关于三四线城市适合的快时尚女装品牌的信息

　　连续10年入选中国服装行业百强企业行业的中高端女装品牌集团——地素时尚股份有限公司（以下简称“地素时尚”）今天（8月25日）发布2021年半年报三四线城市适合的快时尚女装品牌，报告期内，公司实现营业收入13.53亿元，较上年同期增长37.18%，归属于上市公司股东的净利润3.90亿元，较上年同期增加30.93%。

　　对于报告期内业绩变动的原因，地素时尚解释称，主要原因是上年同期受疫情影响，终端零售不佳，本年恢复正常，而业绩的增长也来自于公司持续拓展与输出品牌力，在电商渠道开拓、内容营销、数字化转型、消费者运营等多方面发力，进一步增强消费者对公司品牌和产品的价值认同感，从而带动公司整体经营业绩的增长。

　　分产品来看，截至报告期末，DAZZLE品牌营业收入达7.78亿元，同比增长36.35%，DIAMONDDAZZLE品牌营业收入达9515.04万元，同比增长20.52%，dzzit品牌营业收入达4.60亿元，同比增长39.47%，RAZZLE品牌营业收入达1627.26万元，同比增长273.51%。

　　分渠道看，截至报告期末，地素时尚门店总数达1157家，期间，公司关闭直营店26家，新开门店7家；关闭经销商店25家，新开47家，合计新开54家，关闭51家。

　　分模式看，截至报告期末，地素时尚线上销售收入实现2.02亿元，同比增长13.14%，毛利率78.24%；线下销售收入实现11.47亿元，同比增长42.53%，毛利率77.29%；直营销售收入实现6.10亿元，同比增长50.29%，毛利率82.23%；经销商销售收入实现5.36亿元，同比增长34.63%，毛利率71.67%。

　　从品牌表现看，报告期内，DAZZLE品牌与哆啦A梦IP推出合作系列，并由孙怡主演童年微短片三部曲，引爆全网，“让遇见我们的每个人都变得更美好”的品牌价值理念在社交平台获得了多重曝光与认同；d’zzit品牌的日常原创内容逐步渗透到各个领域，汇聚各行各业女孩新势力，尽显Z世代女孩的多元可能性。线上多元多维度创新内容营销模式，为破圈蓄能蓄力，将品牌影响力推至新高度；RAZZLE则以服装设计为载体礼赞自然，通过蝴蝶、猫与花园等万物共生的景象感知生命的张力，唤起大众的乐观情绪。

　　业内人士认为，地素时尚业界保持较快的增长，主要是由于公司的产品设计、商品运营能力业内领先，品牌力强劲，目前客群年轻化、购买意愿强烈，未来在数字化赋能之下有望实现收入的稳步快速增长，扩大市场份额。

　　公开资料显示，地素时尚的前身上海黛若于2002年5月成立，2006年6月更名为地素有限，2013年地素有限获得云峰基金增资，并正式更名为地素时尚。公司主营中高端女装，旗下拥有三大核心自有女装品牌，分别为定位中高端主品牌“DAZZLE”、高端品牌“DIAMONDDAZZLE”、中档品牌“d’zzit”，实现中高端女装多维度、深层次的覆盖，2017年推出中高端男装新品牌“RAZZLE”进入男装领域。2018年公司于上交所上市，并计划通过自主孵化或者并购的方式扩展商业赛道，促进品牌协同发展，志在打造领先的中国时尚集团。

　　从业绩表现来看，2020年，地素时尚实现营业收入25.64亿元，归属于上市公司股东的净利润6.30亿元；2021之一季度，公司实现营业收入6.57亿元，归属于上市公司股东的净利润1.95亿元。

　　国金证券分析师李婕表示，我国中高端女装起步较晚，地素时尚抓住行业机遇，推出主品牌DA深耕中高端女装这一相对空白的市场，并在DA品牌成功运营经验下，延伸拓展至高端、中档领域，分别推出DM及DZ品牌，2017年推出高端男装品牌，多品牌协同发展面向更广客群、分散市场风险、同时为地素时尚未来发展提供持续动力。观察来看，在品牌运营成功的背后是地素时尚研发设计能力、准确把握时尚潮流从而提供获得消费者认可的时尚服装，以及公司出色的品牌营销与客户服务能力从而提升消费者对品牌认知度及归属感/粘性。

　　从年龄段分布来看，地素时尚主品牌DA以25~40岁自信独立、追求时尚与独立的都市女性为目标消费人群，DM品牌目标消费群体为30~45岁较为成 *** 性，DZ面向消费群体为18~35岁，从年龄层看比DM、DA覆盖范围更广。中高端男装品牌RA定位为“DA的男朋友”、25-40岁善于表达个性和时尚主张的男性，产品时尚潮流、具有鲜明的风格。2021年下半年将推出的新品牌则定位年轻一代消费者。

　　而受疫情带来的未知性影响，地素时尚也明确了数字化转型的战略目标三四线城市适合的快时尚女装品牌：未来三年将从组织、文化变革，品牌、渠道、消费者运营及供应链快速响应等方面升级来全力支持企业数字化转型。目前，公司已初步组建数字化团队，并完成数据 *** 项目选型，明确项目决策链条及项目组员职责，制定了项目制度、建立沟通机制，开启集团数字化转型新征程。

　　业内人士此间表示，从需求端来看，随着中国的城镇化发展，中产阶级及以上的家庭数量不断攀升。根据麦肯锡咨询的预测，2020年的中产及以上阶层相比2016年将增加约43.6%（年均增长9.5%），预计到2030年，中产及以上阶层将成为数量最为庞大的人群，消费人群规模的上升将有效拉动中高端女装市场未来的增长。

　　而随着城镇化的推进以及三、四线城市商业地产布局加速，消费进一步升级将带动中高端女装在三四线城市的销售，有望打开中高端女装的增长空间。

　　截止之一纺织网今天晚间发稿前，地素时尚收报22.25元/股，涨幅2.96%，市值107.07亿元。（之一纺织网　martin）