时尚服装广告字体的简单介绍

近年来时尚服装广告字体，潮流市场十分热衷将字体应用到服饰和鞋子上时尚服装广告字体，字体是一种充满着理性思考的视觉语言，潮流时尚圈如此感性的领域，字体现在已成为时装、艺术、设计表达自我的重要工具。

经过整理，我们发现，这些艺术家们并没有运用什么高超的技巧，他们使用的，就是非常普通常用字体。

字型跟着潮流在不断的变化，大众对字型的观感也在变化，但是也有一些经典的字体，经过岁月的洗礼，社会审美的变更，依然活跃在大众的视野中。

近年来无论潮牌抑或是奢侈品的视觉品牌都朝着极简化的趋势，而这些趋势中，我们不难在其中找到如HELVETICA 或FUTURA 字型的影子。

当潮牌/奢侈品品牌选择字体作为品牌的形象时，它直接与消费者形成沟通的桥樑。品牌形象可能是可靠或混乱、有品味或没趣，但是通过字体传达情绪与力量，它就直接成了准确的信息，同时也是一种自身的标签。

除了品牌形象，到底字体对时尚、潮牌还产生了什么影响？那些时尚、潮牌主理人、设计师、艺术家都在使用哪些字体，而这些字体，又是怎样影响品牌/产品形象的？除了Helvetica和Futura，还有有哪些字体备受时尚潮流圈追捧呢？

「Helvetica无处不在。它就像空气一样，遍布你的周围。」

HELVETICA 问世已有六十年,其清晰、中性的特色一直广受喜爱。

20 世纪上半叶，包豪斯运动席卷了整个欧洲，实用主义影响了建筑、绘画、工业及字体设计，无衬线字体凭借容易辨识和阅读的字形，进入了设计界的主流。

前段时间，因癌症不幸过世的前LV男装艺术总监Virgil Abloh，他所创造的Off-White被称为是最会联名的街头潮牌，受到时尚各界的欢迎追捧。

他与nike联名合作中的每双鞋子都离不开鞋跟处那一排排“灵魂字母”。

经过这些“字母”的灵魂加持，一双普通的运动鞋（NIKE空军一号）摇身一变就成为了一件价格高昂的联名奢侈品。

Off-White与IKEA家居的联名纸袋和挂钟设计，被引号起来的概念单词、整整齐齐Helvetica 字体这些都是标志性的Off-White元素

1986 年，奥地利设计师Helmut Lang 在巴黎创立了个人品牌，以极简主义街头风格、先锋大胆的设计风靡一时，Helmut Lang 的名字用、helvetica字体印在衣服上，在1980、90 年代的纽约成为被热议的对象。

Helvetica字体之所以备受追捧，很大的原因可能是因为它本身正负形关系良好、简单又中性，所以普及性极高。即便是在强调独特性与原创性的时尚领域，它也能将街头文化和先锋时尚通吃。

「犀利的线条，分明的棱角。」

Planet Ko *** os 诞生于1996 年，丹麦图像设计师Mads Rydahl 在日本漫画风格的基础上，创造出这款有着超高速摩托风驰电掣般神韵的字体，不但拥有日本漫画的风格，线条也颇具流畅性与未来感。

Kanye West 早在2016 年底就开始实际应用这款字体了，那段时间，他频繁在社交 *** 上分享自己穿着一条印有 Calabasas字样的裤子，这 是他与adidas 的首次合作，用的就是Planet Ko *** os，充满速度与未来感的科幻风格，不但完全击中了Kanye 的内心（他是日本经典动画片《阿基拉》的忠实粉丝），同时也与adidas 三线logo 有着近乎完美的契合度。

同时Raf Simons 也买下了Planet Ko *** os商用版权，在同名品牌中小试牛刀，推出以「Venomous Friday」为主题的黑色卫衣与Tote Bag，上面印有科幻感十足的Planet Ko *** os 字体。

Planet Ko *** os在潮流圈大火，被各路潮流主理人喜爱。大家可能都是被它字体的律动感，运动活力，充满未来科技感的字形，以及独特的造型所吸引。

SEGA 游戏株式会社是诞生于 1950 年代的一家日本电子游戏公司，生产家用游戏机及游戏软件，曾与任天堂、索尼电脑娱乐及微软并称「四大家用游戏机」制造商。

Gucci 以「手术室里的赛博格」刷尽社交话题的 Gucci 2018 秋冬时装秀，除了以手持人头、《权力的游戏》卡丽熙的小恐龙等元素玩转怪异时尚以外，一款全新的字体 Sega 也吸引了无数时装爱好者的注意。

SEGA作为上世纪电子游戏公司 *** 的字体，增加电玩搞怪元素的同时，还给服饰增添了复古味道。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍「哥特字体所营造的华丽感，与时下流行的Céline 或Chanel的简约背道而驰，你可以看做这是种对于当代时尚文化的一种反叛」‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

时至今日，源于12 世纪的Gothic Script 已通过街头品牌、时装的运用、流行音乐的推广，掀起了一波「哥特体狂潮」。

Kanye West 携手洛杉矶艺术家Cali Thornhill Dewitt 共同打造演唱会「The Life Of Pablo」的周边商品— The Life of Pablo 同名服装系列，包括T 恤、卫衣以及牛仔外套，设计以清一色罗马哥特字体歌词印刷为主。

Gothic Script 经常出现在上世纪80 年代帮派成员的刺青及衣物上，也会用于印刷圣经，因此被西方人认为拥有保卫家园的宗教力量，更有一丝自我保护的意味。

如今已经有太多品牌在使用它，尤其是洛杉矶的品牌。

Gothic Script 特殊的笔触与涂鸦艺术家的涂写工具相当相似，不出意料地与街头文化碰撞出火花。除了服饰之外，Gothic Script 元素不断地出现在音乐人的专辑封面和海报上，比如说唱团体 A$AP Mob 早在Kanye West 之前就将该字体印在专辑和周边商品上。

Vetements 以哥特字体呈现的 Slogan 如「Drink from me and live forever」被运用在了夹克、卫衣和裤装上，带有几分暗黑、神秘色彩。

英国设计师 John Galliano 在 早在2000 年 秋冬系列上就大规模启用哥特字体。他将自己的照片、作品和新闻以报纸的形式印在成衣上，版头就是醒目的哥特体「Christian Dior Daily」字样，随后这些元素被大量重复运用在之后的产品。

「简单的线条，没有多余的serif，棱角分明、简洁明了的风格。」

FUTURA 是由德国设计师 Paul Renner 在 1927 年所设计的，算是「无衬线体」的鼻祖，是基于简单的几何形状设计出FUTURA，字体加粗后几何感强化，带有强烈的未来感。

艺术家 Barbara Kruger （芭芭拉·克鲁格）在作品上用的就是 Futura 啦，一时半会想不起这位艺术家是谁？没关系，记住 Supreme 是抄她的，所以这下你知道 Supreme 用的是啥字体了吧？

后来FUTURA 字型被潮流界人熟知，是因为很多街头时装品牌都采用FUTURA，而SUPREME 也将 FUTURA 字体作为自己的logo字体。

Supreme 将Futura字体运用的炉火纯青，supreme将品牌名印在衣服及各类产品上。

NIKE 同样是 FUTURA 的“代言人”，从品牌 LOGO、广告到产品说明，都是用上了 FUTURA 字型。

不难发现，时尚潮流圈，就是一个轮回圈。

时尚潮流听起来是一个时间段的流行，过段时间会过去，但是有些经典的元素，却不会随时间流逝。即使短时间内被人忘记，当它再次出现在大众面前，人们依然能感受到它的魅力。

不同字体呈现文字的不同形态，不同形态的字体传达不同的性格个性，作为现代设计的重要一环，无论是街头潮流品牌，还是高级时装屋；无论是设计师，还是消费者，我们亦需通过字体，去窥视一个全新的世界。

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我们下期再见。