广州服装厂长

两天时间搭起上千平米的直播间、每天长达6小时直播……对于广州市番禺区服饰厂厂长应梅珑来说，这是一次大胆的尝试。因为疫情阻断线下渠道，直播带货成为服装行业自救的一个重要方式。

“春款卖不动，夏款没法产，想到工厂及上下游关联企业的2600号工人饭碗，整夜睡不着。”春节期间，戈诺伊服饰的厂长应梅珑日思夜想着如何“突围”，抱着试一试的想法，应梅珑联手淘宝直播机构，两天时间将展厅改造为直播空间。出乎意料的是，通过直播模式，工厂上百万件衣服、价值数千万的备货全面清空。

更多服饰厂长也和他一样，快节奏踏入数字化转型之路，元派服饰董事长华男等多位同在南村镇的厂长达成打造直播基地的决定。据火星机构电商总监王平介绍，淘宝主播3月开始已经全部驻扎在工厂，在番禺上百家服装工厂进行过直播。

图片说明：应梅珑（右）上阵淘宝直播介绍源头工厂。

广州市番禺区南村镇服装业发达，以塘步东村为例，方圆三公里的范围内聚集中小服装工厂上千家，是广州十三行等众多专业批发市场的源头工厂。

疫情之下寻求转机，广州番禺南村镇产业园被快速改造成淘宝直播基地。仅20天时间，南村镇工业园区落成首批直播间20余间；30天，工业园区对周边的2万平方米的基地做了全面的规划，准备全部扩展成直播基地。而一系列配套设施如菜鸟云仓等等，则正在加速洽谈中。直播“第一镇”渐渐成型。

一边是厂长们求生求变，另一边则是直播机构提供全流程服务。从账号注册到售后服务，有的亲厂长自上阵当起淘宝主播助理，讲解起来精彩程度不亚于主播，更多的则开启了商家自播账号，开始了和粉丝互动的过程。

“最高一场我们成交超过百万，整体算下来，销量比去年同期还涨了一些。” 这次直播爆发力刷新了应梅珑对直播的感知。

图片说明：番禺南村镇上的服装工厂工人正在有序开工。

广州直播协会有关负责人介绍， 番禺源头工厂衣服品质很好，但一直走的是线下销售渠道。但今年完全变了，厂长的线上需求接都接不过来。

淘宝数据显示,今年3月广东新增主播数量排名第一，对比同期涨了两倍，机构数量同期涨近一倍。依托广东强大的制造业，广东品牌在淘宝直播迎来开年来首轮增长爆发，在淘宝直播购物节成交占比达全国三分之一。

为了让“产业带工厂”快速实现线上转型，2月以来，淘宝先后推出了0账期、淘宝直播推出零门槛入驻政策，厂方、档口通过极简程序，即可快速上手。4月7日，阿里巴巴启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划”，出台五大方面16项扶助措施中，打造数字化产业带成为重要内容之一，帮助中小企业度过眼前的“危”，找到面向未来的“机”。

来源 | 新华社