品牌策划包括哪些内容

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第一，定位

定位就是规划，是指企业根据自身的资源条件、经营环境和未来发展趋势，确定适合自身特点的目标群体和相应的形象。

1、产品市场定位

产品的市场定位包括产品性能、质量、价格等方面。不同的消费者对产品有不同的要求，所以企业根据消费者的需求生产和销售产品。同时，由于竞争的激烈和消费观念的变化，企业要随时调整战略，以适应市场需求的变化。

2.客户群定位

客户群是企业在市场上面对的主要目标或客户群体(如经销商、代理商)，决定着企业的营销活动能否成功和盈利。在营销过程中，要充分了解和分析客户的需求和偏好；根据客户的购买力水平选择合适的价格水平；并根据市场变化及时调整自己的营销策略。

3.竞争者的定位

在市场竞争日益激烈的今天，要想赢得市场先机，就必须做好竞争对手的分析工作:首先要对企业所处的行业背景进行调查分析，找出行业的特点和发展趋势；然后通过收集信息等手段，了解同行业主要竞争对手的情况及其营销策略；最后，还要分析这个行业其他企业的情况和发展趋势。

第二，广告语言

广告语言又称宣传口号或口头信息，是企业或在一定时期内反复向用户或公众传递的信息内容。它是一种伴随着商业广告的语言形式。其主要功能是使消费者记住某个名称或符号。

第三，设计

注册是用文字描述商品或服务来源的行为。注册分为两种:文字是用来区分不同商品和服务的相同内容的符号；图形是图案形式的符号标记。我国目前采用注册用商品分类表的形式对商品进行分类。

第四，包装设计

包装是一种用来盛装和保护货物的容器材料或其辅助材料。通常包装是指为了运输方便而在商品外部使用的人工附件，即绷带、绳索等材料的总称！包装作为工业生产的产品之一，随着现代科技的发展，逐渐成为一门新的学科！

动词 （verb的缩写）终端图像

终端形象是产品在流通领域的整体表现效果！主要包括店铺装修风格、店铺布局、陈列、道具、灯光、色彩手段等方面的工作！终端形象的好坏直接影响销售的成败！所以对于任何一家零售店来说都是最重要的环节之一！