杰克琼斯旗舰店

在知乎上，关于评价JACK&JONES(以下换成“Jack Jones”)的最新回答固定在1月25日，“追忆杀人”依然是341个回答的主旋律。

上一次，杰克·琼斯短暂地以“抵制新疆棉花”的热点事件出现在公众视野中，并与之结缘。

好像这个牌子默认属于酷派的边缘。事实上，根据极海品牌的监测数据，杰克琼斯还在扩张门店，而且频率还是比较高的，而且还是一线和新一线城市的门店。

几乎与此同时，杰克琼斯也在选择性关店，被关的店基本都是二三线店。怎么说呢？都2021年了，我们似乎还对杰克·琼斯有些误解。

尤其是看到知乎的多个回答后，数据可以给出杰克琼斯是“小镇顶级时装”还是“刁丝品牌”的争论答案，远比你想象的有价值。

妥妥的外国品牌。

要知道杰克·琼斯，就不得不提他的母公司BESTSELLER(灵芝集团)，旗下拥有众多知名品牌，包括Vero Moda、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。

值得一提的是，BESTSELLER去年的疫情记录还是很漂亮的，全球共有2600家零售批发店。由于疫情期间被迫关闭门店，虽然营业额下降6.5%至241亿丹麦克朗，税前利润下降72%至7.76亿丹麦克朗，但集团成功避免陷入亏损，并偿还了早前从丹麦政府获得的8100万丹麦克朗的财政支持。

注册在天津的灵芝中国集团，还是一个洋品牌，旗下的Jack Jones、ONLY、VEROMODA、SELECTED依然活跃在中国市场。

和Zara、H&M类似，杰克琼斯也是在浙江、福建的工厂生产，然后回到天津的总部工厂代工。这种操作并不罕见。李维斯的普通牛仔裤也与优衣库共用一条中国生产线来生产产品。

1996年，畅销书正式进入中国市场，第一个品牌是杰克·琼斯。当时中国的服装市场还是一块未开垦的土地，国际品牌少之又少。在当时Pure、美特斯邦威、邦威、马森、真维斯等国内快销产品还很流行的时候，杰克琼斯的出现瞬间让人觉得高大上，甚至价格比国内服装品牌高出一倍甚至更多。

起初，中国的时尚市场被韩流所主导。从2006年杰克琼斯爆发到2010年的巅峰，其在中国的发展可谓蒸蒸日上。

电子商务的兴起让杰克·琼斯顺势而为。2009年，杰克·琼斯在淘宝开了第一家淘宝旗舰店，而在当年的双十一，旗舰店当天销售额就达到了500万元。2013年双11创造了1.73亿元的超高业绩，位居服装销售额第一。

同时，女装品牌ONLY和VEROMODA的表现也十分抢眼。

不得不说，灵芝集团当时的市场策略是精准的，90%的产品都是在国内设计的。所有资源都放在渠道建设上，门店快速大规模铺开；以20-30岁男性为主，面向中低线城市；中国区独立核算、运营等。

而且十几年前杰克琼斯的产品单价已经到了400元到800元之间的帽衫。即使在今天，这个价格在快时尚品牌中也不便宜。

有一段时间，一个二十出头的县城男孩穿着杰克·琼斯的衣服会显得相当奢侈。然后ZARA、H&M、优衣库进入中国市场，杰克琼斯逐渐变成了美邦。

即便如此，杰克琼斯在中国还是积累了令人羡慕的资本，那就是覆盖一线到五线城市的数千家门店。

截至5月31日，杰克琼斯在全国31个省(含直辖市)283个城市拥有2081家门店。从2019年对极海的监测开始，两年内关闭了182家门店，在外资品牌中并不算高，经营情况乐观。

杰克·琼斯没有倒下。

诚然，杰克·琼斯最大的抱怨是产品十年不变，没有本质的创新。

比如在模特和自己身上穿同样简单的衬衫是两码事，这是目前年轻人无法理解的，和杰克·琼斯一起长大的中年人真的配不上杰克·琼斯的年轻化取向。

定位不清，让杰克·琼斯的忠实粉丝纷纷离开，直到大众以为已经消失。

2019年，品牌与漫威漫画大IP合作，以年轻人的生活为背景，定制了一系列漫威漫画合作t恤。

事实上，这些调整已经帮助杰克琼斯在一线和五线之间进行了健康的布局。从新线到五线城市，杰克琼斯的门店呈倒三角形分布。一线城市的门店数量比四五线城市多。

所以有理由相信杰克琼斯并不像大家想的那样走“屌丝”路线，它的目标依然是专注于新一线和二线。

杰克·琼斯在潮流中。

这几年杰克琼斯开始大改，玩潮流。

2019年，品牌与漫威漫画大IP合作，以年轻人的生活为背景，定制了一系列漫威漫画合作t恤。

为了迎合年轻化的市场，我们还邀请了白敬亭、艾伦等流量明星做品牌代言人。同时，为满足消费者对体验的要求，与丹麦耳机品牌合作建设首家线下沉浸式体验店，玩转新零售概念店。

3月29日，杰克琼斯也入驻房产APP，与NBA发起合资，备受关注。这被视为杰克·琼斯真正转型的重要标志。

无论如何，从极海监测的门店来看，杰克·琼斯的转型是成功的，在快时尚品牌声誉渐失之际，或许能重返“宇宙中心”。