第一阶段——看“山”不是山
作为在社会主义价值观影响下长大的80后，我在上大学之前自然对“奢侈品”嗤之以鼻。
“奢侈”这个词似乎天然带有贬义的价值判断，是伴随着腐朽的资本主义成长起来的怪物，与崇尚节俭、艰苦奋斗的中国文化格格不入。
虽然我不是来自社会底层，但是因为我生活的城市离北上广很远，所以我把“奢侈品”和所谓的“本土名牌”、“时尚品牌”混为一谈。在我的朋友中，谁要是能穿阿迪耐克，李维斯，杰克琼斯，女装之家，优衣库，就会觉得洋气得不得了。一条500块的阿桑奇裙子搭配耐克运动鞋，感觉他们很期待。
直到拿到香港中文大学的通知书，我才得到了人生中的第一件奢侈品——祖母给我的一块带有斯沃琪珠宝表扣的电子表——那是我一直珍藏的东西。后来珠子都掉了，我只好买了新的硅胶表带，自己重新组装。
在香港留学期间，我真正打开了资本主义社会的奢侈品世界。
图——外婆送的swatch手表/补缀，用了很多年了。
在购买“家用”补贴的那些日子里，我去了香港几乎所有的商场，被迫认识了以前从未听说过的奢侈品牌和快时尚品牌。在香港代购的日子里，我感受到了一种前所未有的冲击——这个世界上有这么一个异次元，这里的人从我们身边经过，看似穿着不起眼，但那人穿着moschino大衣，拎着fendi的手包，戴着天梭手表，踩着阿迪达斯经典的stan ith，连眼镜上的Armani logo都充满了自信。
我忘不了见过的吊牌上的数字，忍不住计算衣服的“会计价值”。在LV门口排队时，更不可能忽略手表店橱窗里经过的无数个零的天文数字；进米兰站连头都不敢抬，感觉自己穿的很不合适；如果不化妆，感觉进不了商场的化妆品柜台。人们想买LA MER和大瓶的神仙水，但SASA通常买不到…
阶段2——看“山”还是山？
我想这是一个不属于我的世界，所以我想把自己埋在ZARA和H & amp在m等快消品的衣服里，感觉可以呼吸。但消费主义和奢侈品似乎是这个城市的主旋律。甚至在地铁广告中，江诗丹顿的马耳他十字架也会出现…
为了了解奢侈品文化，我跨文化传播课程的期末论文是研究LVMH和历峰集团的合并历史和品牌战略，而那门课程似乎因为这篇论文得了A。
除了采购，我还悄悄保存了很多普拉达、LV、香奈儿、芬迪的各种包装纸袋，作为日常手提袋。当我上了香港那冷得瑟瑟发抖的地铁，我找了一个角落，从那些奢华的纸袋里拿出我的围巾，翻开厚厚的读物，拿出我的高光；呃，跟着地铁的叮当声，在纸上画了个亮点；在精神层面上，我雄心勃勃地批判自己的虚荣心，维护自己在知识领域的“尊严”:即使努力省钱，最多也只能摸到buy buy里巴宝莉的蓝标，coach的卡包，Fendi的钥匙链…
我逐渐意识到，奢侈品是资本主义世界的社交语言；通过看对方，你可以看出这个人的身份和性格:
谁穿着LV、古驰、普拉达和蔻驰覆盖着品牌标志，谁拿着通道袋，谁隐藏着若隐若现的H…就像那本书叫风格，其实英文名是CLASS，是风格，是本质，还是阶级。
阶段3——看“山”不是山。
于是，在资本主义的影响下，我确认了自己是知识分子，实际上是工人阶级的身份——所以无论做什么工作，本质上都是没有生产资料的劳动力(即使做了，品牌、数据、机器、算法都是公司的)，结构性失业也就全部结束了——于是，我决定放弃虚荣心，回到有社会主义优势的北京工作。
2011年的北京就像时针拨回20年的香港。三里屯和西单，在我的印象里，是无法和当时的海港城相比的。这些品牌价格昂贵且不完整，而且似乎人们仍趋之若鹜。
生活在北京西部的农耕区，没有穿衣打扮的压力。
每天穿休闲舒适的衣服，不考虑服装搭配，更不用说早起化妆了；再加上淘宝的便利，在北京可以用很低的价格买到很好的材质和款式，甚至是定制的无品牌马丁靴、豆鞋、开衫、修身牛仔裤…
这个时候的北京，是一个努力的城市。你只需要每天思考如何充实自己的精神，通过读书和讲座交流思想。那时候男朋友会说我喜欢你不化妆的样子。
于是，我慢慢放下了“配饰”的包袱，忘记了那些品牌名称，忘记了它们之间的关系，再也没有买过一件具有奢侈品属性的单品。之前买的化妆品逐渐过期开裂，化妆手法也逐渐生疏。唯一的奢侈品是男朋友买了一瓶兰蔻奇迹香水，比较适合熟女，但他欣然接受。当时开始认同日本“平成萧条”后的森女风。我没有追求大牌。我只穿了自己做的简单舒适的衣服和配饰，平时也只是简单的防晒，不化妆。
图——当时我试图模仿neverfull的失败代表作alwaysfull。
阶段4——看“山”和山。
但我不知道北京什么时候在变化，变化的速度很剧烈。开始“不化妆不出门”的女生越来越多，身边出现新的奢侈品牌的频率也在慢慢增加。
当时在一家搜索引擎公司做广告文案，满足各品牌大客户的需求。在调查中，我去过一些顶级奢侈品牌的中国市场部，在那里我们看到的一二线增长数据非常可怕。我们为这些大品牌设计的CPC和CPT的广告样式，在非常高的溢价销售模式下，在B端的销售率和C端的点击率都非常惊人。
或许消费升级的方向不可阻挡，速度是火箭级的。短短六七年，北京不仅超过了香港，我觉得甚至超过了东京。这几年中产阶级消费力剧增，奢侈品四面八方蔓延:杨幂带火了MK，石原聪美带火了DW，全智贤带火了jimmy choo………
第五阶段——看山“成山”
与此同时，北京男女的审美也在升级。因为自己的不整洁而感到越来越大的压力:从天猫国际、什么值得买等网购的兴起，到美雅、小红书等有种草社区的美妆的流行；不化妆，不注重衣着和外表，似乎是对生活没有热情，没有活力的象征。一种我在香港熟悉并感受到的异样眼光所带来的压力，慢慢在我的生活中重现。
“你穿什么就是什么。如果你不在乎穿着，你认为你在本质上配不上高质量的有价值的生活吗？”当时我是迫于压力才这样想的。
不过因为我在香港生活过，所以可能更快知道这个问题的答案:我知道什么是奢侈品，我知道所谓的优质高价是什么。
如果中国一定会通过消费升级进入一个以品牌定义人的社会，作为工薪阶层的我该如何应对压力？——如果我们要屈服于压力，也许我们要做出和西方/日本、韩国/香港的工薪阶层在同一阶段的选择。
至于他们的选择是什么，我们下次再分解。
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