皮尔卡丹商标

我相信每个人都听说过皮尔·卡丹这个品牌，但最近我们却很少听说它。是“没了”吗？

不，作为第一个进入中国市场的国际品牌，皮尔·卡丹曾经在八九十年代影响过中国消费者，那时中国人以穿皮尔·卡丹服装为荣。

作为第一个给国人留下时尚印象的国际品牌，皮尔·卡丹当时在中国市场的影响力可以用“绝对君主”来形容。大约在上世纪90年代，皮尔·卡丹在中国的市场份额高达40%。

然而，让我没想到的是，“努力”的皮尔·卡丹再次出现在大众视野中，却是这样的一幕:频频被曝出质量问题，滥用品牌授权…这让经历过“一女二夫”的皮尔·卡丹雪上加霜，慢慢被市场遗忘。……

一个

皮尔·卡丹于1950年创立于巴黎，以20世纪世界时装业最伟大的设计师之一皮尔·卡丹的名字命名。

皮尔·卡丹，这位才华横溢的时装设计师，三次获得金顶针奖。如果说奥斯卡奖是一个演员的最高荣誉，那么法国时装金顶针奖则代表了对时装设计师的最大认可和至高荣誉。

因此，皮尔·卡丹也被认为是20世纪欧洲最成功的设计师。皮尔·卡丹与中国的关系可以追溯到1978年。

当时他是第一个来到中国的欧洲设计师。那一年，他爬上了长城，看到了中国飞速发展的商机。

1979年，在中国的大街小巷，还是满满的军绿色，所以来中国推广时尚，组织时装秀并不容易。但就在这一年，皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了中国历史上第一次外国品牌时装秀。

皮尔·卡丹进入中国不仅给中国消费者带来了国际品牌的服装，也给我们带来了对时尚、服装文化和时尚品牌的新认识。

这就是为什么这么多年过去了，皮尔·卡丹在中国人心中仍然是不可替代的。

皮尔·卡丹服装在原有风格中加入东方元素，迅速在中国市场引起强烈共鸣。

1981年，皮尔·卡丹带着他最新的时装珍品在北京饭店举办了第二届皮尔·卡丹时装秀。

随后，皮尔·卡丹参观了中国的一家纺织厂和一家丝绸加工厂，并在北京进行了调查。他建立了一个工厂，并授权中国制造皮尔·卡丹。

1983年，皮尔·卡丹在北京民族文化宫举办了首届国际产品博览会。所有产品都在中国制造，来自世界各地的近200名皮尔·卡丹代理商前来参加。

1985年，皮尔·卡丹在工人体育场举行了世界上最大的时装表演，有一万多人观看了这场表演。同年，上海文化剧院也举办了一场时装秀。

此外，皮尔·卡丹邀请了12名中国模特来巴黎表演，这一消息被法国和欧洲八家最具影响力的报纸刊登在头版。

可以说，皮尔·卡丹的到来给中国带来了巨大的震撼，也掀起了中国人的时尚服装品牌，为中国开启了一个全新的服装消费时代。90年代风靡一时，在中国的市场份额高达40%。

二

事实上，皮尔·卡丹本人就是一个白手起家的传奇。

皮尔·卡丹于1922年出生在威尼斯郊区的一个贫困家庭。他一贫如洗。

七岁的小卡丹为他找到的洋娃娃缝制了一条漂亮的小裙子，这也成为他一生中做的第一条裙子。

从小学开始，对阅读不感兴趣的皮尔·卡丹完全放任了自己。先是放学后偷偷溜进商店橱窗看各种衣服，然后干脆辍学去一家裁缝店当学徒。

才华横溢的卡丹在《照耀你》中只用了两年时间，超越了大师的功力。他为《美女与野兽》设计的绣花天鹅绒舞台服装让他一举成名。

后来，我为法国最权威的时装设计师伊尔莎·斯奇培尔莉工作了一段时间，然后我有幸成为迪奥的助理，还参与了在巴黎引起轰动的“新面貌”。

然而，不甘于依赖他人的他最终还是离开了，去建立自己的王国。

1950年，皮尔·卡丹在巴黎的庞德街租了一个店面，开始展示自己的服装。凭借其独特的设计和优雅的品味，皮尔·卡丹迅速发展成为时尚圈享誉全球的高端奢侈品牌。

1960年，卡丹还开设了两个非常著名的时尚零售部门，分别是专营男装的亚当和高档女装店夏娃。除了富人和贵族，就连法国总统夫人和英国温莎公爵夫人也被它迷住了。

除了时装，他还设计家具、商品和各种日用品。据说连接他品牌的领带可以走遍世界。

为此，他自豪地说，他可以睡在卡丁床上，坐在卡丁软椅上，在卡丁餐厅吃饭，去卡丁剧院，他一直在他的帝国里。

最终，皮尔·卡丹的商帝国在全球拥有400多个商标代理合同，在130多个国家生产销售，直接员工20万人。

而皮尔·卡丹也从一开始的贫穷变成了亿万富翁，拥抱着自己的皮尔·卡丹帝国。然而程也“卡丹”打败了卡丹！皮尔·卡丹的频繁授权和扩张最终给他带来了很多麻烦。…

三

从2000年开始，由于皮尔·卡丹频繁的品牌授权，不法造假者有了可乘之机，在港注册一家带有“皮尔·卡丹”字样的公司，宣传品牌授权，然后在内地大量销售假冒产品。

皮尔·卡丹通过大规模特许经营进入了很多百货商场，迅速收拢了大量现金，但同时也失去了品牌最重要的个性和价值。

而且由于扩张很快忽略了市场和用户的需求，一度如日中天的皮尔·卡丹每况愈下，直到出现了“一女嫁二夫”的局面…

2008年，面对品牌重组无果而终的局面，皮尔·卡丹说自己老了，考虑卖掉公司。他舍不得离开曾经让他辉煌的中国市场，却又无能为力。没想到，他卖的时候出了问题。

皮尔·卡丹一方面与上海中富进出口有限公司(以下简称“上海中富”)就商标整体转让事宜进行协商，另一方面又将皮具等部分商标转让给温州商人。

皮尔·卡丹的“一女两婚”引起了上海中富的强烈不满。他指责这种行为“违反了基本的商业道德”，并表示如果没有回应，他将提讼。

2009年8月，上海中富公开宣布，他们的收购已获得上海市商务委员会和国家发展和改革委员会的批准。

这就等于宣布，上海中富是购买皮尔·卡丹的唯一候选人，也是唯一的一个。

然而，事情很快就变得更糟了。上海中富得到消息，9月中旬，皮尔·卡丹已将皮具等部分商标转让给另一家国内企业，皮尔·卡丹先生已与一家温州企业签订了商标转让协议。

这家企业就是孙小飞等人创办的温州成龙公司。10月，上海中富表示将对皮尔·卡丹“一女二婚”发讼，双方进入“骂战”，而主角皮尔·卡丹选择了沉默。…

沉寂两个月后，皮尔·卡丹终于在2010年1月发布一纸公告，指出“皮尔·卡丹已与温商成龙公司签订协议，3700万欧元(约合人民币3.7亿元)的收购款也已收到”，也为沸沸扬扬的收购事件画上了句号。

果然，皮尔·卡丹父亲的放手让皮尔·卡丹迅速跌下神坛。

2019年，北京市消协公布皮尔·卡丹蚕丝被纤维含量与实测值不符，填充物质量偏差率不符合标准要求；

2016年，广东省工商局公布皮尔·卡丹品牌内衣纤维含量、标识不合格；皮尔·卡丹羊绒衫因含绒量和起球度不达标被辽宁省消费者协会曝光。

2015年，皮尔·卡丹一款女二翻领加长套头衫曝光水洗，产品缩水明显；2014年，皮尔·卡丹某黑色皮衣因撕裂力指标不合格引发质检纠纷；2013年，皮尔·卡丹因标识、成分含量、染色牢度、起球不符合标准要求，被湖南省工商局曝光。…

从引领时尚到红遍大街小巷，皮尔·卡丹凭借专业专注成就了一番事业，也让皮尔·卡丹的父亲从一贫如洗成为亿万富翁；然而，成也“卡丹”打败了卡丹，而随着老头的去世，也走上了下坡路。…

“皮尔·卡丹继续这么做，退出市场，被市场遗忘只是时间问题。”一位业内人士表示。

参考资料:

新浪“皮尔·卡丹与中国的起源”，

华商报《滥用品牌授权皮尔·卡丹走下“神坛”》，

中国经济网《皮尔·卡丹中国三十年沉浮求变》

第一财经《皮尔·卡丹一女两婚，引中国企业强烈不满上海中富最后通牒》