她图女装旗下品牌

来源:中国商报

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蓝海屋发布的第三季度报告显示，这个男装品牌正在走出新冠肺炎疫情的阴霾。值得注意的是，其女子OVV凭借影视剧《只有三十》的热播，获得了大幅增长。此前，该公司还聘请了“中年偶像”周杰伦作为其新的代言人。在激烈的营销攻势下，这个男装品牌还能腾飞吗？

蓝海家居北京店

10月28日晚间，蓝海屋发布三季报。数据显示，今年前三季度，海澜之家实现营收117.8亿元，同比下滑19.82%；净利润12.9亿元，同比下滑50.69%。与半年度业绩相比，公司下滑幅度明显下降。蓝海之家相关负责人表示，得益于国庆黄金周消费的强劲复苏，公司整体销售规模与去年同期持平，新冠肺炎疫情带来的负面影响正在减弱。

从销售渠道来看，蓝海之家线上销售额13.26亿元，同比增长55.54%；占主营业务收入的比重也从去年同期的5.93%上升至11.59%。目前，除了天猫、JD.COM等电商平台，公司还开通了Tik Tok、Aauto Quicker、蘑菇街等社交电商渠道。据悉，该公司去年专门打造了电商直播基地，通过线上发布会、明星直播合作、线上名人发货等多种方式推广线上销售渠道。中国商报记者发现，蓝海之家今年与“直播姐姐”维娅、明星王耀庆和伊万合作。

此外，报告期内，蓝海之家的实体店数量增加1家，门店数量保持在7250家左右。上述负责人表示，线下门店相当于一个小型的私有域流量池，公司不会轻易关店。今年9月，该公司的线下销售额已经出现正增长。

值得一提的是，蓝海之家旗下的女装品牌OVV增长迅速。此前，电视剧《三十而无》热播，OVV品牌作为该剧的官方独家女装合作伙伴，迅速被众多消费者盯上。据悉，该品牌前三季度累计营业收入同比增长50.11%，第三季度营业收入同比增长102.84%。服装行业专家吴在接受华商报记者采访时表示，女性自我意识的提升，推动了“她经济”的发展。借助《只有三十》的流行，OVV品牌已经成为许多独立女性中的流行品牌。

此外，蓝海之家旗下定制西装品牌圣凯诺，报告期内实现营收13.99亿元，毛利率同比增长1.56%。同时，婴儿品牌石英可能成为蓝海屋新的业绩增长点。据该公司称，石英今年将为公司带来不少于1.73亿元的净利润。吴认为，目前之家品牌矩阵完整，涵盖男装、女装、童装、家居品类，具有一定的抗风险能力。

值得关注的是，10月20日，蓝海屋宣布明星周杰伦为全新代言人，引起业内热议。作为70后、80后、90后的偶像，周杰伦微博约有559.8万“粉丝”。

吴对华商报记者表示，蓝海之家选择周杰伦作为代言人，是看重其背后庞大的粉丝群体，或能对解决公司库存、提升公司业绩产生积极影响。同时，考虑到粉丝的平均年龄，公司选择“中年偶像”更合适。双方未来能擦出什么样的火花，我们拭目以待。(记者布莱尔文/图)

责任编辑:张欣然