原《郭旺CEO品牌观察》于2022年11月15日14: 00在广东发布。
新店有哪些新变化？
今年国庆假期刚过，位于北京三里屯太古里的多佛街市场北京(以下简称“DB”)宣布歇业外迁。11月初，DB终于在王宓中环重新开业。新店保持了一贯的“美乱”理念，带来了更多新品牌。
王宓中心的搬迁
Supreme开了一家店中店
11月5日，DB在兼具现代节奏和历史沉淀的北京王府井重新开业，致力于打造集前卫艺术和潮流体验为一体的美学名品之地。
新店共分三层，面积约2100平方米。COMME DES GARÇ ONS的创始人和设计师川久保玲亲自设计了整个概念和设计，并遵循多佛街市场一贯的“美丽混乱”的理念，为顾客带来全新的购物体验。
所有品牌仍然拥有专属空房间，可以自由展示自己的设计创意，新的显示器和新的设备给消费者带来更多新鲜感。就连一楼的大象空间装置都印着“新开始”的字样。
根据官方信息，新店不仅汇聚了Comme des Garç ons家族的所有品牌，还引进了Bottega Veneta、Jacquemus、Maison Margiela、KENZO等数十个风格各异的国际品牌，其中不乏Dries Van Noten、Jan-Jan Van Essche、Paul Harnden Shoemakers等新品牌。
值得一提的是，知名时尚品牌Supreme也进驻了DB新店，并首次以“店中店”的形式在中国设立了官方销售渠道。在DB开幕期间，该品牌推出了Supreme2022秋冬系列和多佛街市场北京限量版t恤，但需要提前预约抽签，随机分配到店购买。
作为川久保玲创立的世界潮流买手多佛街市场的第五家店铺，DB的历史可以追溯到12年前。
2010年12月，I.T集团与COMME des GARÇ ONS携手，以伦敦多佛街市场(Dover Street Market London)为蓝本，在北京三里屯太古里打造I.T北京市场，为国内消费者开启一站式“艺术与时尚之旅”。
Comme des Garç ons公司负责创意和策划，I.T Group负责日常运营和管理。经过近8年的合作经营，I.T北京市场于2018年更名为多佛街市场北京。DB在引进世界最新流行趋势的同时，培育和发掘世界前沿设计和作品，吸收世界前卫风格体系，成为北京具有国际影响力的时尚地标。
让零售变得有趣的时装屋。
多佛街市场(Dover Street Market)由川久保玲于2004年创立，是一家以“时尚市场”概念闻名的时尚买手店。如今，多佛街市场已经在世界各地开设了8家商店，包括多佛街香水市场和多佛街小市场。
多佛街市场(Dover Street Market)在伦敦丹佛街(Denver Street)开设了第一家门店，目前已搬到干草市场(Haymarket)的一栋仿古建筑内。这家买手店的初衷是打造一个“在平民、市场和高贵的时尚品牌之间形成强烈而有趣的对比”的零售空室。因此，无论是店内空设计还是商品陈列，“美乱”始终贯穿帝斯曼的每一家门店，避免消费者进入奢侈品店的压迫感。
得益于此，每一个进入帝斯曼的品牌都有自己的专属空空间，充分发挥灵感和创意，传递自己的个性。值得一提的是，帝斯曼每年会有两次“变装”时间，期间门店会关闭，品牌和设计师会重新布置自己的世界，让门店由内而外“变身”，永远充满新鲜感。
而且帝斯曼也愿意融合时尚和艺术装置。店内的永久概念装置和与艺术、摄影、电影相关的书籍，文化消费氛围十足。这样，当消费者身处帝斯曼，更像是走进了一个展厅或美术馆，零售体验变得更加有趣。
当然，帝斯曼也会通过独特的选择积极促进消费，而且不仅限于服装领域。2019年，它在巴黎玛莱区开设了第一家多佛街香水市场，专注于销售美容和香水系列。这家店汇集了COMME des GARÇ ONS的自有品牌香水系列，同时也精选了世界各地品牌的香水、美妆、美妆等产品，力求带给消费者超越普通美妆店的购物体验。
此外，继DSPM之后，第二家帝斯曼概念店多佛街小市场也于2021年2月在巴黎亮相。这家店主打“零售+博物馆”的概念，主打年轻化、新锐化的设计师和品牌，如ERL(伊利·罗素·林兹)、拉斯维特(Rassvet)、Vaquera、Honey ing Dijon、自由派青年部(Liberal Youth Ministry)、巴拉克拉瓦(Balacla)、Weinsanto、Sky High Farm等。，为这些年轻的品牌提供舞台。
不可替代的实体零售
在流量为王，线上消费蓬勃发展的时尚零售江湖，线下实体店依然是基础。过去十年，帝斯曼虽然在扩张门店方面相对克制，但还是能给时尚实体零售行业带来不少启发。
比如，在电商冲击、实体衰落的情况下，帝斯曼依然坚持“轻市场、重运营”的经营策略。
其实这是针对消费者对线下消费的期待，更注重体验和服务。因此，帝斯曼宁愿牺牲每年近一周的营业额，每年两次完成“Tachiagari”的全新门店设计，从视觉、触觉、服务等方面为消费者打造身临其境的购物场景。
此外，帝斯曼还通过巧妙的选址，在商业和创意之间找到了平衡点——一个与品牌气质相符、文化艺术氛围浓厚的区域，脱离了纯粹的“零售”商业概念，融入街区反哺城市文化。这不仅有助于保持商业成功，还可以继续输出文化创意。
同时，帝斯曼作为一个多元的集合，可谓是与品牌的“双向之旅”。帝斯曼提供空房间，让品牌线下自由生成文化和内容。在帮助大品牌“落地”的同时，也为年轻设计师品牌提供平台支持，从而拉大帝斯曼自身与其他同类零售店的差距，找到自己独特的运营模式，实现可持续运营。
正如川久保玲的丈夫、帝斯曼国际总监阿德里安·乔夫(Adrian Joffe)所说，为了让实体店生存下去，你必须让它足够令人兴奋和有趣，让人们有理由离开家，走进商店。
虽然不是每个人都能复制帝斯曼的成功经验，但我们还是可以从中找到吸引现代消费者进店的答案。
本文为原创，如需转载请告知。
作者|王伟图片|来自品牌官方渠道
免责声明：本站所有文章内容,图片，视频等均是来源于用户投稿和互联网及文摘转载整编而成，不代表本站观点，不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,侵犯到您的权益，请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。
本文来自网络,若有侵权，请联系删除，作者：穿搭号，如若转载，请注明出处：https://www.sunnysky.cc/chuanda/113216.html
