快时尚服装质量排名_(快时尚服装品牌)

受众在服饰选择背后隐藏着的是对社交属性的选择。年轻人愿意去尝试快时尚服装质量排名，好的服装风格使彼此间能够快速建立起相同的情感交流圈。

作者｜王颖中

编辑｜太子

“没有战报PK、零点抢购热潮退烧”，今年双十一电商平台略显冷静，而快时尚品牌们却炒得火热，都渴望在今年的销量争夺战中名列前茅。

此前，快时尚品牌在中国市场被裁员、闭店、破产的魔咒笼罩了很久，直到今年太平鸟销量的夺目，优衣库销量的平稳，以及快时尚市场上半年集体爬坡上涨式的进步，不禁让人感叹快时尚服装质量排名：快时尚又活了？

先别高兴得太早，如今快时尚的前进阻碍，已经从抄袭打版争议，转成如何讨Z世代的欢心。如今Z世代崛起，快时尚品牌发展之路该如何继续？

包邮、满减、优惠券这些13年来习以为常的促销套路，已不能触发消费者双十一“剁手”的冲动。为了争取更多客源，品牌们不断升级创意玩法，各大平台竞相发力，对于“折上折”的竞争更是卷起来了。

快时尚品牌们接连出招，都渴望在今年双十一拔得头筹，最终战况如何，还要看数据来说话。

10月20日至31日期间，优衣库在天猫双11女装预售榜单上排名第八，男装榜则排名第三，两年数据基本持平，今年有小幅度进步。太平鸟男装继双11夺得“双冠”后，成交额最终居天猫男装行业Top3。

此前，面对C&A、TOPSHOP接连关店，快时尚品牌在中国市场的萎缩情况仿佛已成定局。回看此次数据，不论是太平鸟的闪亮夺目还是优衣库的四平八稳，都给了市场一个响亮的回应，放眼2021上半年，快时尚品牌们确实都是在走上坡路的。

优衣库母公司迅销集团发布的业绩报告显示，截至8月31日12个月内中国市场销售额增长10.2%至9301亿日元，超过日本业务的8426亿日元。Forever21在2019年宣布破产，后通过被ABG收购的方式自救，现已入驻拼多多、唯品会等多个电商平台。至此，Forever21已经三进中国了。

UR中国官微

值得注意的是，中国本土品牌UR，在今年逆势崛起。

2021年天猫618开门红（6月1日-6月3日）中，UR销售成绩超过了优衣库，位居销售榜第二。而在2020年天猫双11女装榜中，UR还是“查无此人”的状态，优衣库则蝉联榜首。

如今打开小红书搜索“UR穿搭”，搜索到的笔记数量高达8万+，多是一些博主的穿搭测评，以及素人们的安利推荐。

UR的崛起之路，或许可以给到同行们一些参考。店铺设计上，UR采取大店策略，提高辨识度；定价上，UR兼顾品质与性价比，大部分货品定价在150—500元间，并不像其他知名品牌走高溢价路线。

今年3月，UR以实际行动支持新疆棉，且带话题#UR新疆棉系列#来宣传新品，向顾客声明“我们用的就是新疆棉花”收获一大批好感度，为自己赢得了口碑，也打下了用户基础。

反观曾经 *** 新疆棉的快时尚品牌H&M，不仅被 *** 下架品牌所有相关产品，第二季度在中国内地销售额也比去年同期下降23%，损失达到7400万美元。若非新疆棉事件，H&M或许会有另一番光景。

快时尚品牌想在竞争激烈的中国市场长期生存下去，是时候转变思路，拓展新生代目标客户了。

快时尚品牌身上的双刃剑在于，他们过分关注快，来不及设计创新就急忙搬上货架，忽视了年轻人对个性的追求，从而没有完全拿下Z世代这个强大的消费群体。

据时尚机构Thredup报告显示，有25%的年轻女性消费者从2019年开始不再购买快时尚服饰，8-21岁的Z世代受访者中，有54%决定购买质量更高的产品。

2001年出生的王子向《博客天下》表示，“就穿衣风格来说，我曾经尝试过很多类型，现在觉得日系工装风最合适，每次买衣服都去固定的 *** 原创店铺。”

受访者供图

曾经的她，也为快时尚品牌沦陷过，常常是“冲进店铺一拿七八件去试衣间”，后来随着品牌们设计趋于大同小异，价格越来越高的同时质量也参差不齐，王子就更偏向在 *** 找原创店铺了。

作为典型的Z世代，王子和她的朋友们正在抛弃快时尚，“更关注一些能彰显自我个性的服饰，可以没有品牌，但一定要足够个性，这才是我们的时尚”。

Z世代女性服装有三大类快时尚服装质量排名：汉服、JK、Lolita，分别代表了中日欧三大文化圈对年轻一代的影响。因为太烧钱，这三大件又被称为“Z世代女性三大坑”、“破产三姐妹”。

图/ *** 如梦霓裳旗舰店、啦啦酱JK、 微博@毒药无形_poison

小鱼是一位03年的大一新生，她对《博客天下》表示自己曾在18岁学校成人礼那天穿着汉服入场，“大家都穿西装和礼服，我想与众不同一些。而且我也喜欢汉服，喜欢传统文化，在最有仪式感的一天，穿有意义、最能代表自己的衣服，回想起来还挺激动的”。

大四在校生凌云鹤2016年“入坑”汉服，真正拥有自己的之一件汉服是在2018年。她向《博客天下》表示，“从形制上来讲，曾经买过最贵的汉服单品是一件宋制的褙子，要296元。”

就消费习惯来说，凌云鹤会把汉服当成自己日常的衣服，但不会刻意挑双十一、双十二这种优惠的时间节点去买。“今年双十一就没买，其实我不太注重价格，不过大多很便宜，我也不会狂买。如果到了季节缺一件，就会去买相应的款。或者说我今天想穿什么，却发现没有，或想要搭配却没有合适的，那就去买一件基础款。”

凌云鹤认为，也会有人趁打折促销的时候购入，“毕竟满200-30折扣放在那里，如果是大型汉服商家的话，只要不是定制，走厂货批量比较大，店铺也会参与打折。但如果真想蹲设计很好的汉服或者布料，其实也没有折扣，因为几乎算作个体经营，双十一、618和这些裁缝店铺没啥关系。”

95年的Alice入坑JK圈以后，买过最贵的单品是梗豆家128元的格裙。平常她会关注兔缝缝、胡桃木、春日制服部等JK *** 店的店铺预告。“有特别喜欢的款会不在乎价格直接跟团，跟团其实就便宜了，但今年双十一没买，因为没有喜欢的”。

三三是一位大四在校生，平常穿衣风格多变，抱着对洛丽塔好奇的心态，去年夏天花528元，购入了一件LutraJump家洛丽塔风格改良长裙。“这款衣服我是看B站《说唱新世代》里面选手小天在微博po出来以后，一下就喜欢了。严格意义上来说它不算洛丽塔，但和洛丽塔一样都偏复古宫廷风，这款甚至少女属性更强一些。它完全不用穿裙撑，平常出门更方便”。

图/微博@柘小天_Zest

除了三大坑，近年来女孩们齐齐从“迪士尼在逃公主”转型为“Y2K千禧辣妹”。作为千禧年跨世纪产物，Y2K特点是颜色搭配鲜艳明朗、款式设计时髦大胆，成为“复古未来科技风”的代名词。

三三今年双十一购入了猫耳原宿外套，“这款配色设计我很喜欢，盯很久了，平常要389，双十一店铺满减336元可以拿下。而且适穿场合很多，感觉还是比较值的”。

诚然，不论JK、Y2K、还是汉服、Lolita，受众在服饰选择背后隐藏着的是对社交属性的选择。年轻人愿意去尝试，好的服装风格使彼此间能够快速建立起相同的情感交流圈。

当受众个性被品牌1:1“借鉴”所消磨，困于同一情感圈层的用户们自然会感到疲软，对产品失去兴趣。至此，品牌真正需要做的是将设计与品质做到极致，并与消费者的习惯、生活需求、阶层品味相匹配，触及目标市场最深处的渴望。

也许，快时尚品牌们下一个进击目标就会是三坑圈了。

曾经，快时尚品牌开创了“平民时尚”的先河，不少像ZARA、Forever 21、H&M一样的品牌拔地而起，以更新速度和低价取胜，吸引一波又一波消费者的狂热追求。当创造力无法支持更新速度，问题也就随之而来。无论是大牌设计、网红穿搭，还是街头素人，只要好看的服装样式就跟风模仿，更有甚者被网友调侃道“不做时尚的设计者，只做时尚的搬运工”。

“在快时尚大行其道的年头，原创力正在被践踏。”作为英国电商服装品牌ASOS抄袭受害者LaurieLee Burley曾愤愤不平地表示。

快时尚行业抄袭状况似乎从来就不是“野火烧不尽，春风吹又生”，因为他们从来没有停止向别家品牌“取经”。

2018年7月，Diesel母公司OTB *** Zara母公司Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件已获胜诉，要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售，并为每件产品支付235美元的赔偿金。

Gucci诉Forever 21涉嫌抄袭商品

美国快时尚品牌Forever21和奢侈品牌Gucci也曾对簿公堂。Gucci认为Forever21部分单品使用的红黑条纹设计，侵犯了自己早在1963年注册的红黑蓝条纹专利，并申请让Forever21将该系列产品撤柜。

抄袭事件层出不穷，为什么对簿公堂的却少之又少？

金钱和时间成本是两个至关重要的决定性因素。首先，客观来看服装产品迭代速度快，往往 *** 还没开始或正在进行中，就已过了销售周期；其次，申诉带来的高额费用让不少独立设计师望而却步。即使胜诉，抄袭模仿的售卖产品SKU数量很难查证，赔付也会微乎其微，付出与回报不成正比。

2018年，TOPSHOP关闭天猫旗舰店；2018年12月，NewLook关闭中国店铺和天猫旗舰店，就在快时尚品牌因抄袭被口诛笔伐，接连走向破产关店边缘的紧要关头，意大利快时尚少女品牌BM（Brandy Melville）异军突起，今年6月在三里屯开了北京的之一家门店。

BM的畅销给快时尚品牌指出明路——不靠抄袭，做出自己风格也能成为爆款。以简约美式复古风著称的BM，紧扣“短、紧、露”原则，凭一己之力，将一个品牌名，演变成了一种不限品牌的风格符号——BM风，就连“人间香奈儿”Jennie、欧阳娜娜、宋祖儿等女星的街头穿搭中也常见它的身影。

图/微博@THE9-虞书欣

但在北风萧瑟的季节，甜酷少女们不能仅靠BM装扮活跃在照片里，当温度与营销风格产生差异，BM下半年的销量该何去何从？

或许，快时尚品牌“慢”下来，才会比较时尚。

（文中受访对象王子、小鱼、三三、凌云鹤、Alice皆为化名，受访对象观点不代表本号立场）