京东女士休闲鞋

贵州黔西中小学陆续开学。新华社

浙江A&F大学2021年第一批新生来校报到。陈胜伟摄/光明图片

学生在文具店买文具。本报记者董伟摄/光明图片

[经济界面]

随着中小学开学，学生和家长都很忙。在商场、超市、文具店、书店，经常可以看到家长带着孩子“大采购”。有人憧憬着“全新”的新学期，购买电脑、手机等新设备；有的人为新学期的学习做准备，买了很多书和教具；有的人远在家乡读书，背包里装了很多家乡特产…电脑、文具、书包、零食等学习生活用品的热销，带动了开学季消费的升温，同时，国货潮和节俭成为引领学校消费的新时尚。

1.国货崛起，学校“购物车”升级。

[故事]

9月2日下午，北京某商场文具店内，书包、笔记本、钢笔、铅笔盒等各种学习用品琳琅满目。前来购买的家长和学生络绎不绝，收银台前等待结账的顾客早已排起了长队。记者看到，店内不少商品货架上都贴着醒目的打折促销标签，一名小学生手里拿着几支不同颜色的荧光笔正在开心地挑选。小学生的母亲告诉记者:“孩子马上要读一年级了。我带她去实体店让她自己选文具，也是一种即将开学的仪式感。这个时候店里经常有促销活动，和网上价格相差不大，质量更好。”

开学季的时候，和学生有关的产品总是卖得很好。在这家文具店，记者发现，除了钢笔、笔记本等传统文具外，文创商品区还陈列着许多独具特色的文具，这也是整个文具店中非常受学生欢迎的地方，周围有许多“小顾客”。海绵制成的减压中性笔、奇特可爱的橡胶套装、印有卡通形象的书包等产品成为中小学生的新宠。

“现在学生们真的希望他们的文具与众不同。当我们购买商品时，我们也会购买更多的小动物形状的橡皮和钢笔。这类文具的销量要比其他类型的产品好很多。”一位文具店老板说，现在国内文具的功能、款式、种类越来越多样，文具款式个性化、设计新颖的东西卖得很好。此外，还有很多学习工具和动漫IP联名，加入角色等元素，以文具盲盒、文具大礼包的形式销售，吸引了很多00、10后的关注。

文具，比如书写用品，一直是开学采购清单中的“常客”。然而，随着互联网的发展和教学形式的变革，人们的消费逐渐升级，一些电子学习用品成为中小学生开学的必备“装备”。即将开学的大二学生张颖佳刚买了一台平板电脑和一支手写笔。“平时上课会有一些绘图和PPT展示的环节。买了新设备后，我可以在课堂上完成作业，学习效率也会更高。”张颖佳对即将到来的新学期充满期待。

国货的崛起，在消费市场呈现出新的趋势。国外一些时尚品牌与热门IP合作，以惊人的价格推出联名产品，这些产品已经不是学生们标榜的“时尚”了。南京大学学生王平在网上花了159元“抢”到了一件红星鸿星尔克和河南博物院联合签名的短袖衬衫，穿起来感觉“很酷”。

如今，学生“购物车”的内容越来越丰富。从传统文具到数码设备，体现了教育的发展和年轻人获取信息的变化。商务部国际贸易经济合作研究院研究员高指出，过去学生买的大多是书、笔等文具，现在开学季消费逐渐向电子文具和更个性化、时尚化的产品转变。这种变化与数字经济时代家庭收入的提高和电子商品的广泛应用有关，反映了开学季消费市场的升级。

2.注重性价比，节俭成为学校新潮流。

[思考]

调查显示，在服装、鞋子和靴子类别中，大学生花在休闲鞋、跑鞋和篮球鞋上的钱最多。他们习惯于花钱买运动服。“鞋时尚”这几年越来越流行，尤其是95、00后。记者在采访中发现，学生在选择衣服、球鞋、电脑、文具时，并没有盲目追求国外的“名牌”，而是更加注重实用性和颜值，尤其是一些性价比高的国产品牌。新生买的“大件”往往要几万元，但手机等电子产品并不需要每学期更换。不当消费会使学生产生攀比、跟风等不良习惯，“开学消费”不应沦为“开学浪费”。

在北京的一家新华书店，林阿姨正在给上小学三年级的女儿挑选作业本。“新学期的支出主要是给孩子买一些教辅书，家里还有其他东西。我家两个孩子年龄相差不大。我给妹妹买的衣服鞋子还很新，小女儿还能继续穿，省了不少钱。”林阿姨告诉记者。

北京十一中初三学生李珊珊即将升入高中。“我初中买的活页本和笔还没用完，文具盒也好久没买了。换成新的有点浪费。”李珊珊说，他平时在学校大部分时间都穿校服，所以买的衣服很少有机会穿，所以开学时在衣服上花的钱很少，大部分消费都花在了书上。

在上海读本科的曲佳硕这学期也没有在纸笔书包等文具上花太多钱。他说:“我之前买的书包还能用。上学期还有很多笔和笔芯。这学期不用买新的了。”在文具品牌的选择上，他从高中开始就一直买白雪、陈光等国产品牌，一支笔的价格大多在两元左右。

屈家硕非常喜欢打篮球。几天前他刚刚为自己买了一双新运动鞋。他告诉记者，篮球鞋、跑鞋等功能鞋一般选择品牌产品，价格在600元左右。他平时穿的休闲鞋主要看颜值和是否和衣服搭配。他不太在乎是不是国外的“名牌”，国货的质量和舒适度也很好。

像屈家硕这样的消费导向不在少数。李胜男在新学期给自己买了一套护肤品，也选择了国货。“我买的这套国产护肤品成分比较安全，很适合我的皮肤，性价比很高。”李胜男说。

在大学宿舍里，各种“宿舍神器”随处可见。贴在衣柜上的“拍拍灯”马上亮起来，关灯后给卧室增添一丝温暖；巧妙设计的床头柜可以挂在床头，让上铺也可以有一个“床头柜”；免打孔伸缩杆和悬挂式收纳盒是对宿舍空房间的“扩容升级”…这些“神器”从网上看也就几十块钱，但很实用，是很多大学生的“心头好”。

学生群体是中国消费市场持续增长的生力军。JD.COM消费与工业发展研究院院长刘辉认为，他们更注重个性，表达自己，喜欢新鲜的体验和服务。比如很多00后的国际化视野非常开阔，但他们更喜欢追逐国家的潮流，尤其是父辈用过的老字号。针对年轻用户的创新产品通常很受欢迎。

“开学季带来的消费潮，其实是以学生为代表的年轻消费群体消费趋势的清晰展现。他们逐渐成为中国市场的重要角色，对品牌、制造商和零售环节的影响将越来越深远。”刘辉表示，为了更好地满足他们的需求，激发市场活力，更多的企业将深化以消费者为中心的主线，商品+服务+内容的深度结合，更加个性化的设计和跨界合作…这些趋势将带动市场的高质量发展，让更多消费者受益，制造和流通环节同步升级。

3.追求品质，电子产品成为大学消费“标配”。

[数据]

北师大新闻与传播学院于国铭学术工作室发布的《00后网购行为分析报告》显示，年轻人在选择网购平台时，最看重的是使用平台的便利性(79.2%)和商品的性价比(77.2%)。00后的个性消费表现出以下主要特征:热爱社交分享和科技时尚，热爱“薅羊毛”，看重品质。报告认为，与80后、90后相比，以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会紧密绑定，正在成为新的社会消费的重要支柱。00后网购也是符合“性价比和高品质”的主流消费发展趋势。

每年的开学季都是电子产品的消费旺季。手机、笔记本、平板一直是大学生开学必备的“老三样”。近日，JD.COM发布的《2021开学季——大学生网购兴趣洞察报告》显示，从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的花费最高。在过去的一个学年中，在网上购买电脑的大学生人数超过了在网上购买文具的人数1.1倍。上网卡、宝丽来、微单相机、平板电脑成交额同比增幅均超过100%。

更多科技含量的电子学习设备不仅受到中小学生的欢迎，大学生对这些产品的消费需求也更加强烈。家住江苏南京的李女士的儿子即将进入大学校园，学校就在眼前。李女士专门带孩子去商场选手机和电脑。“我对这些电子产品不太了解，所以带孩子来让他选。”李女士说，儿子是建筑设计专业的，以后会经常用电脑画画。计算机性能必须更高。最后，李女士给儿子买了一台高配电脑。

“准研究生”方子健也为开学后的学习和生活做了充分的准备。“我的研究生专业需要经常实地调查，所以花了2500元左右买了一支录音笔，方便以后整理研究资料。”方子健说，“除了研究，我还要看很多文件和资料，都用纸打印出来太不方便了。同学给我推荐了一款13.3寸的国产电子阅读器。屏幕很养眼。在分屏模式下，还可以边看边记笔记。所有的阅读记录和素描痕迹都可以保存，以备日后查询。我觉得很适合我。”

很多大学生离开家乡到异地读书，非常怀念家乡的“味道”，希望和同学分享。2001年出生的李胜男即将开始大三，她的一个室友来自新疆。每年开学，这个新疆姑娘都会给舍友们带一些家乡的特产。李胜男说:“我在新疆的室友开学时会从她家给我们带些烤馕和牛肉干。家乡的迁西板栗和饼干都很有名，我买一些给大家尝尝。”

大学生开学季的消费也散发出更多的“生活气息”。数据显示，进校园的学生买了很多零食，甚至保健品:咖啡、花果茶、牛奶、乳制品线上成交额同比增长超过100%，方便食品、即食麦片线上成交额同比增长超过50%。刘辉说，茶和零食不仅可以调节学习的紧张和压力，还可以分享学生在宿舍社交、聊天、互动时的乐趣。这背后是年轻一代热爱生活、关注健康的鲜明体现。

(记者董伟)