今年双十一，在各家电平台上，头部运动品牌的童装销量迅速攀升。马森孵化了童装品牌Barabara的“奇迹”，正在被运动品牌之王们重演。
如今成人运动装竞争激烈，童装被运动赛道巨头视为新蓝海。从国外的耐克、阿迪达斯到国内的运动品牌安踏、特步、361°等。，巨头们已经走到了尽头，试图开启童装新的增长蓝图。
今年3月，361°宣布将童装作为品牌的第二条增长曲线。据媒体报道，特步去年也提出了2025年主品牌200亿元的营收目标，其中童装35亿元，年复合增长率37%，远超成人21%的目标。
这一趋势在今年双十一尤为突出。电商平台唯品会的数据显示，大促后，特步童装销售额同比增长近80%，菲洛童装销售额同比翻番，斯凯和361°童装同比增幅分别超过50%。
品牌运动童装有其先天优势。从宏观背景来看，国内有户外运动的热潮，使得亲子运动童装火热。三孩政策和“双减”刺激运动童装市场份额不断攀升。
欧睿咨询数据显示，预计2024年中国童装市场规模将超过4000亿元。但行业内品牌市场份额集中度较低，没有一个头部品牌的市场份额超过10%。大牌运动品牌面临广阔增长空室:在特供电商唯品会上，2022年以来，特步童装销量同比猛增150%以上，菲洛童鞋销量同比增长60%左右，361°童装童鞋复合增量同比增长70%以上。2022年上半年，天猫淘宝平台户外功能童装市场规模同比增长18.12%。
童装成为运动品牌新的增长点成为童装品牌新的增长点。
同时，头部运动品牌带来的品牌信任，以及在服装穿着方面的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。据唯品会相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要买家，儿童运动服装的消费正在向品牌化、舒适化、科技化、趣味化方向升级。90后父母为孩子选择童装，对童装的品牌效应和孩子的穿着体验越来越感兴趣。另一方面，童装的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受关注。
运动品牌也在将优势延伸到童装领域。围绕露营、郊游等运动场景，很多头部运动品牌都发布了适合场景的新品。同时，与热门IP的联合付费也成为头部品牌拉近与年轻父母和孩子距离的关键举措。为了吸引年轻父母的注意，运动品牌也推出了具有中国元素的时尚童装。
业内人士表示，相比成人服装，童装的刚需属性是运动品牌巨头入局的关键。在童装领域，尤其是运动童装，从长远来看，头部运动品牌的崛起是大势所趋。头部运动品牌的快速入局也将重塑运动童装行业，在材质、设计安全性、产品舒适性等方面更好地满足消费者的需求。
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