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今年的双十一购物节从预售开始便火热起来。在各大电商平台主战场上gxg潮流搭配专场直播，非遗脱颖而出成为亮点gxg潮流搭配专场直播，不仅相关产品销售火爆，越来越多的品牌也融入非遗元素，吸引着更多Z时代消费者。

抄经、练书法 年轻人解锁“古典文人”生活

数据显示，上亿用户曾在 *** 天猫平台买过非遗产品，其中，近40%的消费者为90后。在今年双十一活动开售的之一波，00后消费者购买非遗商品的金额和人数均较去年同期上升超过100%。

新京报记者在 *** 搜索“非遗”，发现在食品类别中，老香斋蝴蝶酥、祥禾饽饽铺枣泥酥卷等老式糕点销量更佳，老香斋蝴蝶酥月销超过4万份，多数消费者在评论区提到，蝴蝶酥是从薇娅直播间购入。此外，被李子柒及一众明星带火的螺蛳粉位居第二。值得关注的是，今年6月，柳州螺蛳粉 *** 工艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

在文创商品中，文房四宝“纸墨笔砚”成为了双十一最畅销的非遗商品之一，主要得益于近年刮起的国潮风。从汉服热到书法、抄经、临碑帖短视频的走红，年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深，从而衍生出“古典文人”的生活方式。据悉，今年双十一开售的首个小时，“古董级”老字号品牌荣宝斋天猫旗舰店的销售额超过了去年全天。新京报记者注意到，该店铺墨水、毛笔等商品评论中，有许多初学者晒出了笔画练习的买家秀。

非遗跨界“潮改” 老手艺焕发新活力

此外，很多品牌也都在商品中融入了非遗元素。男装品牌GXG推出了印有各类非遗图案的卫衣盲盒；专做茶具的恒越推出了印有皮影戏图案的马克杯；远想生物旗下护肤品牌伊肤泉在产品外包装中融入苏绣元素；医药品牌马应龙的八宝眼霜与非遗木刻年画合作推出联名产品。

其中，美妆产品与非遗的融合更早一些。时尚达人BENNY创立的美妆品牌CROXX“九九归一”彩妆系列产品融合了绒花、苏绣、毛笔、锦盒等非遗元素；国货彩妆品牌柔色将非遗剪纸与口红包装相结合。此外，花西子也以苗族非遗技艺苗银、苗绣和蜡染为设计灵感，创造出“苗族印象”高定系列彩妆产品。今年双十一，花西子上新了以花丝镶嵌首饰为灵感的“傣族印象”系列彩妆。购买了该系列 *** 化妆品礼盒的苏甜向新京报记者表示，入手彩妆礼盒是因为被精致的外观吸引。

短视频、直播平台成非遗展示新“窗口”

除电商外，很多非遗也通过短视频平台打开了一扇可以直接触达年轻人的窗口。短视频的表现形式多样、视觉冲击力突出，在短短十几秒内，就能展示出非遗最真实、最吸引人的一面，让越来越多的年轻人领略到传统手工艺的魅力。一部分因时代变迁、多元文化冲击等因素濒临失传的非遗项目，也正通过短视频平台重新获得关注。根据抖音发布的非遗数据报告显示，截至今年6月，抖音平台上国家级非遗项目相关视频数量超1.4亿，1557个国家级非遗项目中，抖音涵盖率达97.94%，濒危非遗相关视频在抖音获赞超1亿次。

此外，直播带货也在助力非遗推广。以头部主播李佳琦为例，直播间国货、国风专场成为常态，国货在其直播间的占比越来越高。2020年的“中国非物质文化遗产日”（以下简称“遗产日”），李佳琦直播间首次开启了“非遗专场”公益直播，今年的“遗产日”，李佳琦直播间再次举办了非遗主题专场，助力非遗从高阁之上走入大众日常。资料显示，当晚直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元。李佳琦直播间独家上新的十款服饰鞋品，均是传统非遗元素和当代潮流相结合的中国本土产品，其中，兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒就被抢购一空；Primeet“纹藏”袜子更是在售空后迎来了多次补货。

对于非遗传承人而言，直播不仅可以带货，更是非遗保护与传承的另一种形式。今年58岁的孔相卿是国家级非遗项目钧瓷烧制技艺的代表性传承人，从事钧瓷烧制技艺已经40余年。几十年来，孔相卿将液化气窑炉引入钧窑，并在行业推广应用，创立现代钧瓷生产工艺体系。2020年年初受疫情影响，钧瓷销量有所下降，与抖音电商合作后，孔家钧窑找到了一条网上推广、销售的新路子。自去年以来，孔家钧窑在抖音电商中开展了数十场直播，许多粉丝争相订购。“孔家钧瓷”抖音官方账号中置顶的一条视频内容，是孔相卿 *** 钧瓷的过程，记录了采料、制坯、素烧、上釉等工艺，看到瓷器出炉时，孔相卿眼神中满是爱和喜悦，而粉丝留言也都是“全是精品，致敬艺术”“中国传统文化艺术真是博大精深”等赞美。

在短视频直播平台，类似的故事还有很多。非遗在全新赛道上，通过创新的模式以及内容挖掘，为传承制造了新的机遇。

新京报记者 于梦儿

编辑 李铮 校对 危卓

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