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新京报讯(记者于梦儿)7月9日，英国环保慈善机构Ellen MacArthur Foundation在官网宣布，意大利奢侈品牌古驰正式成为该基金会的战略合作伙伴。艾伦·麦克阿瑟基金会将支持古驰进一步扩大和实施循环经济，并在初始阶段帮助古驰加强其对循环和可再生农业的承诺。

近年来，随着消费者环保意识的提高，被贴上“不环保”、“不爱护动物”标签的皮草原料受到一些年轻消费者的质疑。事实上，很多曾经依赖“稀有皮革”的奢侈品牌也意识到了这一点。在他们看来，提高品牌的“绿色指数”比奢华设计更能吸引年轻消费者。

2016年，阿玛尼宣布放弃皮草。不久之后，古驰和拉夫·劳伦等品牌宣布加入“反皮草”阵营。2018年12月，香奈儿也宣布将停止在设计中使用“稀有皮革”。禁售名单包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮等。2018年9月，博柏利宣布两大决定:不再以保护品牌价值的名义销毁库存商品；模仿其他品牌，停止使用兔毛、狐狸毛、水貂毛、貉子毛等动物毛皮，树立环保负责的企业形象。最近，博柏利还宣布，计划到2025年，该品牌所有产品的包装都将使用可回收和可降解材料。到今年年底，博柏利计划用环保的替代材料取代目前所有的衣架、盾牌和塑料袋。此外，该品牌还将推出衣架回收计划，回收零售业务产生的废弃衣架。

奢侈品也在行动。LVMH集团表示，自2020年起，LVMH集团内部的碳排放基金会针对LVMH集团每排放一吨二氧化碳而提高的基金标准，从原来的15欧元调整为30欧元。这笔资金用于建造更多的绿色建筑和发展环保项目。历峰集团近日发布了2022 ESG可持续发展报告，报告指出，集团将通过负责任的废物管理行动，在今年12月前将PVC(聚氯乙烯)材料从其产品和包装中淘汰。

在维普研究院院长、奢侈品专家周婷看来，奢侈品牌的环保目的有两个:扩大客户群、保护地球和减少污染。她说，奢侈品发展的初始阶段和环境保护是矛盾的。“由于奢侈品牌追求精致、高档甚至孤品，受传统时尚文化影响，推出了很多珍稀动物皮具、皮草产品。在这一点上，与相关环保组织有很大分歧。但随着可持续发展理念的逐渐深入，不仅环保人士和普通消费者认识到奢侈品牌在环保领域的重要性，品牌本身也有了更深的认知和发展。未来奢侈品牌和环保会从冲突走向融合。”

周婷还表示，奢侈品牌希望与环保结合，因此需要寻找更多的可再生材料，开发新系列的环保产品，并在销售渠道上做出改变。“网购被大众接受，让奢侈品牌减少线下门店数量，注重消费者体验，更多利用线上平台进行推广。”此外，奢侈品牌还不得不推出更多长期可持续的环保措施，让品牌与可持续性紧密结合，从而达到共同发展的目的。

编辑杰克

校对陈志彦

图片古驰官网截图