梦芭莎内衣商城 梦芭莎内衣是什么档次

【亿邦动力网讯】3月22日，美国旗下的女性购物平台萌芭莎(Meng Bazaar)近日首次参加了2016春季的CHIC。展会期间，孟芭莎透露，今年将以多元化合作为主旋律，计划将多品牌集合店扩充至10家。其成熟品牌“Monti Emo”、“冉冉”和内衣产品线预计将登陆30家加盟店。

梦芭莎市场总监薛明透露，除了几个一线城市，希望在二三线城市开这些店。

渠道如何下沉？

孟芭莎认为，快时尚适合更广泛的都市人群，二三线城市作为一线大都市与县域经济的纽带，是渠道下沉的重要一环。

依托今年萌芭莎提出的“莫拉云共享”共享计划，半年内，华东地区将铺设千余个电商平台购物终端“萌芭莎O2O合作系统数字液晶屏”。据悉，这些液晶屏既是销售终端，也是广告平台。此前，萌芭莎已经自主研发了服装全渠道云解决方案“摩托云”。通过该解决方案，品牌渠道可以下沉到大型商场、连锁店、设计师定制店，实现多渠道合作。

梦芭莎O2O合作系统数码液晶屏

此外，萌芭莎还建立了二级移动配送体系。经销商不承担囤货和占用资金的风险，主要从总公司发货。

据了解，2015年7月，萌芭莎在上海南京西路开设了第一家数码快时尚旗舰店。在旗舰店，用户可以免费品尝咖啡。

梦芭莎旗舰店咖啡区

平台和品牌双渠道

2006年成立之初，梦芭莎就将自己的定位锁定在女性内衣品牌。据悉，梦芭莎作为当时的自有品牌，毛利率超过50%。当时凡客诚品还没有创立。

为了追求“利润率”这一指标，创始人佘新成和选择了品牌模式，而不是平台模式。但仅仅一年多过去了，内衣单一品类的市场已经无法满足整个电商疯狂增长的需求。2008年8月，萌芭莎将产品线拓展至女装，推出“萌芭莎女装”。半年后，她推出了女鞋。这期间，萌芭莎拿到了200万美元的首轮融资，销售额只有2000万左右。2010年6月，萌芭莎获得第二轮2000万美元融资。新一轮融资让确定了萌芭莎的方向，走多品牌自有品牌路线。

因此，本轮融资后，萌芭莎陆续推出了童装品牌“宝爷”、高端女装品牌“若缇诗”、高端男装“蒙蒂Emo”等多个品牌。紧接着，萌芭莎获得第三轮6000万美元融资，全面拓展品牌，将产品线扩展至鞋、包、配饰、化妆品、家纺、泳装、家居服等品类。2011年，萌芭莎推出潮流品牌ING，正式将产品线延伸至男装。

二三线城市成为竞争热点。

梦芭莎作为服装B2C商城，在二三线城市也面临着服装市场地位更高的天猫和品牌直营店的竞争压力。

近年来，除了本土品牌，更多的国际品牌被提出在二三线加速扩张。据悉，2014年初，美邦服饰董事长周表示，未来将加大在二三线城市的渗透力度，仅在重庆、四川、新疆等地，计划开设30-50家全品牌O2O体验店。

在H&amp时期，H & ampM的首席执行官Karl-Johan Persson在接受彭博采访时透露，他将在中国开设80-90家新店，重点是二三线城市。

此外，迪卡侬在2010年后开始关注二三线城市，2013年最为明显。新开的23家店大多在二三线城市。

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