摘要：“六一”商业激发消费新活力
“六一”儿童节将至，沪上实体商业已更新“短打”的夏装、且趁着节日开启促销折扣。除了大促，沪上部分商场也与知名动画IP联动，为消费者带来全新沉浸式主题消费体验。
实体商业装满“童趣”
南京路步行街上的充满童趣，颇具“年轻力”的百联ZX创趣场与知名动画IP哆啦A梦联动，打造《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》主题空间，让商场充满蓝色梦幻童趣。商场内，动画主题巨型气球，配合LED展陈营造“哆啦”氛围。
沪上老牌商场也在持续发力，浦东第一八佰伴的8楼于去年年末刚刚重装完毕，其柜台面积达到了4300平方。多数耳熟能详的青少年品牌在这里都能觅得。“一方面在‘六一’期间有一定的折扣促销，这也是全年中儿童商品折扣力度最大的时间档。另一方面，我们也希望通过优化环境、提高可逛度，让商场变得更好玩，来吸引更多青少年和家长走进来。”第一八佰伴婴童玩具主管庞培红告诉劳动报记者。
青少年消费唱“主角”
劳动报记者注意到，“六一”前，沪上商场开启了一系列的促销优惠，瞄准青少年市场，铆足劲大力促销。
例如，龙子太郎的鞋品2.5折、华伦天奴童鞋99至259元、小猪班纳、可乐凡妮等品牌都是4折左右……走进大门满是青少年用品唱“主角”的宝大祥，花车上的特低折扣商品正在热销。而从1楼行至6楼，几乎所有的青少年商品都在打折促销。
“除了袜子以外，包括服装、童鞋、书包等都有折扣。”斐乐工作人员表示，例如一件鸽子系列全棉材质的童装新款也有折扣，而“六一”的折扣应该说是全年中力度最大的时刻。各类少儿运动品牌，诸如耐克、阿迪达斯、匡威等等都有一定力度的折扣，阿迪达斯的特价专柜甚至给出了全场5折的优惠。
童装热销。劳动报记者颜筱依 摄影
“学步鞋总是走俏商品，但今年‘六一’，服装类销售情况更好一些。”mikihouse工作人员表示，品牌过去在实体店很少打折，现在“一件9折，两件85折，三件8折”，而鞋子的需求不如服装，有家长喜欢品牌则会趁着低价多买上几套。夏款多买多送，有不少的儿童鞋还打出了“买一送一”、“第二双半价”的促销优惠。
“节日里多是家长为孩子挑选，除了品牌也看中品质和材质。夏季服装是否排汗吸汗，全棉、聚酯纤维、速干面料各有千秋。”商场工作人员表示。而部分童装品牌将商品设计得颜色多彩、颇为俏丽。例如，太平鸟的童装上衣充满了马里奥元素。CLAN-C则将裙装设计得色彩斑斓、相当一部分连衣裙给出了较低的一口价。考虑到夏季防晒，部分品牌在打折促销的同时也会送上一些小礼物。如PawinPaw就考虑到夏天防晒，会赠送小熊防晒帽、小熊雨伞等。
除了童装童鞋，儿童用品也是热销。童车、安全座椅、自行车与各类儿童车都是实体商场热销的商品。“家长注重材质，选择婴儿车也很讲究。现在有一款安全舱系列的安全座椅和婴儿车就很受欢迎，例如婴儿车可以正反推、且座椅空间加大加宽，适用年龄段更广、使用时间也更长。”好孩子工作人员告诉劳动报记者。
挑选提高思维的礼物
“六一”你会送什么礼物给孩子？也是不少家长深思熟虑的问题。人来人往的商店中，不少家长带着孩子在挑选玩具。诸如奥特曼卡片、乐高、nerf系列手枪等，都是销售靠前的商品。也有家长选择换一种方式，送出锻炼脑力、提高思维的礼物。
“常见的练脑玩具大概就是积木，但是积木也可以不普通。”一家玩具店工作人员告诉记者，可以平面、也可以立体的空间探索玩具，是不少家长的选择。“服装商品线上线下可比价，玩具也是一样。实体店的‘六一’折扣算下来还低于线上。可以按书叠拼、也可以变幻成孩子思维中的创意图案。”
还有不少家长选择为孩子挑选图书。“爱阅家”的系列图书，或是读书郎的点读笔，也是不少家长的首选。“‘六一’赋予成长的意义，是不可替代的童年。阅读能带给孩子更丰富的想象力和知识面，比讲究穿着和玩乐更有意义。”有家长如是说。
头图：家长陪着孩子挑选糖果。劳动报记者颜筱依 摄影
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