中产阶级穿的Descente，居然是日韩流行单品？
在中国卖得不菲的Descente，在日本和韩国市场却贵得让人骨折。这样的事谁能受得了呢？
盘哥发现，一些同系产品在韩国的售价还不到中国的一半。与此同时，外观相似但产品编号不同的Descente产品在日本和韩国以较低的价格出售。
德桑特在日韩这么便宜，内容为何不买？其中，穿着体验和服装尺寸的差异、容易遇到假货以及Descente的品牌力在中国仍然太小众似乎是主要限制。
事实上，很多国内消费者喜欢Descente的原因似乎是它的科技面料和相对高端的市场定位。在安踏的经营下，国内血统似乎比日本、韩国的亲戚要高贵得多。
Descente品牌升级助力安踏业绩增长。除了Descente之外，FILA、Colon Sports、Arc’teryx等也在安踏的运营下晋升为贵族。
然而，人为流行的品牌也更容易被遗忘。现在FILA面临着被淘汰的危险，Descente是否会成为下一个FILA还需要时间来检验。
日韩售价被打垮
近日，潘哥看中了一双Descente运动鞋，发现他的直销店售价为1112元。不过，一位韩国代购表示，如果在韩国购买同款，一双仅需798元。来店便宜314元
同时，代购还介绍了盘哥：Descente新款Enerzite运动鞋在京东旗舰店售价1290元。韩国一双只要520元，比京东便宜了770元，比京东的价格优惠了40%。
另一方面，一款Descente男士运动T恤在京东旗舰店售价为620元。韩国也减少了40%。专柜售价248元，比京东便宜372元。
盘哥发现，在韩国购物网站Coupang上，一件Descente T恤的售价相当于180元人民币；在迪桑特京东旗舰店，类似外观的T恤售价普遍在700元左右。
韩国卖的血统价格比中国便宜很多。在他的祖国日本，产品的价格也很低。
盘哥发现一件Descente Tough短袖在京东旗舰店售价690元；在日本亚马逊上，类似外观的短袖打折不到2000日元，折合人民币不到100元。价格相差7倍左右。
同时，在日本Descente官网上，高尔夫系列女裙的售价普遍在2万日元左右，折合人民币1000元左右；而在迪桑特天猫主客店，一些高尔夫系列女裙，价格普遍在2000元以上。
对此，日本代购王先生告诉盘哥：“日本Descente发布的款式比较早，大部分还没有在中国发布。我们收到的很多款式都是客户发来的，去年或者前年从日本来的；而且这个地方的价格基本上是中国价格的40%左右。
另一方面，韩国代购小沃也告诉盘哥：“来自中国和韩国的Descente有一些相同的产品，但也有很多不同的。”
版本之间有什么区别？
虽然日本、韩国销售的Descente比国内便宜很多，但很多人对于海外代购还是心存顾虑。潘哥与很多网友交流，发现似乎有四个原因：
首先，穿衣服的体验不一样。
比如，网友刘拥有两件羽绒服，韩版和国版。他告诉盘哥：“韩版的充绒量比较多，面料更有质感；中国版的比较修身，在造型上更合身，韩版的羽绒比较多，有点臃肿。”
另一方面，网友小张告诉盘哥，“我更喜欢中国版的Descente衣服，因为它适合在任何地方穿着。”
二是尺寸标准不一致。
对此，韩国代购小窝告诉盘哥：“韩版和国内尺码不一样，买之前需要发身高体重。”日本代购迪子也表示：“尺寸不能以本土为准。”
另一方面，也有网友总结了韩版Descente的使用体验，表示：“韩版上衣和裤子的尺码不一样，男士上衣的话，95号大概对应的是房子尺码M，100对应的是L号， 105对应XL；男裤85号对应M，90号对应L，以此类推。
第三，容易买到假货。
盘哥发现现在网络上遍布迪桑特的海外代购，部分商品来源可疑。比如，盘哥与一位自称在首尔的韩国代购沟通。对方表示，店内没有血统秋冬款，但其他韩国代购表示，秋冬新款已经出炉。
满天飞的假血统产品甚至催生了一个新的职业。在闲鱼APP上，有一个自称是血统鉴定师的卖家。买家付款下单后，可以发送衣服的图片和链接，对方可以判断血统是否是假货。
最后，Descente的很多日韩产品并不在中国销售，所以很容易被别人认为是假货。
盘哥发现，只有部分韩版Descente产品与国内款式一致；而日本Descente官网销售的产品几乎全部不在中国销售。
此外，日韩海购时漫长的等待时间以及退换货的不便，也让一些国内血统爱好者望而却步。
日本品牌，中国升级
盘哥发现，很多国内消费者之所以对血统情有独钟，似乎来自两个方面：
首先，Descente的黑科技让穿着体验变得舒适。例如，一位Descente专卖店负责人告诉盘哥：“Descente的一些衣服采用坚韧的面料制成，既透气又吸汗。”
盘哥了解到坚韧的面料是日本开发的。它是一种高品质涤棉类面料。纱线为100%聚酯纤维，具有耐洗、高耐用、快干、防紫外线等优点。
其次，在中国市场，Descente定位比较高端，似乎是中产阶级的象征。
例如，血统在中国市场上常常被表现为“中产三宝”。 “中产阶级拥有三件宝：Lululemon、Descente、始祖鸟”，这已经成为一些人的口头禅。
不过，Descente在日韩的地位似乎很一般。例如，日本代购阿明告诉盘哥：“Descente在日本并不便宜，但这是正常价格，如果季后打折的话，会很划算；在中国，则是高价。”产品，但尚未上市。”折扣。”
Descente在中日韩市场的定位差异似乎是由于运营商不同所致。在中国市场，Descente目前由安踏占据主导地位。
Descente早在1992年就已进入中国，但表现却冷淡；直到2016年安踏获得中国经营权后，情况才有所好转。
安踏接手Descente后，于2018年邀请吴彦祖支持，此后动作不断。盘哥发现：Descente的百度指数从2018年底开始上升，并在2020年达到最高值，至今仍处于较高水平。
安踏的下一个FILA？
获得安踏推广后，迪桑特的表现如何？
财报显示，2022整个财年，Descente在日本的销售额为4亿美元，同比增长6.4%；韩国销售额4.4亿美元，同比增长7.7%；来自中国的销售额为5960万美元，同比增长90.1%。
另一方面，2023年上半年，安踏实现营收296.5亿元，同比增长14.2%；其中，其他品牌实现营收32.5亿元，同比增长77.6%，主要得益于Descente和Colon Sports。
如今，在安踏的运营下，迪桑特在中国建立了自己的会员体系，会员数量超过60万，分为5个级别；同时，截至2023年6月30日，Descente拥有183家门店。
事实上，除了Descente之外，安踏还在中国服装市场普及了很多品牌，比如FILA、Kolon Sports、Arc’teryx等，这些品牌都在安踏的管理下实现了价格和销量的提升。
盘哥发现，自从收购了意大利品牌FILA并让它起死回生后，安踏似乎找到了商业秘密：购买业绩平平的国外品牌，利用不同形式的促销和包装，提高产品的价格来升级品牌。
例如，安踏在2009年收购了亏损的FILA，后来成功扭亏为盈。财报显示，截至2022年，FILA品牌营收将达到215.23亿元，占安踏总营收的40%，门店数量超过2000家。
不过，如今安踏的经营也存在隐忧。比如，2022年，FILA营收和利润首次出现下滑，毛利率下降4.1%，关店率达到30%。
可见，在品牌运营过程中，安踏的收购、营销、提价、升级策略现在都遇到了困难；毕竟靠营销快速走红的品牌很容易让消费者厌倦
对于Descente来说，价格和销量双双增长后，是否会成为安踏的下一个FILA，可能还需要时间来检验。
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