艾格女装官方旗舰店地址

新京报讯(记者郑一佳)提到女装品牌Etam，很多人记忆犹新。这个陪伴了一代中国青年的品牌再次出现在公众视野，却因为破产登上了热搜。11月10日，微信官方账号上海破产法院发布“双11”特别消息，指上海艾格服饰有限公司(以下简称“艾格公司”)破产清算案，将以网店“全场9折”特价处置资产。截至记者发稿时，相关网店仅剩一款产品，售价仅为39.9元，销量超过200件。

艾格公司破产清算，中国所有门店已经关闭。

作为第一个进入中国市场的海外服装品牌，艾格的本土化战略并非不成功。今天说起对艾格的印象，仍有消费者误以为是“假洋品牌”。事实上，伊格尔在1916年就开始了织袜业。虽然是法国品牌，但创始人是德国人。1994年，依格正式进入中国市场，并于1995年开设了第一家专卖店。到现在已经26年了。

今年7月，艾格在微信官方账号发表了一篇题为《Etam在哪里？这篇只有一个动画的文章描述了品牌发展的历史。根据微信官方账号信息，2014年中国市场店铺数量为3083家，2017年减少至2442家，2020年为0家。图末，埃德加微信官方账号提问:“现在，Etam在哪里？”

民事裁定书中的信息显示，上海陆舟针织服装有限公司(以下简称“上海陆舟”)曾因一起加工合同纠纷与艾格公司对簿公堂。2018年12月，法院作出民事调解书，依格支付上海绿舟449.73万元。但艾格公司未履行相关义务，故陆舟向法院申请强制执行。2019年3月，因艾格公司名下无可供执行的财产，终结最终执行程序。

2019年7月，上海陆舟以艾格公司不能清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院作出民事裁定，裁定受理债务人艾格公司破产清算案，并指定管理人。今年3月，破产文件送达艾格。

资料显示，艾格公司成立于2001年7月，注册资本1703万美元。与艾格一同被裁定进入破产清算的上海英模服装有限公司(以下简称“上海英模”)，是艾格1994年进入中国市场时设立的分公司，注册资本2415万美元。上述两家公司的股东都是新起点。据天眼查信息，艾格公司已以追讨未缴出资为由，对股东FRESH START提讼，案件将于11月26日开庭。

疯狂扩张埋下隐患，艾格业绩“滑铁卢”

2017年8月，艾格的母公司Etam dédevelopment(以下简称“艾格集团”)正式退市。长期以来，中国一直是艾格集团最重要的市场。

从目前可获得的公告来看，2010 -2011年，依格集团在中国市场的业绩依然保持增长，转型始于2012年。按照固定汇率计算，艾格集团在中国市场的营业收入从2011年的2540万欧元大幅下降至2012年的150万欧元，集团将其归因于分销渠道的发展、激烈的市场竞争和缺乏吸引力的产品。

有分析指出，依格集团在中国扩张的主要方式是加盟，快速增长的门店一度被视为增加收入的利器。然而，过度扩张也带来了隐患。2012年，艾格集团在中国的零售店数量达到3460家。到今年8月底，优衣库在中国的门店只有767家，常年在双11都是销量第一。

随着零售店数量的增加，顾客分流、库存积压、零售店效率低下、加盟商利润分成等问题也随之而来，迫使艾格集团开始关店。截至2017年6月30日，艾格集团在中国的销售点数量已缩减至2442个，但仍占64.83%。为了消化店铺库存，打折已经成为常态，而这必然会伤害品牌。时至今日，仍有部分消费者对艾格有过发售的印象。

此外，艾格的产品设计也成为消费者经常诟病的问题。快时尚品牌进入中国后，艾格集团压力陡增。前瞻产业研究院指出，随着商业地产的爆发，国际快时尚品牌正在中国迅速扩张。随着优衣库、H&M、ZARA、Forever 21等众多国外快时尚品牌进入中国，快时尚开启了近10年的“跑马圈地”时代。

在这种背景下，渠道的调整势在必行。2012年中国市场业绩大幅下滑后，艾格集团意识到了这个问题。但面对3000多家主要盘踞在百货商场的艾格零售店，调整起来并不容易。据conomie报道，艾格集团相关负责人曾表示，2012年艾格在中国市场业绩下滑的原因之一是百货公司营收效率不佳，但该品牌在购物中心只有88个销售点。该负责人还补充说，进入中国购物中心并不容易，这里的租金已经达到欧洲水平，但顾客消费很少达到相应的预期，销售点很难盈利。同时，艾格以加盟为主的扩张模式也将扩张局限于租金较高的独立门店。

加上内衣，“新”艾格能厉害吗？

为了挽救在中国的市场表现，艾格集团也尝试引入内衣店。2015年11月，第一家Aigeetam内衣店正式开业，但还是没能挽救品牌。最终，与快速增长的快时尚品牌相比，依格集团的中国市场表现一直在下滑。2015年和2016年，艾格集团中国市场营业亏损分别达到740万欧元和1940万欧元。

在2016年年报中，艾格集团直言:“艾格2016年在中国的表现令人失望。我们已经在中国开了22年的服装店，但由于消费缓慢和商店客流量下降，我们现在面临着困难。三大品牌ETAM Paris、ETAM Week-End、ES主要分布在百货商场，但这些品牌都受到了百货商场客流量持续下滑的影响。同时这些品牌的系列产品也不是很受欢迎。”

鉴于上述情况，艾格集团也对中国市场的工作团队进行了调整，包括CEO离职、新零售总裁和品牌总监的派遣，并计划增加更多的内衣店。然而，所有的努力都没能挽救艾格在中国的表现。截至2017年6月30日上半年，艾格集团在中国市场的净销售额同比下降25.6%。2017年8月，艾格集团退市。2018年5月，艾格集团宣布将把在中国的服装业务出售给一家香港投资者。

告别消息发布后，今年9月3日，艾格微信官方账号又发消息，称将继续内衣产品线，并透露“正在筹备实体店”。根据艾格微信官方账号的信息，该账号的运营方为依凡内衣(上海)有限公司，成立于2017年10月。经天眼查询，其与破产清算的艾格公司并无关系。艾格公司和上海英模破产清算后，专注内衣的“新”艾格将何去何从？新京报将持续关注。

新京报记者郑一佳

编辑杰克校对卓伟。