、“儿童乐园”等称号。
然而，在家长们高度关注的同时，孩子王的线下门店却因为产品抽检不合格而屡被通报。如2021年7月，浙江省市场监督管理局发布的公告显示，孩子王鄞州(浙江省宁波市)万达店销售的0-6个月婴儿配方奶粉香兰素不符合食品安全国家标准规定；
今年1月，山东省市场监督管理局公布，山东孩子王儿童用品有限公司临沂泰盛广场店销售的两批次静电塑料玩具/儿童爬垫不合格，不合格项目为“可预见、合理的滥用——小零件”。
与此同时，孩子王集团成员企业因“销售不合格商品”频频陷入舆论漩涡，受到行政处罚。根据孩子王此前披露的招股书，2018年至2020年，该公司及其分公司、子公司共收到50份行政处罚，其中多达28份是因为“销售不合格商品”。
对于产品质量过高的问题，未来网记者向《孩子王》的公关人员发送了采访提纲，但截至发稿前未收到回复。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受Future.com记者采访时表示，从频发的质量问题来看，孩子王的企业规模和管理可能存在一定程度的脱节。“对于母婴连锁上市公司来说，产品质量是企业的底线，不能有任何闪失。这无疑会给孩子王传递一个信号，让其更加重视产品质量的管理，保证母婴产品的质量。”
业绩下滑，市值蒸发超150亿。
艾媒咨询的数据显示，到2021年底，中国母婴市场规模为4.9万亿元，预计到2024年，这一数字将达到7.6万亿元。作为母婴赛道的头部玩家，孩子王无疑吃光了母婴市场的消费红利。
公开资料显示，孩子王成立于2009年，专注于母婴商品零售和增值服务，并迅速向全国扩张。成立不到5年，孩子王就获得了高轩资本、华平投资等私募巨头的青睐，并于2016年在新三板挂牌。为了进一步扩大影响力，小子王在2021年10月转战GEM。
然而，根据创业板上市后发布的首份业绩报告，孩子王的业绩并不乐观。财报显示，2021年，公司实现营收90.49亿元，同比增长8.3%；但净利润近5年来首次下滑，至2.02亿元，同比下滑48.44%。
来源:黑猫投诉
到2022年，《孩子王》还没有扭转这一趋势。据《孩子王》近日发布的2022年第三季度报告显示，2022年前三季度营收63.84亿元，同比下滑3.23%；净利润1.52亿元，同比下降35.89%。其中，2022年第三季度，孩子王营收和净利润分别为人民币20.11亿元和0.85亿元，同比分别增长-6.89%和10.15%。
从经营渠道来看，孩子王的收入主要来自线下连锁店、线上电商和社区分享平台。其中，孩子王长期依赖的线下连锁店，经营情况也不乐观，平均门店收入和效益都在下滑。
招股书和财报数据显示，2018年至2021年，孩子王线下门店销售收入占总收入的90%以上。但与之相对应的是，孩子王的门店平均收入从2018年的2414.92万元下降到2021年的1636.06万元，地板效率收入也从2018年的7855.05元/平方米下降到2021年的6905.77元/平方米。
或许是因为线下门店的压力。2022年上半年，孩子王放缓了门店扩张的步伐，仅增加了5家门店，但依然挡不住业绩下滑的趋势。门店平均营收和地板效率分别下降9.65%和5.62%。
来源:社交平台用户投诉
记者注意到，为了挽救经营业绩，孩子王也一直在线下发力，打通手机APP、微信微信官方账号、小程序、微商城等。2021年和2022年上半年，少儿在线平台王者的营收分别为8.41亿元和18.68亿元，分别占总业务收入的9.29%和42.7%。2022年上半年，涨幅明显。
值得注意的是，在黑猫投诉平台上，孩子王手机APP、微商城等线上渠道也遭到了不少家长的投诉，包括“婴儿霜变质发臭”、“卖假货”、“虚假发货”等。
在二级市场上，儿童之王的股价也一直在下跌。截至12月2日收盘，孩子王股价报13.36元/股，总市值148.6亿元，较年内最高点高出逾150亿元。
在张毅看来，近年来，基于母婴市场的巨大需求，孩子王在线上线下连锁方面都取得了相对较好的成绩。但在疫情影响下，消费者的购买行为逐渐转向线上。如何把握和利用好网络销售渠道，成为《孩子王》未来亟待解决的问题。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许也对表示，近年来，婴儿出生率持续下降，孩子王的线下门店受疫情、经济危机等因素影响，受到很大冲击。随着母婴电商平台的兴起，线上渠道的发展成为必然趋势。如果《儿童之王》线上线下共同发展，相信未来还是会有很好的发展前景。
(未来网)
免责声明：本站所有文章内容,图片，视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成，不代表本站观点，不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益，请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。
本文来自网络,若有侵权，请联系删除，作者：穿搭号，如若转载，请注明出处：https://www.sunnysky.cc/chuanda/88362.html
