服装设计点评

#头条创作挑战赛#2022年秋冬新品大秀会上，李宁公布了“筑梦机场大秀”的27套造型，包括白色、黑色、蓝色、绿色等多种款色，然而军绿色的大衣配着钢盔帽子像极了抗日战争时期侵华日军的服饰，这样的设计对我们国民心理造成了不同程度的伤害。

“李宁”品牌是我国著名体操运动员李宁1989年退役后创办的以自己名字命名的运动系列品牌，经过多年发展已成为我国国家级体育用品品牌。“李宁”已经不仅仅是一家运动品牌，它还代表了中国体育事业的高度和品牌形象。

然而，李宁这套军绿色服装配套钢盔帽子的设计给我们的感官带来了极度的不适，每个人看到都会不由自主想起抗日战争时期侵华日军的服饰。

面对网友的质疑，李宁公司并未就他们设计的不妥道歉，而是发声明陈述了他们的设计理念和流行主题，话里话外表达出消费者对李宁产品设计问题过于苛求和品牌认知文化素养不足。

但是网友们并不认同这则声明，他们认为，李宁这套服装设计让我们消费者对自己品牌文化失去了信心，甚至质疑李宁为何要设计这样无聊的服装？

李宁官方微博声明中称：大家讨论最多的飞行设计源于中国古代头盔。虽然李宁宣称这是凸显中国风特点而进行的服装设计，但是从侧面也反映出了李宁在产品规划上没有考虑到国人心理特征和审美情趣需求等各方面因素，没有考虑到这样的设计背后，隐藏着怎样的文化符号。

随着国家的发展，我们的民族自豪感和自信心不断增强，对于自己的民族文化越来越自信，对于民族品牌的感情也越来越多。但是网上这一次的李宁衣服事件，让国人认识到民族品牌对于自己国民心理和服饰文化认知还有欠缺。

目前，关于这套李宁服装设计在消费者视野下的质疑声音还是比较大，对此，笔者的观点是：中国人应有自己的民族服装形象和尊严，任何一个民族都有自己独立的衣服形象和个性，每个国家都有自己独特的民族文化和民族服装形象。这次李宁新的服装产品一上市就引发争议，就是这其中的设计让国人认为产品有问题、文化有问题。

这件事让国人感到不解和反感，李宁的声明也没有回应是否考虑过国人的民族心理？当然，李宁没有回应，不代表不知道民众的关注点和网友心中产生的疑惑。

李宁这次服装设计事件到底是偶然还是必然？从李宁和消费者的互动中可以看出他们的想法很超前，但作为一个让国人引以为豪的服装企业而言，想要赢得消费者群体的支持和认同，就必须先赢得消费者的认同和尊重，他们的设计应该更照顾民族心理，符合国人心理，如果连这一点都做不到，却要做一些与此无关的事情的话，那么中国品牌的生命力就会被抹杀。