总部在北京的服装品牌(高端服装品牌)

# 丞个个个个个个个个# #快时尚服装品牌迎来退潮#法国女装品牌Cache Cache关店退出市场，洋快餐逐渐淡出。12月29日，北京商报记者今日走访发现，北京的Cache Cache有清仓销售，准备关店退市。销售人员透露原因是“品牌发展不好，公司倒闭”。

对于上述情况，官方尚未回应，但线上停滞、线下大规模关店将使Cache Cache退出中国市场的消息不胫而走。业内人士表示，随着近年来民族时尚元素的流行和本土品牌的崛起，国外快时尚品牌逐渐没落。无论Cache Cache是否退出中国市场，它都面临着一定的挑战。

一个

清仓、关店、退市

清仓关店，Cache Cache忙着退出市场？12月28日，北京西门商场的cache门店在清仓促销。现在是冬天，但是店里的冬季新品并不多。“店铺要关门了，正在清货。不知道以后会不会开，公司也没有具体通知。”该店销售人员说。

无独有偶，朝阳区天丰里商场的cache店也在清仓处理中。该店销售人员今日告诉北京商报记者，品牌公司已经倒闭，店内正在清货，冬天根本没有新品。“现在北京的店基本没剩几个了。听说北京的店都要陆续关门了。”该人士补充道。

顺义区华联购物中心的Cache Cache店已经倒闭。该店销售人员告诉北京商报今日记者:“受疫情影响，品牌发展进行不下去了。顺义的店都关门了，以后也不开了。Cache Cache将退出中国市场。”

北京商报今日记者走访发现，西单明珠商城、永旺国际商城、国泰双桥、广信世界购物中心的Cache Cache门店均已停业。与此同时，小红书平台的很多用户表示，他们所在城市的Cache Cache很多店铺已经关闭。山东的“丸子”是指年底将把家里的Cache缓存店搬走。Cache Cache专柜店主郭女士告诉今日北京商报记者，由于疫情原因，Cache Cache货源不好，慢慢就不做了。今年冬季款没上架就撤了。目前还有部分春季款剩余，在售。

在大规模线下关店、撤柜的同时，Cache缓存的线上渠道也处于停滞状态。虽然网上淘宝旗舰店有6件商品在售，但是不能下单购买。Cache缓存微信网上商城因“系统升级”暂停，未给出明确升级完成时间；官网商城也无法下单购买。

有一段时间，Cache“破产”、“退出中国市场”、“被卖做品牌”的消息甚嚣尘上。对此，北京商报今日记者向Cache缓存母公司beaumanoir集团求证，截至目前未得到回应。

缓存缓存曾经辉煌一时。Cache Cache是法国beaumanoir集团旗下五大女装品牌之一，定位于年轻爱玩的女性消费群体。2005年进入中国市场，以每年近2000款新款式、每两周新货到店的速度，一度成为中国年轻女性衣柜的“常客”。鼎盛时期，线下门店数量超过1000家。消费者小东告诉今日北京商报记者，Cache Cache曾经承包过她的衣柜，现在已经倒闭，有人舍不得放弃。网友诺诺说，两年前过年的新衣基本都是Cache Cache，现在突然关店退出市场，有点猝不及防。

2

如果你没有完成你的职业生涯，你将被封锁。

或许Cache Cache自己也没想到这么快就走上了“清仓关店”的道路。毕竟2021年，Cache缓存还在打算玩一盘“本土化”的大棋。

2019年，博曼努尔集团创始人兼董事长罗兰·博曼努尔(Roland Beaumanoir)表示，受疫情影响，集团当年决定以法国国内市场为重点，集中发展从竞争对手Vivarte集团收购的女装品牌Naf Naf和La Halle。“为了确保中国市场的活力，我们将与中国有实力的服装零售商达成合作。”

随后，2021年1月底，beaumanoir将其中国业务的多数股权出售给中科融融投资基金管理(北京)有限公司，同时，beaumanoir已与GXG母公司慕尚集团旗下的莱克(上海)电子商务有限公司达成合作，成立合资公司“宁波悦熙电子商务有限公司”，慕尚集团将代为运营Cache Cache品牌的电子商务业务。

在“本地化”的不断发展中，Cache缓存充满信心。2021年5月，Cache缓存在上海总部召开经销商大会，吸引了40多家经销商。当时，Cache Cache中国区总裁Marco表示，Cache Cache今年计划新开400家门店，中国门店总数将超过1000家。

当时的Cache Cache不会想到，一年后，不仅没有突破千店规模，还面临大面积关店的窘境。

事实上，Cache缓存国内市场发展不佳早在2018年就是一个征兆。当时，罗兰·博曼诺尔表示，2018年，该公司在中国市场达到了增长瓶颈。2013-2018年期间，中国每年新增1000家购物中心，这使得品牌不得不面对供应过剩、消费缓慢和电子商务的冲击。在过去的五年里，beaumanoir在中国的商店流量下降了60%。

随后几年，这种颓势并没有结束，Cache缓存店逐渐关闭，千店规模始终没有实现。

三

外资因时尚而黯然失色。

在国内市场，不仅Cache缓存发展面临瓶颈，曾经风靡一时的H&M和优衣库也频频受挫。

2021年初，ZARA母公司Inditex宣布关闭旗下三大快时尚品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius的所有实体店，仅保留官网、天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道的线上订单服务，Inditex集团旗下三大快时尚品牌全面退出中国市场。

今年3月31日，H&M旗下MONKI天猫官方旗舰店关闭；同时，该品牌在中国的最后一家线下门店永久关闭。6月24日，H&M关闭了在上海淮海中路经营了15年的第一家内地门店。截至2022年2月28日，H&M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。在H&M集团的计划中，2022年新开店和关店数量分别为95家和224家。H&M第二季度报告显示，其在中国市场的销售额下降了28%。

优衣库母公司也在2022财年披露中国市场销售收入下滑，暂时关闭大中华区133家门店。2022年11月期间，美国快时尚品牌Gap出售大中华区业务，退出中国市场。

在过去的两年里，外国快时尚品牌在中国市场的受欢迎程度一直在下降。业内人士认为，国外快时尚品牌逐渐冷门的很大一部分原因在于本土快时尚品牌的崛起，加剧了行业竞争。随着国潮文化的发展和影响，消费者对本土品牌的接受度逐渐提高，洋品牌的优势逐渐消失。

“近两年，随着本土品牌向一二线市场发展，渠道和产品创新的投入加大，本土品牌与外资品牌的竞争加剧，外资品牌的市场份额受到一定程度的压缩。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄补充道。

当国外快时尚品牌“失势”时，一些本土快时尚品牌逐渐崛起。

2022年“6·18”期间，本土快时尚品牌Urban Revivo在女装类目排名第一，此前长期排名第一的优衣库这次排名第二。另一本土快时尚品牌MO&Co排名第三，ZARA排名第十二。同时，太平鸟凭借近两年的不断创新和发展，已经成为本土快时尚领域的重要存在。2021年，太平鸟营收规模突破100亿。此外，李宁、安踏、特步等本土运动服装品牌逐渐崛起，安踏甚至一度超越阿迪达斯等外资体育巨头。

虽然国内市场竞争加剧，但国外快时尚品牌并不想放弃中国市场。许多已经退出的时尚品牌打算回归。比如，FOREVER 21在2019年宣布退出中国市场，2022年宣布回归，打通线上购买渠道。同时在江苏省泰州市靖江印象城开设线下门店，并表示将陆续在其他城市开店。

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北京商报记者|张军华

图片来源|Cache缓存官网