哪个平台的衣服质量好又时尚(买服装上什么网)

窑湾

在江苏常州华利达集团的生产车间里，上百条自动吊挂生产线正在裁剪缝制面料。场面整洁宏大，某种程度上可以算是当代工业生产力大爆发的代表。复杂的工序被机器简化了，高效顺畅。

这里是优衣库首款高级轻羽绒系列的生产地。机器完成必要的生产流程后，会增加人力来完成剩下的步骤。此时，工厂外已经停满了卡车，等待一件件高档轻薄羽绒服被送到仓库，再通过火车或飞机送到门店或网上下单的消费者手中。

高档轻薄羽绒服已成为优衣库乃至整个羽绒服行业最畅销的产品系列之一，全球销量近1亿件。在包括天猫在内的中国大型电商平台上，优衣库高级轻羽绒系列是每年秋冬各品类销售榜单上的常客，也是微博、小红书等社交媒体上最常推荐的秋冬单品之一。

然而优衣库的高级轻羽绒系列却如此受欢迎。它的诞生源于对消费者的思考。这是一个简单的问题，就是“外套里面可以穿羽绒服吗？”

一件羽绒服是如何与中国消费者共同成长?

这不仅是优衣库自己的问题，也是大量中国消费者希望找到答案的问题。但就像人们常说的，越简单的问题越难解决。在优衣库开创轻薄羽绒之前，中国消费者长期饱受传统厚重羽绒服之苦。

“真有意思，以前的冬天，大家都把自己包在一个大粽子里，羽绒服一脱羽毛就飘得到处都是。刚买的时候看着还过得去，第二年穿起来就不是那样了。”

中国是羽绒服消费大国。中国人的传统观念强调身体特征的隐蔽性，这为羽绒服这种覆盖大面积皮肤的服装产品提供了普通话接受的前提。另一方面，中国虽然纬度很广，但是独特的气候使得很多南方城市冬天还是要穿羽绒服，保暖只是追求。

但长期以来，整个羽绒服市场都存在产品设计老化的问题，对保暖的追求似乎注定要建立在牺牲时尚的基础上。随着消费者喜好的变化，他们也开始陷入矛盾和困惑。冬天靠羽绒服是没错，但是这么多年了，难道没有一个品牌来解决传统羽绒服臃肿不方便的问题吗？

“有些年轻人追求优雅而不是温度。后来冬天衣服塞羽绒好像成了标配，衣服也越来越时尚了。有些设计师设计的模型贵得离谱。对我来说，我只追求性价比，但我想要时尚和功能。”

并不是说从来没有一个品牌尝试过给市场注入新的活力，但最后并没有真正颠覆行业。原因如下:第一，那些更轻便、更时尚的羽绒服通常来自欧洲的奢侈品牌，价格昂贵，并没有真正普及；而一些大众品牌受限于技术和资金的缺乏，以及营销手段的不成熟，无法持之以恒的教育消费者。

正是在这个时候，优衣库高级轻羽绒系列诞生了。

那是在2009年。第一代高级轻羽绒系列采用了很多创新工艺，包括第一道去除羽绒内胆的工艺。优衣库将超细原纱织成的轻薄面料与优质羽绒相结合，为高级轻薄羽绒系列带来出众的轻盈感，被视为新一代羽绒服。

由于消费者长期受困于传统羽绒服，高档轻薄羽绒系列一经推出便精准满足了市场需求。当时正是优衣库在中国快速扩张、线上电商爆发的初级阶段。在各种有利条件下，高档轻羽绒系列立刻成为爆款。

市场的积极响应肯定了羽绒产品的打造，随后优衣库不断迭代更新高级轻羽绒系列。

例如，2010年，优衣库推出了新的精细绗缝高级轻质羽绒服。绗缝距离缩小，采用无衬工艺，绒毛直接填充在内外面料之间。到2021年，优衣库对羽绒服的外观进行了大幅改进，采用3D立体剪裁、波纹绗缝、宽幅绗缝，提高服装的弹性和保暖性。

可以说，优衣库高级轻羽绒系列见证并伴随了中国羽绒服市场的成熟，这也是一个教育消费者的渐进过程。通过社交媒体营销，让明星和博主带货，提供独特的线下体验，优衣库让高级轻羽绒系列在每个秋冬都保持极度火热。

“现在大家都变聪明了，羽绒服也能好看了。小红书里的网络名人达人都有保姆级别的教程，新手也可以入坑。”

现在很多消费者已经摆脱了过去羽绒服只是不流行的印象，把优衣库的高级轻薄羽绒系列作为日常服装，而不是某些寒冷季节穿的保暖服装。

一件羽绒服是如何持续畅销中保持继续创新?

爆发后，消费者的心态发生了变化。在持续不确定的阴云下，人们希望从服装中感受到温暖和稳定。另一方面，各种不确定性刺激了人们享受当下的欲望，所以他们倾向于购买更时尚的物品。

满足这些诉求并不容易，好在优衣库积累了足够的经验。如今又在高档轻羽绒系列上有了新的创新，以满足消费者在竞争日益激烈的市场中的新需求。

首先是羽绒服基础功能的创新。一方面，高达750+的蓬松度大大提高了最新高级轻羽绒系列的保暖性，这得益于90%羽绒搭配10%羽毛的黄金比例。另一方面，最新款的羽绒服，本来就很轻，现在更轻了，拿在手里的重量其实和一个苹果差不多。

为了同时实现热升级和重量降级，关键在于如何完善衬垫的去除。

听起来好像拆羽绒服的内胆只是一个动剪刀的过程。然而现实情况是，传统的羽绒服制造工艺是先将羽绒服填充在内衬里，再通过衣服上的绗缝固定在衣服里。如果去掉内衬，直接把羽绒填充在衣服里，很有可能羽绒会从布料的缝隙里钻出来。

也就是说羽绒服更轻了，但是保暖质量也下降了。

为了解决这个问题，优衣库使用与东丽合作开发的10-20D超细纤维原纱制作衣服。这种原纱的毛要细十分之一。优衣库在超细纤维原纱的基础上，对其进行了特殊的加热加压处理，改变其形状，使织出的面料更加密实，从而避免了钻心的现象。

考虑到冬季常见的静电也是导致钻绒现象的原因之一，优衣库借此机会更新了生产工艺，还在高级轻羽绒系列中加入了防静电内衬，降低摩擦产生静电的频率。面料的防水功能是出于对我国冬季天气特点的考虑。在北方，下雪是常态，而在南方，冬天经常下雨。

此外，针对消费者经常抱怨的羽绒服护理不方便、干洗流程长等问题，优衣库在2022年的新款高级轻薄羽绒面料别加入了易去污功能。对于很多人来说，经常是一件羽绒服，最少一个星期，最多一整个冬天。这种创新虽然听起来不起眼，但实际上满足了中国消费者最基本的需求。

在打造产品的时尚属性方面，优衣库在高级轻羽绒系列的创新不落俗套。

2022年最新款中，针对男女装市场的“珍珠轻羽绒”和“宽绗缝撞色轻羽绒”系列，在微博和小红书上受到了大量时尚博主和消费者的欢迎。

顾名思义，“珠光羽绒”系列产品表面具有珍珠般的质感，在灯光下显得更加轻盈蓬松。不过和过去那些因为珍珠闪闪发光而显得浮夸俗气的产品不同，优衣库的“珍珠轻绒”系列其实还是挺实用的。

其珍珠光泽细腻润泽，对整体造型的点缀恰到好处。外套和背心略短，可搭配裤子、裙子等不同单品，可优雅可帅气。这种独特的设计之所以能够实现，是因为它的灵感来源于时尚界极简女王吉尔·桑德(Jil Sander)打造的2021秋冬“+J”系列中的珍珠白羽绒服。

为男性消费者设计的“撞色轻羽绒宽绗缝”也很时尚。以前很多羽绒服品牌的男装通常只注重实用性，忽略时尚性，这并不是男性消费者关注的重点。但优衣库证明了这种观点的片面性，并没有给人们带来耳目一新的设计。

可以看到，“宽绗缝撞色轻羽绒”系列采用了全新的宽绗缝设计和撞色设计，在整体穿着基调趋于平淡的秋冬季节，带来了活力和清新。如果想在通勤时搭配，可以选择黑色或棕色的短款，干净利落；如果想呼应街头潮流或者户外潮流，马甲是最好的选择，休闲又有性格。

当然，在今天之前提倡多元化的社会环境下，优衣库也继续坚持“为所有人而造”的创意理念。无论是“珠光羽绒”还是“宽幅绗缝撞色羽绒”，消费者都可以从蓬松款、经典款、波纹款、便携款四大系列和数十种丰富的颜色中找到最适合自己的那一款。

可以说，因为优衣库不断创新高级轻薄羽绒系列，消费者摆脱了以往羽绒服只保暖不时尚的印象。他们会把优衣库高级轻羽绒系列作为日常穿着，而不是只在某些寒冷季节才会出现的保暖衣服。

一件羽绒服是如何让其意义超出衣服本身?

显然，优衣库高级轻薄羽绒服已经成为秋冬国民产品。家里的亲戚，甚至路上的行人，衣柜里可能都有一个。这一系列的成功，离不开优衣库对技术创新的狂热追求和娴熟的市场管理手段。但10多年后，它也必须为消费者和市场提供超越穿着意义的东西。

事实上，优衣库不仅仅是一家设计、生产、销售服装的公司，更是一个某种程度上驱动商业社会变革的孵化器。高级轻羽绒系列就是其中一例。

2019年，优衣库Premium Light Down入选《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单。同时上榜的还有苹果的iPhone、戴森吸尘器和谷歌搜索引擎。

用这些科技巨头的产品上榜并不容易。优衣库高级轻羽绒也是唯一入选的服装产品。服装行业是全球消费量最大的行业之一，但长期以来，人们并不会把“发明”、“创造”等关键词联想到这个行业。“好看”和“好穿”是最常见的评价。

在《财富》杂志的评选理由中，优衣库高级轻羽绒系列被认为是“占用的空房间小、轻、暖、实惠，能为人们解决很多实际问题。”但简短的一句话背后，高级轻羽绒系列其实需要满足五个选择标准，即:产品的适应性和可扩展性，对社会或环境的影响，使用的便利性，商业上的成功，是否重新定义了该类产品的设计。

自高级light down系列诞生和上市以来，可用性和商业成功这两个标准就一直得到满足。在社会或环境影响方面，优衣库坚持使用绿色供应链进行产品生产。最新高级轻羽绒系列中的填充羽绒是RDS国际认证的负责任羽绒，来自没有遭受任何不必要伤害的动物。

至于高级轻羽绒系列是否重新定义了这一类产品的设计，这显然是一个不容置疑的问题。优衣库在高级轻羽绒产品中使用的“高品质羽绒”被认证为国家标准样品。

标准是指经过技术鉴定并附有相关性能数据证明，具有足够均匀的一种或多种化学、物理、生物、工程或感官性能特征的一批样品，是确认产品质量不可缺少的标准参考物质。

这也意味着，在中国未来的轻羽绒乃至羽绒服行业，如果其他品牌想要创新自己的羽绒产品或者验证自己的品质，比较的标准就是优衣库的优质羽绒产品。对创新的坚持让优衣库在中国的行业标准制定中发挥了重要作用。

在适应性和扩展性方面，从优衣库十年来对高级轻羽绒系列的不断创新就可以看出。通过服装廓形、面料、色彩以及各种细节的迭代更新，优衣库高级轻羽绒系列可以是冬季街拍的潮流单品，也可以是户外运动保暖的首选。很多人选择在早春初秋穿。

除了高级轻羽绒系列，优衣库的HEATTECH保暖内衣和高性能保暖夹克在中国也很受消费者欢迎。最新系列的高功能保暖夹克被称为新一代的“智能保暖服”。它是优衣库的另一项顶级科技产品，与世界滑雪冠军平野步梦的产品齐名。它的设计灵感也来源于他实际的滑雪需求。采用复合填充技术，3D切割，保暖防风防雨，灵活易运动。

HEATTECH保暖内衣是一种具有魔力的科技保暖内衣:多功能、时尚、全场景。由四重纤维制成，吸湿发热，保暖透气，舒展贴身，舒适过冬。全球销售额突破10亿的优衣库经典王牌产品，才是真正的“黑科技热力先锋”。

多方面发展，优衣库与高速中国共创时尚未来，能打造出如此多的爆款产品，与优衣库深耕中国市场的战略密不可分。优衣库是改革开放后最早进入中国市场的外国快时尚品牌之一。它见证了中国经济的崛起和消费者偏好的变化，也在中国社会发展的各个方面发挥了独特的作用。

在生产方面，“减塑”是近年来中国倡导、社会关注的热点问题。优衣库凭借其在中国市场的影响力，可以进一步引导可持续商业模式的构建。

优衣库通过与中国供应链企业神州国际的合作，构建了基于现代科技生产流程的绿色供应链。将中国优质制造产品推向世界，引领世界服装品质创新，有效推动服装行业可持续进程。在销售端，优衣库为消费者提供高性价比的实用时尚单品，同时也提供创新的线下零售体验。

在数字化转型方面，优衣库也积极参与。优衣库致力于成为全球第一的“数字消费零售企业”。如今，它在多个社交媒体上拥有超过2亿的综合粉丝。与之相伴的是全渠道社交媒体传播策略。目前，优衣库在微博、微信、Tik Tok等多个社交媒体平台拥有官方账号，在中国市场通过名人营销和直播等常见手段拉近与消费者的距离。

当数字化转型走向线下零售场景时，优衣库的做法同样出彩。

2018年以来，优衣库打通了线上线下渠道的壁垒，人们可以通过网上订购/店内自提/店内快递，方便地购买到自己喜欢的商品。近日，优衣库在中国开设全球首家门店live studio，将实体live studio搬进线下旗舰店，以裸眼3D技术为消费者提供沉浸式购物体验。

值得一提的是，作为一个深耕中国市场的品牌，优衣库从不错过任何重要的贸易展会。从2020年到2022年，优衣库连续三次参加中国国际进口博览会(CIIE)。在2020年第三届中国国际进口博览会(CIIE)上，优衣库展出了一件高2.7米的巨型高级轻薄羽绒服，让参观者通过更直观的视角感受创新科技。

在即将举行的第五届中国国际进口博览会(CIIE)上，优衣库将以“天堂是一个完美的地方”、“天人合一”为理念，设立“明天的LifePark”公园式展览空。包括高级轻羽绒系列、HEATTECH保暖内衣、AIRi凉衣等众多明星系列都会有所展示。

自进入中国市场以来，优衣库已在全国200多个城市开设了近900家门店。回顾过去的发展轨迹，不难发现优衣库在中国的每一步都是稳扎稳打，但并不令人意外，那就是它拥有一个国际品牌的卓越眼光，展现出适应本土化的决心。

这是优衣库对中国消费者和中国市场的承诺。未来，优衣库将继续加大中国市场，从生产技术和设计创意的创新、市场管理、可持续发展理念等方面，不断推动中国商业社会的进步和变革。