幼儿服装品牌排行榜(童装品牌排行榜)

时尚服装 2022年09月06日 16:57 202 admin

斑马消费陈碧婷

处于深度调整期的童装行业终于迎来了一抹亮色。北京嘉曼服饰股份有限公司(以下简称“嘉曼服饰”)已开始认购，将在深交所创业板上市。

公司旗下拥有多个高端童装品牌，如水海、嘘嘘布施、哈吉斯等。，上市后将成为a股“高端童装之一股”。

嘉曼服饰作为童装行业的“苹果”，凭借其强大的设计、R&D和品牌运营能力，并借助唯品会、Tik Tok等电商平台，在行业内实现了业绩的稳定增长和盈利能力的提升，成为童装行业最漂亮的孩子。

高端童装之一谷

我对七八十年代童年衣服的记忆，大多是简单审美下的蓝、灰、黑白。就童装而言，90后应该是国内之一批尝鲜者，裙子、小风衣、太阳帽等新款式也逐渐流行起来。

90年代初，外资带来了童装的流行趋势和先进的产业模式。在中国，近空的白色童装市场获得了广阔的发展空并诞生了之一批本土童装品牌，包括1995年正式上市的Souhait。

在童装行业羽翼未丰的阶段，水海确立了“善如水”的品牌内涵，将中国文化融入到产品的色系、图案、面料、设计中，一时间脱颖而出。

同时，成立之初，水海定位于中高端市场，选择在当时北京更高端的商场开设专柜，如燕莎友谊商城、翠微百货、百盛等。

根据中国服装协会的评比结果，“水孩儿”品牌连续多年被评为“中国十大童装品牌”；2020年，中国儿童童装市场细分品类，综合市场份额排名第七。

为了减少对单一品牌的依赖，水海的母公司嘉曼服饰学习国际服装巨头的运作模式，开始了多品牌战略。

2013年、2015年，公司获得中国大陆哈士奇童装、哈吉斯童装独家授权，2014年、2017年正式开始运营。Hushi于1958年创立于美国，Haggis隶属于韩国LG集团，两者都是国际知名的高端时尚品牌。

现在，水童业务稳定，Hush Busters和Haggis继续增长，形成了Garman服装的“三驾马车”。

公司在经营三大品牌的同时，还 *** 了EMPORIO ARMANI、KENZO KIDS、HUGO BOSS等国际高端童装品牌的零售业务，并凭借自身优势创办了国际高端童装精品 *** 店“bebelux”。

水儿、哈士奇、哈吉斯、bebelux等高端童装商家的聚集，让嘉曼服饰成为中国高端童装市场的领头羊。公司已经开始认购，即将登陆a股，成为“高端童装之一股”。

童装行业的“苹果”

在消费电子行业，苹果掌握了核心品牌、设计和R&D，并将生产等环节外包，不仅掌握了行业话语权，还通过提高业务效率获得了强劲的盈利能力。

随着社会分工的深入发展，这种商业模式已经应用到各行各业。嘉曼服饰是服装行业“苹果”的典型代表。

作为童装运营商，嘉曼服饰更大的优势是其在中国童装行业30年发展中积累的丰富运营管理经验。其中，最突出的就是设计能力。

公司为自有品牌“水宝宝”和授权品牌“嘘嘘克星”和“哈吉斯”成立了不同的设计团队，共有52名设计师。

最近三年，嘉曼服饰每年设计、投产、销售的SKU数量分别为7503、7696、6966。

截至2021年底，包括100多家直营店的600多名销售人员在内，公司员工总数不足1000人，薪资销售比不足10%，低于同类模式服装企业整体水平。

轻资产模式的低成本和高端定位的高毛利，提升了公司的整体盈利能力。

2019年至2021年，嘉曼服饰主营业务毛利率分别为50.65%、56.73%、59.26%，不仅在整个服装行业排名之一，在普遍盈利能力更强的童装板块也大幅跑赢安妮特、马森服饰等公司。

报告期内，嘉曼服饰营业收入分别为8.97亿元、10.43亿元、12.14亿元，归母净利润分别为8948.38万元、1.19亿元、1.75亿元，实现了业绩逆势稳定增长，盈利能力位居童装板块之一。

宏观环境的变化和疫情的蔓延，让童装行业经历了一段艰难的调整期。安儿连续两年亏损；2021年，创业股份巨亏2亿多元；拉比的金发表现减半；马森服装剥离法国童装品牌Kidiliz，实现业绩回暖。相比之下，嘉曼服饰更突出的是穿越周期的能力。

拥抱电子商务渠道

嘉曼服饰业绩逆势增长的秘诀是什么？拥抱电商渠道。

公司重视电商渠道的品牌化机会，利用哈士奇和哈吉斯两个高端童装品牌在中国市场的后发优势，深度布局电商渠道，避免了疫情等因素对线下实体店的影响。

截至2021年底，公司在网上开设了189家直营店和405家加盟店，同时在唯品会、天猫、JD.COM等电商平台开设了37家网店。

这37家网店成为了公司业绩的支柱。2019年至2021年，其线上渠道收入占比分别为52.91%、61.59%和65.23%。

相比之下，马森服装、安妮特、创业股份、金发拉比等传统童装企业则受制于渠道惯性。线上渠道虽然近几年有所提升，但只占整体水平的30%。

作为高端童装品牌的 *** ，Garman的服装电商业务最集中的平台是唯品会，而不是天猫和JD.COM。

唯品会的品牌特卖属性，符合嘉曼服饰旗下高端品牌的定位。此外，唯品会专注于女性用户，对应童装的主要买家马宝。

公司采用合资模式与唯品会合作，实现业务快速增长。最近三年，嘉曼服饰通过唯品会实现销售收入1.91亿元、3.28亿元、3.92亿元，分别占主营业务收入的21.36%、31.45%、32.26%。

近年来，直播电商的快速崛起，也让嘉曼服饰看到了新的市场方向。2020年，该公司在Tik Tok的电子商务平台上竭尽全力。去年实现了业绩爆发，销售收入从1.17万元增长到7412.87万元。

本次IPO，嘉曼服饰拟融资5.21亿元，其中3.13亿元拟投入电子商务运营中心建设项目，将继续挖掘公司在高端童装电商市场的护城河。

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