杰克琼斯属于几线品牌(杰克琼斯贵还是耐克)

记者|陈

编辑|卢·苏秦

丹麦灵芝集团最近推出了Founded，一个新的综合电子商务平台，以取代原来的Bestseller.com集团官方网站。其Jack Jones、Vero Moda和Only品牌将在这个平台上销售。

该网站由灵芝集团和英国网站设计公司Breheart联合开发。在一份公开声明中，灵芝集团表示:“创立后将提供更人性化的服务和内容，并将为消费者带来鼓舞人心的穿着建议”。

时尚发现，现在进入Bestseller.com、官网、灵芝集团后，网页可以自动跳转到创始页面。不过，目前该网站不提供英文或中文服务，但有德语、法语、西班牙语和荷兰语版本。可以看出，这种集体电商至少在现阶段会对欧洲大陆的消费者开放。

不久前，灵芝集团旗下男装品牌杰克·琼斯宣布，即将推出的女装系列JJXX也优先在欧洲市场销售。

《时尚》在报道此事时指出，女装线可能成为杰克·琼斯新的利润增长点，但该品牌也需要调整之前流行的男装形象。

在Founded上卖，还是帮助JJXX扭转消费者对杰克琼斯的固定印象的方法之一。

目前创立的有三大类:女装、男装、童装。以后消费者可以不用去Jack Jones的部门选择JJXX的女装产品，两者之间的相关性减弱。

这种集体销售模式也对灵芝集团旗下品牌的差异化提出了新的要求。Vero Moda和Only都是中档女装品牌，虽然价格有一定差别。要实现良性竞争，两者必须进一步细化主要消费群体的喜好，形成更明显的设计风格差异。

自建电商平台近年来已经成为西方时尚品牌的共识。与中国不同，官网仍然是西方消费者购买品牌产品的主要途径。这种在线直接接触消费者的方式被称为“DTC(Direct to Consumer)模式”。Everlane、Allbirds等一批新兴品牌正是依靠这种模式崛起，在成立数年后才选择开设线下门店。

联系群体的广泛性和联系方式的便捷性是官网电商的优势。品牌可以跳过代理商和经销商直接向消费者销售商品，减少门店运营费用，然后在网上给予更多折扣，增强消费者粘性。

同时，官网电商被认为是帮助品牌清理库存的重要途径。一方面，这些电商大部分都是品牌直营，库存产品不需要经过Olemen门店就可以发货，物流人力成本降低；另一方面，线上和线下渠道的消费者定位存在差异。线上以打折的形式销售存量产品，对线下正规产品的干扰相对较小。

目前，凌志集团在创办的网站上所列的大部分产品都是新的季度产品，同时宣传集团近年来所强调的可持续趋势。

灵芝集团2019/2020财年的营业额和税前利润分别下降6.5%和72%，至241亿和7.76亿丹麦克朗。但整体表现仍好于预期，避免了集团历史上的首次亏损，丹麦政府8100万丹麦克朗的贷款也已还清。