关于推动时尚女装发展的因素的信息

经过改革开放三十多年的快速发展，我国已经成为全球更大的服装生产国和消费国，女装是其中最活跃的领域，风格款式多样、品牌数量众多、消费需求复杂，存在不同的细分市场，不同类型的品牌和企业均有各自的市场定位和消费群体，有各自的发展空间。

随着居民收入水平提高以及城市化进程加速，消费升级直接推动了衣着消费的增长，女性着装需求也呈现出多样化、多层次和个性化的特点。近年来中国女装行业整体发展呈现持续上升态势，2013-2017年我国女装市场规模由7265.1亿元增长至9232亿元，复合增速达4.9%，远超服装品类整体增速，但增长率逐步放缓，增速由2013年的8.1%降至2017年的5.8%。据测算2018年中国女装市场规模将达到9522亿元，预期增速达3.1%，女装市场是整体服装市场中增速稳定且体量规模较大的子行业。

国际经验表明，当居民收入水平升至3000美元以后，会出现消费结构大的转变，突出表现为食品等日常消费品占比将进一步下降，而可选消费品和耐用消费品占比将进一步上升。就衣着而言，衣着品的改善性消费需求将显着减少，持续性消费需求增加，即在原有消费偏好的基础上继续提升消费品质，消费单价提升明显。根据国家统计局数据显示，2017年中国居民人均可支配收入25974元，名义增长9.0%，其中城镇居民人均可支配收入36396元，名义增长8.3%，农村居民人均可支配收入13432元，名义增长8.6%。

随着中产阶级和富裕阶层的增加，高档女装的市场需求也将持续增长，高档女装行业呈现良好的发展空间。居民可支配收入增加、城镇化、消费升级、人口结构的变化和居民受教育水平的提高是促进我国服装，特别是高档女装消费长期增长的主要因素。

高端女装市场近几年发展迅速，保持高速增长，2013-2017年市场规模由1088.2亿元增至2926.2亿元，期间年复合增长率达到21.9%，显着高于女装市场整体增长水平。预计2018中国高端女装市场规模将达到3736.3亿元，约占女装总体市场的40.5%。未来随着人均收入的提高、中产阶级规模的扩大及消费升级，预计我国高端女装市场仍可以保持快速增长，发展潜力大。

一、人口结构分析

根据国家统计局数据显示，2017年中国大陆人口总数达13.9亿人，其中女性人口达6.79亿人，约占总人口的48.83%。

图表：2013-2017年中国女性人口数量及占比

数据来源：国家统计局

二、年龄结构分析

根据国家统计局抽样调查（依据2017年中国人口变动情况抽样调查样本数据，抽样比0.824%）显示，2017年中国人口年龄分布中，0-19岁人口占比20.7%，20-24岁人口占比6.2%，25-34岁人口占比16.7%，35-39岁人口占比7.3%，40-44岁人口占比7.7%，45-59岁人口占比23.1%，60岁以上人口占比18.3%。

图表：2017年中国女性人口年龄分布

数据来源：国家统计局

19岁以下：该消费群体虽然追求时尚，积极关注流行元素，但是由于缺乏独立的经济来源，最关注的是服装的价格，她们的经济支持来自家庭中其他人的收入，消费属于中低档。

20-24岁：她们经济大都不独立或不完全独立。该消费层次对于价格有比其他消费层次有更多的关心推动时尚女装发展的因素；消费集中于中低档推动时尚女装发展的因素；从购买得最多的是时装和休闲装，可以认为她们是低端时装和休闲装主要消费者。

25-34岁：有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位，认为服装是个人品位和身份的象征。该消费群体对质量与价格都有较高的关注，主要为中低档消费，购买得较多的是职业休闲装。

35-39岁：大多倾向于成熟稳重大方自信的着衣风格，在此基础上她们还追求服装的出众品味和流行时尚。处于该年龄段的女性体型往往开始有所改变，但她们有很强的经济基础，更多地注重于品牌的知名度，对己有较大变化身材的包装与心理弥补，小部分为中低档消费，大部分为中高档消费，是中高档消费的集中人群。

40-45岁：其中相当一部分为高级白领，她们都有较强的经济基础，在选择服装时会受到文化理念、传统观念、审美标准的影响。而且还要考虑自己的工作性质、职位高低等因素。一些中低档服装，从款式、花色、面料、做工上都难以满足这个年龄段女性成熟的审美要求，这一年龄段的女性是高端消费的绝对主体。

46-59岁：这个年龄段的消费群体在社会经济活动中不再居于主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，即一般会选择物美价廉的对象消费，是职业休闲装的主要消费者。其比例约高达女性总人口的23.1%，部分消费者家人丰厚的收入足以支持她们高档的消费，导致其中一部分成为品牌女装消费者。

60岁以上：她们的收入水平较低，缺乏较强的经济实力，她们的服装多由子女替 *** 买，她们本身对服装的认知度在逐渐下降，这一年龄段的女性对于色彩较为成熟的女装较感兴趣，较为中性的色彩作为选购的重要依据。

三、消费层次结构分析

图表：中国女装市场消费层次结构

数据来源：中研普华产业研究院

低档消费者：这一层次的消费者收入偏低，平时消费支出的很大比例仅仅是为了满足比较基本的衣食住行方面的需求。中低档消费者对价格较敏感，对于服装的购买，她们更多的在乎质量，看是否耐穿，耐用。该消费层主要从普通商场或服装店商店购买所需，购买冬装价位一般在1000元以下。其消费对应低档市场主要是中国品牌。

中档消费者：这个层次主要是外企工作人员、个体经营者、农民企业家、公务员、教师、高级打工族和农村的富余户，约占城镇人口的59%，以中高档为主，价格在5000元以下的女装销售量占总销售量的90%。她们的收入介于高档服装消费层与中档服装消费层二者之间。她们有购买高档服装的欲望，她们消费定位于中高水平，成为中高档品牌服装消费层。她们多从经营中高档服装为主的商场、专卖店及连锁店购买，购买服装的价位介于1000-5000之间。其消费对应中高档市场大多是香港、 *** 、日韩及大陆沿海品牌。

高档消费者：这个阶层人员包括外企高层领导、着名演艺界人士、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占城镇总人数的2%，而消费量即占总销售量的10%，消费能力很强。高档次消费者的平均收入水平较高，有较高的购买能力，她们强调生活品质，注重生活品位，所以对名牌品牌的追求尤其明显，成为品牌服装的主要消费群。主要购买途径是经营国际知名服装品牌的专卖店或者大型商场。购买价位一般在5000元以上，其对应高档市场则由进口及三资品牌占据。