时尚网(2010年时尚中国)

“高街”一词起源于英国，英国许多城市最繁华的商业街被称为“高街”。2011年，Gaojie.com花六位数巨资买下gaojie.com全品域名，旨在打造中国最繁华的网上商业街，汇集全球潮流和名品。

高捷。com是一个B2C网站，限时销售知名产品，目标客户是成熟的白领女性。从筹备到上线只用了四个月，2011年9月16日正式上线。作为国内最时尚的名品销售网站，拥有由国际时尚杂志、知名设计师、时尚达人组成的顶级线上风格顾问团队；遍布全球的专业买手，为用户找到性价比最高的时尚产品；同时为用户提供最实用的搭配指导和建议；与国内外潮流品牌打造专属定制单品。

试运营一个月，每天销售20多种商品，涵盖服装、鞋包、家居、美妆等时尚周边领域，日均成交30-40单。创始人李云作为YOKA时尚网的前执行副总裁，对时尚有着深刻的理解，但时尚理念如何与限时特卖的线上销售模式相融合？Gaojie.com对适合时尚消费的限时特卖模式进行了个性化调整。

Gaojie.com成立之初，为了快速积累目标用户，以限时特卖模式为突破口。限时在线销售模式有点类似于团购和商场销售，以正品、低价和抢购的紧迫感吸引大量消费者。限时特卖模式类似于团购的是消费者需要先注册会员，通过网站邮件获取限时购买细则，商品限时定量。这种电商模式参考了法国的Vente-Privee和美国的Gilt。在中国，有类似Gaojie.com的限时B2C网站，如Qiaowuqiaoyu.com和Shangpin.com。

Gaojie.com建立之初，风光无限。上线之初，Gaojie.com就与多家知名风投洽谈A轮融资，斥巨资购买域名。创始人李云甚至提出时尚是搭配带来的和谐统一的观点。一时间，Gaojie.com似乎成了全世界女性梦想中的购物天堂。然而，不到三年，2014年6月20日，Gaojie.com突然宣布关闭，并在官网发布了14行关闭公告。发生了什么事？

高捷在线成立之初，认为国内时尚成熟的白领女性消费的主流需求不是奢侈品，而是和谐统一的搭配。所以我们在商品展示上下足了功夫，邀请知名时尚杂志的编辑对商品进行重新搭配和拍照，尽量不用商家提供的搭配。

这种做法虽然能给用户带来新鲜感，但却大大增加了他们的运营成本。作为一个资本基础不太雄厚的初创特卖网站，不仅会耽误产品的更新时间，还会消耗成本去重新组合所有的合作产品。最终，这一举动没有让高捷如愿。com唯一。反而与市场上其他名品销售网站没有本质区别，同质化、泛时尚化现象严重。

高捷在线很快遭遇了电商寒冬，一个又一个电商倒下，高捷在线的情况也不容乐观。2013年6月，唯品会独家销售协议将中小电商逼上绝路，Gaojie.com的名字也被列入禁供名单。在各大电商拼促销的这个月，Gaojie.com断粮了。李云自己曾经说过，“电子商务的冬天是一场淘汰赛。”在电子商务的寒冬中挣扎了一年半之后，Gaojie.com已经处于被淘汰的边缘。

而且，Gaojie.com后期的宣传推广也远远不够。在信息爆炸的互联网环境中，Gaojie.com并没有成功地为自己造势，所以很多人不知道Gaojie.com这样的网站曾经存在过。甚至在破产几十天后，新闻就上了各大新闻网站。

最后，由于种种原因，Gaojie.com仍然在内忧外患中离开了现场。