国际大牌运动鞋

在世界顶级市场中，中国的数字再次上升。

但相对于之前的新能源和半导体，这样的顶级市场可能是人们可以直接接触到的市场。猜猜，你的运动鞋上榜了吗？

在整体十强榜单中，美国的耐克、阿迪达斯、德国的彪马分别位列序列前三。

全球前十运动鞋

从市场环境来看，其实Puma并不太受大众喜欢，这可能是因为它的实用设计实力比耐克或阿迪达斯更强，对年轻人的吸引力更小。

从消费者的角度来看，其实在国潮和运动爱好者的话题下，耐克和阿迪达斯依靠各种联名产品在市场上获得了更多的曝光，延续了商业地位。

但是，耐克和阿迪达斯在未来很长一段时间内可能不会继续这种状况。坎耶(阿迪达斯代言人)的合作结束后，人们对“椰子鞋”的热情也有所下降。

因为贸易关系，阿迪达斯已经失去了在中国的市场。

2023年2月左右的财报数据也显示，2022年亚太地区的关店数量一直高于预期，中国大陆最大的合作伙伴陶博体育的门店数量也直线下降，给阿迪达斯的机会不多。

虽然该集团已道歉并表示诚意，但消费者并未买单。一方面是因为新疆棉，另一方面是阿迪达斯火了代言人接连翻车后，公司失去了太多的消费环节，和坎耶的合作终止后，吸引消费者的点也不多了。

从综合排名的4~8位来看，美国的匡威和新百伦，日本的亚瑟和意大利的卡帕，第八位的安踏。

日本的安适排名比较尴尬，在匡威和新百伦之间排名第五，这也意味着它在市场上的压力不小，匡威百年品牌培养了很多消费群体。

这些消费群体对匡威的热情一直延续至今，但亚瑟的销售情况并不乐观。虽然整体品牌市场数据保持了增长，二级市场的过度炒作也在影响企业利润，但比新百伦好很多。

虽然国内也有新百伦，但两家新百伦实际上不是一家公司。新百伦刚准备进入大陆市场的时候，就发现自己的产品已经在市场上布局了。

而且同一个名字已经被本地企业注册了，这就导致了一个现象。虽然中国的一些消费者穿着新百伦的鞋子，但这家美国企业并不是受益者。

虽然安踏在这个中间排名中并不算太靠前，但根据统计结果，安踏已经不再是以前的小品牌，而是一个大集团。

其产品囊括了菲洛、科龙、迪桑特等众多知名品牌，可见其体量之大。

现有数据显示，安踏门店数量已经达到12000家，全球有5个R&D和设计中心，1400多项产品专利，足以支撑安踏的门面。

最后到了第九第十，李宁和红星鸿星尔克的出现其实也在情理之中。

国潮带火了体操王子李宁创办的同名公司李宁，也可以说是国内时尚品牌的鼻祖。

品牌产品不仅限于服装装备和运动鞋，运动相关的产品都有涉及。但自从跟随国民潮流的款式开始刷新市场以来，低质量、不熟练的标签也让李宁陷入困境。

虽然已经解决，但市场反响远低于预期。在年轻人乐于购物的平台，比如拿东西或者有货，对李宁的搜索热度逐渐下降。

事实上，红星鸿星尔克在捐赠后获得了购买热潮的关注，但报复性购买行为并没有为企业的利益而持续。

热潮过后，更多的回报导致企业的问题扩大化，利润被摊薄的企业在此类事件后排名落后。

从中国企业总数观察，红星鸿星尔克在后来的竞争中并没有太多优势。一方面是产品的设计理念过于简单，另一方面是产品的技术核心，并没有过多的展示出来。

消费热潮的不可持续衍生，也会让终于摆脱土壤的红星鸿星尔克被贴上新的标签。

中国企业走向世界，已经排在第一序列是一个道理，但重要的是在后期的竞争中进一步满足消费者的选择。

如果在技术和设计上没有超越其他企业，那么后期最好的情况可能是维持这个排名，但对发展也不是太好。