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作者∣，田清江，白月

编辑∣秋水

近日，某期货市场微信官方账号疑似传销被封禁，引发热议。一度对未来市场有不同的猜测。

未来市场一出来，迅猛的势头令人惊叹，以至于很多人在对未来市场还很陌生的时候，就已经被它的广告刷屏了。

其实未来市场能快速上涨的原因很简单。背后是思步集团——未来市场是思步集团推出的全新项目。

作为一家以微信业务起家的企业，思步集团在行业内一直占据着举足轻重的地位。它在社交电商趋势下的转型也是讲的。

微信官方账号这种刚刚上线的未来市场，为什么会被官方判定涉嫌传销？思步集团这几年的发展怎么样？思埠集团转型背后有什么故事？

接下来，我们就从思步集团说起。

开始考虑港口

四步集团的发展离不开建造它的人——吴兆国。诗巫的发展史刻有非常明显的“吴兆国”印记。

▲吴兆国在未来市场。

吴兆国不简单。他绝不是通常意义上的企业家。

作为一个2003年高考失利，经历了30多次找工作失败的人，大部分人可能已经士气低落，但他却屡战屡败，终于获得了一个工作机会。

他非常珍惜，于是在炎炎夏日里经营着自己的事业，哪怕差点中暑晕倒，他也会站起来，向着下一个目标前进。

江湖上有很多关于他的故事。比如他继续创业，但是因为和合伙人意见不合，最后选择把公司留给合伙人白手起家。比如创业之初，他在床头放了一瓶蟑螂，告诉自己如果不能完成业绩，就把蟑螂全吃了。

吴兆国以多年的创业经历见证了化妆品行业的发展，于是在移动互联网飞速发展的趋势下，他成立了思步集团。

思步集团的全称是广东思步集团有限公司，成立于2014年3月。最早的时候，丝布并不是一家公司，更像是一家中介，借用Otif公司的商标来销售奇迹面膜。

凭借这个神奇的面具，思步的创始人吴兆国赚到了他人生中的第一桶金。2014年是微信业务增长最快的一年。在sturm und drang，微信业务上，两家也因为利益分配而分道扬镳，导致了现在的思埠，主营美妆、护肤、个人护理用品。

为了追求胜利，四步集团生产了一系列品牌产品，如黛莱美、天使魅力、苏家、舒雅、十美村和妻子。为了快速打开市场，思埠开始一步步发展营销节奏:产品上市之初，就聘请名人代言；中后期主要是攻占电视屏幕，跨年演唱会、网络春晚都成为它的冠名对象。

据知情人士透露，2014年11月，思步集团一个月流水已经达到20多亿元，成为微信业务无可争议的第一品牌。

随着移动互联网的快速发展和高超的营销技巧，Delemet和天使魅力成为当时的热门单品，思埠集团也成为最火的微信事业群。

诗巫上岸

在微信业务方面，当行业乱象频发，很多品牌都在寻求上岸的时候，思埠也在积极寻找转型的方法。平台化和资本化成为思步转型的两个重要选择。

2017年1月，星美发布收购报告书，显示星美将以每股2元向四步集团发行3891万股，募资7782万元。发行完成后，四步集团将持有星美49%的股份，成为星美控股股东，原控股股东郭雷平持股比例将降至35.63%。

作为一家在国内化妆品行业深耕多年的公司，星美股份旗下的诗美村、泉润、星美、安尚秀等多个知名品牌在化妆品专营店和电商渠道布局已久。

思埠入股星美，一方面可以利用星美在产品研发、供应链等方面的硬实力反哺思埠，帮助思埠的品类拓展；另一方面，可以利用星美品牌的知名度和影响力，为思步的口碑背书。

从某种程度上来说，这一举措也可以视为思步向平台运营商转型的一次探索。

“和星美的合作是释放一个信号，思步只会做平台提供商。从与星美牵手的那一刻起，我就不再推出自己的品牌，只与护肤、彩妆等国内顶级品牌合作，丝布最终将成为中国最大的品牌运营商，为丝布经销商提供所有国内顶级护肤品牌，”吴兆国在一次论坛上说。

同时，思埠还与上市公司健康元展开战略合作，意图通过自身在微信业务上的品牌渠道优势寻求转型“上岸”。但转型效果并不理想，健康元与思步集团合作的微信业务中，思步健康元的业务收入也缩水了近97.68%。

2015年，微信业务流行物化。思埠开始加速发展线下门店，尝试“轻美容院”的模式，门店也可以提供基础的美容护肤功能。吴兆国公开表示要实现“百城万店”。

然而，丝布官网显示的中国334家门店中，有部分已经关闭或即将关闭，其线下计划似乎陷入绝境。

从2018年开始，思埠开始探索资本化的道路。

2018年1月，思布集团获得由赛富亚洲领投的5000万元A轮融资。借助资本，思步启动上市计划，企图冲击社交电商第一股，雄心勃勃地想创造国内社交电商从成立到IPO的最短时间纪录。吴兆国曾对媒体透露:“思步力争2018年登陆香港资本市场。”

▲吴兆国和赛峰亚洲首席合伙人。

然而，拼多多和众多公司的上市，彻底粉碎了思步的野心。

随着社交电商的普及和微信业务的逐渐式微，思步集团不得不承受巨大的下行压力，开始在未来的市场中再次探索转型之路。

在未来市场的发布会上，吴兆国在现场表示:“在朋友圈，基于社交关系，这种社交电商模式将超越阿里巴巴、JD.COM等传统电商平台。他希望大家以后可以把未来市场当成一种习惯。”

然而，转型之路似乎并不那么容易。转型为社交平台后，传统的以微信业务为主的思埠受到了质疑。“未来博览会”上线仅10天，微信官方账号就被微信官方以涉嫌传销为由封号。

从某种程度上来说，思埠和吴兆国旗的发展可以看作是失去的微信商业狂潮的缩影，而未来市场的失意，不仅仅是思埠一家的失意，更代表了无数在转型中挣扎的微信商业企业。