艾格周末官方旗舰店(艾格ES)

来源:外滩TheBund(文/外滩君)

对于普通人来说，埃德加承载了太多的回忆和感情。

最近“女装品牌艾格破产”的新闻，瞬间把我的思绪拉回了学生时代。那时候，穿着校服的埃德加衬衫，露出可爱的红白相间的衣领，你就是班上的时尚潮人。随着毕业和工作，埃德加渐渐离开了我们的视线。

又一次听说了艾格，就是大规模关店，负责人变成了失信的“老赖”，被申请破产。“双十一”期间，上海破产法院官方微信微信官方账号发布文章，称将在网店“上海艾格经理人特卖店”出售股票。

虽然尺寸不全，实物图纸也不好看，但价格基本都是原价的10%。30元的毛衣，60元的裤子，159元的长款羽绒服，几乎和二空一样新。

现在，这家店已经有3万多粉丝关注，不断有新品购买。接下来，我们还将出售艾格的几个品牌的服装，如艾格周末和ES。

作为一个曾经买过艾格的人，虽然我不会再买了，但看到这个曾经陪伴我青春的品牌就这样草草收场，我还是感到惋惜。

01那些年，我们穿的是Iger。

很多人不知道埃德加其实是德国人创立的法国品牌。1916年，他在德国开了第一家店，卖内衣和袜子。

不久后，艾格被一家法国公司收购，搬到巴黎，也是百年品牌。

1995年，依格在上海开设了“中国第一家店”。千禧年之初，其他城市的大商场也有这个牌子。艾格的扩张恰逢中国八九十年代，那时我们开始了解时尚。

在我的记忆中，商场里不仅有“Etam”，还有Etam Weekend、Etam Sports等几副牌，都是年轻可爱的少女风格，经常使用红白蓝的配色，让我对学生时代的“法式”有了初步的印象。

埃德加还邀请了超模纳塔利·沃佳诺娃拍摄广告，看起来依然时尚。

埃德加的衣服不便宜。

2005年左右，冬天厚一点的大衣价格会在1000元以上，衬衫毛衣差不多三五百元。同时，真维斯、美邦这类品牌的正价差不多是它的一半。

当年在商场第一次能穿上新款Iger的女同学，就相当于现在看完时装秀买了新款包的白。

好在艾格经常打折，经常有7.5折的低价。对于大部分不是很有钱的女生来说，往往是看中了什么东西，等到打折季再拖着妈妈去逛街，所以打折的价格买也不太心疼。

但是有一点要说。虽然艾格的衣服很贵，但是质量真的很好。我曾经有一件红蓝格子衬衫，从初中一直穿到高中，直到穿不下为止。它没有变形和起球。

现在每次看到同样三五百一件的快时尚品牌衣服，丢一次洗衣机就变形了，总会想起那件质量太好的艾格衬衫。在毕业照的初中，我穿着它站在当时喜欢的男生面前。

02/不再时尚的埃德加正悄然退场。

上大学后，ZARA、H&M这些主打欧美风格的快时尚品牌开始攻占女生衣橱。

许多网上商店卖便宜又时髦的衣服。一件艾格毛衣的价格可以搭配一个网店的新款，还可以去学校后门喝杯奶茶。

女孩的荷叶边，过时的连衣裙，不那么高级的粉色…曾经在中学觉得很时尚的埃德加，随着年龄的增长开始觉得有点土。

反而有一次去法国旅游，在街上看到了真正的“法国依格”。里面的衣服风格和以前在国内看到的完全不一样。不光是“女生”能好看，各个年龄段的顾客都可以。

从2012年开始，艾格在中国关闭了很多门店，我当年去过的那家也未能幸免。在我的家乡法国，艾格也不乐观。2017年8月，艾格的母公司Etam dédevelopment(艾格集团)宣布正式退市，同时也减少了整个欧洲的门店数量。

目前在上海，依格只在青浦、七宝等郊区有折扣店。

03/店铺关门卖内衣，你还会关注艾格吗？

虽然成衣已经退出中国，但其实我们现在还能买到艾格的内衣。艾格官方微博也对近期的破产消息进行了回应。“Etam这个法国百年品牌，见证了大多数80、90后女孩的青春记忆，女孩们也见证了Etam的诸多亮点。成衣线走了，内衣线回来了。你在成长，Etam也在成长。谢谢你一直以来的陪伴:)”

艾格内衣一改之前的花哨形象，走“基本款，无钢圈”的简约路线。整体审美不错，经常出现在一些博主的推荐里，也赶上了有货直播的时尚宣传。埃德加会在他当初起家的领域再次赢回中国姑娘的心吗？

2020年，似乎总要说再见。

不仅是埃德加，Esprit、真维斯等同时期的品牌，今年都传出了退市破产的消息，感觉“一个时代结束了”。

这些品牌，承载着80、90年代爱美的记忆，是我们追求时尚的启蒙者，也对中国服装的发展史产生了巨大的影响。

在竞争激烈的市场中，一个品牌的消失只是资本的游戏。但对于普通人来说，艾格这样的品牌承载了太多的回忆和情怀。它的辉煌时期也是我们的青春。