安奈儿童装加盟条件(童装加盟)

时尚搭配 2022年09月06日 08:06 185 admin

“童装之一股”安妮特又在亏损，童装生意不好做了？4月18日，主营业务为童装的安妮特发布2022年之一季度财报，亏损2804.21万元。这种损失对安妮特来说并不陌生。财务数据显示，安妮特2021年亏损302.95万元，2020年亏损4682万元。

有趣的是，在安妮特连连亏损的同时，童装业务正在成为马森服装、太平鸟等公司的第二个增长点。在业内人士看来，疫情对线下渠道有一定影响，安儿的直营+加盟发展模式势必受到影响，导致业绩不佳。此外，随着童装业务竞争的加剧，安妮特也面临着很大的挑战。

性能再次下降

安儿又一次交上了她的挂失报告单。2022年一季度财报显示，安儿实现营业收入约2.8亿元，同比下降18.97%，亏损2804.21万元。对于亏损原因，安妮特并未在财报中披露。

值得一提的是，在安妮特的2021年财报中，业绩同样不容乐观。2021年，安尔实现营业收入约11.86亿元，同比下降5.67%，亏损302.95万元。此外，2020年安儿实现营收12.57亿元，同比下降5.26%，亏损4682万元。

对于近两年的亏损，安妮特将原因归结为疫情影响渠道销售。安儿在财报中提到:“公司线下渠道多次受到疫情影响，线上渠道由于新兴直播渠道的冲击而增速放缓，使得公司在2021年面临巨大挑战。同时，公司线下重点销售区域的消费环境受到影响，影响公司整体预期销售率。”

疫情在一定程度上影响了销量，而未售出的库存成为影响安儿业绩数据的关键因素。数据显示，截至2021年末，安尔存货余额3.57亿元，同比增加5424.04万元，占总资产的22.04%，计提存货跌价准备7692.22万元。

据了解，安儿的销售渠道主要是直销和加盟的线下渠道。截至2021年底，安尔有直营店893家，加盟店332家。

但从安妮特前几年的表现来看，业绩下滑已经凸显。2015年以来，安尔净利波动下滑。2015年净利润7091万元，同比下降10.21%；2016年实现净利润7912万元，同比增长11.58%；2017年净利润6887万元，同比下降12.95%。2018年实现净利润8339万元，同比增长21.08%。2019年净利润4212万元，同比下降49.49%。

在战略定位专家、上海九德定位咨询有限公司创始人许看来，除了疫情的影响，其业绩不佳的另一个重要原因是安尔其自身的品牌定位在消费者层面的低、不清晰和可替代性。

对于业绩亏损，北京商报今日记者采访了安妮特，但截至发稿，并未收到回复。

童装很难赚钱？

与此同时，头顶“童装之一股”的安儿深陷亏损泥潭，却有企业因为童装业务的布局而“大放异彩”。

财报数据显示，2021年，马森服装实现营收154.2亿元，同比增长1.41%，净利润14.86亿元，同比增长84.50%。其中就有。童装业务收入102.72亿元，同比增长1.38%，占总收入的66.62%。公开资料显示，2021年，马森服饰旗下Balabala童装品牌在童装市场的占有率为7.1%，位居童装之一。

与此同时，童装业务正在成为许多服装企业新的增长业务。比如太平鸟，2021年太平鸟童装Mini Peace成为太平鸟增长最快的品牌，营收同比增长29.5%，达到12.7亿元。自2011年江南布衣推出童装业务以来，这项业务也成为了快速增长的业务之一。2021财年，江南童装品牌jnby by JNBY收入约6.6亿元，同比增长47.8%，占集团收入的15.9%。

安踏还通过布局安踏KIDS、斐乐Kids以及收购童装品牌KingKow，覆盖了0-14岁的童装市场。过去五年，其儿童商店的数量以13.4%的复合年增长率增长。

在深圳思奇盛公司CEO吴看来，知名服装品牌向童装业务领域的延伸，一定程度上影响了整个童装市场的格局，加剧了行业竞争，也会进一步影响安妮特的发展。

“相比马森服饰、太平鸟等品牌，安妮特在线上线下渠道的布局上有很大不足。当这些企业凭借线上线下渠道优势发展童装业务时，安妮特的市场份额必然会受到挤压。再加上越来越多的服装企业在布局童装领域，无论是业绩还是市场份额，安妮特都面临着不小的挑战。”许对说道。

转型自助

面对行业竞争加剧，自身发展不佳，安妮特也在寻求自救。

在2021年的财报中，安儿提到，安儿不断加大对微博、小红书、Tik Tok、Aauto Quicker、Mile Mile等社交媒体平台的资源投入，培育品牌美誉度和知名度，通过与KOL合作、自媒体传播等方式进行品牌推广。同时，安尔于2022年初与香港万超IP-QEE合作，推出相应的主题联名店，提升消费者的购买体验。

此外，安儿也在陆续布局 *** 名人中的直播送业务。2020年9月，安妮特披露定增预案，拟募集不超过40757.24万元。其中，扣除发行费用后，募集资金净额用于营销 *** 数字化升级项目建设、电子商务运营中心建设项目及其他项目。2021年期间，安儿与李佳琪、利尔宝贝等头部主播合作直播带货。

2022年初，安儿发布公告称，全资子公司深圳安儿R&D &设计有限公司拟以8000万元现金收购长沙康卓服装合伙企业(有限合伙)持有的短视频平台IP及品牌运营方深圳市红动视界文化传播有限公司20%股权，在 *** 名人中布局直播及商品配送领域。

鞋类行业独立分析师程伟雄表示，目前，商品直播还在进行中。在当前疫情的反复冲击下，实体店冲击很大，而线上业务突飞猛进。此次在 *** 名人中布局直播领域，无疑对安儿有利。

“安妮特布局直播会在一定程度上改变其线上渠道盈利。直播已经成为服装的重要营销手段，所以可能对安妮特的业绩和利润有帮助。”吴伟补充道。

北京商报记者张军华