客户对时尚服装的需求的简单介绍
导语客户对时尚服装的需求:
华为有高管认为客户对时尚服装的需求:客户需求等于需(痛点)加求(解决方案)。
而是不是还有相当多的企业认为客户对时尚服装的需求,我生产什么客户对时尚服装的需求,市场就得卖什么,用户就得消费什么?
当年的福特也犯了T形车的错误。
原创作者:谭长春 华为基本法承拓人 打造100个小华为发起人
华为有虚拟价值的说法
华为的产品在满足客户需求方面,不只是具体功能效用价值,同样很注重虚拟价值的体现,在华为,虚拟价值就是功能效用之外的包括个性、情感等方面的价值。
华为公司非常清楚,和产品之间的竞争比的不仅仅是谁的技术更高、成分更足、原料更全,更要看在追求客户的极致经验上,谁可以代表和体现客户的追求。
随着社会的发展、经济的增长、消费背景环境与条件等的变化,用户需求其实也极大是随着变化的。如现在就将原来的以打 *** 为主的手机叫做功能机,而现在大家用的多是以上网、拍摄、社交、直播等为主的互联网手机了。所以,在基本保证 *** 功能的同时,更加促进个性的拍摄、社交、直播的手机,已经是当下的主要需求,企业就需要把握新的痛点,并提供对应的解决方案。
用户本身有多层次需求
需求,不是通过技术来实现,是通过技术满足客户的内存多个层级的需求,或重点在哪个层级的需求。
也就是说,其实,用户的需求本身就是分层分级的,如上所述,随着时间与环境、形势的变化,原来的某一层次的需求,可能就跃迁到了不同的层级。如原来喝饮料只求解渴,现在可能需要符合自己的个性甚至社会层次特征。也可能产生升级式变化,比如说对手机的需求原来就是一个通话的工具,那么现在可能就是生活的一种依赖了,需要通过它来拍照、沟通、学习、购物、互动等等。
满足需求与解决方案提供
在华为公司,他们原来一直是B端的销售,早已经不再是产品你的理解,而是对解决方案的认知了。所以,华为公司甚至有解决方案要满足客户去实现他们的生意的说法,也就有了“以客户的客户为中心”的意味。
解决方案的最浅显表达,就是这个例子:客户需要的不是一颗钉子,而是需要一个洞。
那么,在这种情况下,企业的产品研发理念,就可能需要做调整与改变。产品就需要不断的升级来迎应需求的变化。
华为解决需求案例
华为省直客户的痛点就是企业的商机。
1997年华为提出边际网解决方案,可以说这是为本土市场量身定做的一款基站产品,可以 *** 优化为切入点,对移动 *** 进行快速低成本的布点优化,可极大改善边际地区 *** 覆盖率和 *** 通讯质量,从而极大延伸移动运营商在城乡结合部、城镇、乡村等地区发展用户的能力,助力客户实现了“让移动通信进入寻常百姓家”的梦想。
需求洞察与满足是企业经营的基点
任何一个行业,头部企业都是更好的洞察到用户的需求,才得以领先并持续的。可口可乐公司洞察到用户不同层级的多需求,从而开发出如此丰富多彩的营销活动;宝洁公司洞察到用户对洗发不同的柔顺、去屑等需求,从而开发出不同系列的洗发产品;IBM公司洞察到用户的需求变化,从而卖掉了自己起家的硬件,专门从事服务…..华为公司洞察到通讯行业的变化,从原来的交换机,做到手机这种终端消费产品,并获得巨大成功。
原创作者谭长春,可乐-华为-茅TAI价值输出者。华夏基石(华为基本法建设者)首席专家,为企业提供打造小华为、学华为及《企业基本法》、企业文化建设等服务。
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